Yeşil pazarlamanın kadın tüketicilerin satın alma davranışlarına etkisi

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.advisorGür, Betül Gür
dc.contributor.authorAşıkoğlu, Duygu
dc.date.accessioned2020-07-22T17:38:09Z
dc.date.available2020-07-22T17:38:09Z
dc.date.issued2019en_US
dc.departmentEnstitüler, Dış Ticaret Enstitüsü, Küresel Pazarlama ve Marka Yönetimi Ana Bilim Dalıen_US
dc.descriptionTez (Yüksek Lisans) -- İstanbul Ticaret Üniversitesi Kaynakça var.en_US
dc.description.abstractPazarlamanın yaşadığı gelişimle birlikte pazarlamacılar tüketicilerin istek ve beklentilerine yanıt verecek biçimde hareket etmelidir. 1970’li yıllardan itibaren doğayı koruma bilincinin gelişmesi pazarlama alanında da karşılık bulmuş, yeşil pazarlama anlayışı ortaya çıkmıştır. Yeşil pazarlama faaliyetlerinin kadın tüketicilerin satın alma davranışları üzerindeki etkilerinin neler olduğunun belirlenmesi çalışmanın temel amacıdır. Bu amacı gerçekleştirmek için 103 kadının katıldığı bir anket uygulaması yapılmıştır. Ulaşılan sonuçlara göre yeşil ürün tüketici farkındalığı ile yeşil pazarlama ve satın alma davranışı, kadın tüketicilerin yaş, eğitim düzeyi, medeni durum, aylık gelir, meslek, mesleki kıdem, gelir-gider dengesi gibi demografik değişkenlerine göre farklılık göstermemektedir. Çalışmada yeşil pazarlama faaliyetleri ile kadın tüketicilerin satın alma davranışları arasında pozitif yönlü bir ilişki olduğu yönünde sonuçlar elde edilmiştir. 103 kadın katılımcının verdiği yanıtlar aracılığıyla bu sonuçlara ulaşılması, çalışmanın sınırlılıklarını meydana getirmektedir.en_US
dc.description.abstractMarketers should act in a way that be able to respond to the demands and expectations of consumers, as well as development of marketing. The development of conservation awareness has been made sense on marketing area, there has emerged the sensibility of green marketing. The main purpose of this study is to determine what are the effects of green marketing activities on purchasing behaviours of women consumers. It has been used a survey application, which including 103 women participants, for the purpose of the study. According to obtained results it shows differences about consumers awareness of green product, green marketing and purchasing behaviours by some demographical variables such as age of women consumers, educational level, marial status, consumers income mountly, career, professional seniority,balance of income and expenses. In the study there has been positive correlation between green marketing activities and purchasing behaviours of women consumers. The results have been get by through the responses of 103 women participants and this has constituted the limitations of the study.en_US
dc.description.tableofcontentsİÇİNDEKİLER Sayfa No. ETİK İLKELERE UYGUNLUK YAZISI ... iii ÖZET ... iv ABSTRACT ... v İÇİNDEKİLER ... vii TABLOLAR LİSTESİ ... ix ŞEKİLLER LİSTESİ ... xi GİRİŞ ... 1 1. PAZARLAMA VE YEŞİL PAZARLAMA KAVRAMSAL ÇERÇEVE ... 5 1.1. Pazarlama Tanımı ... 5 1.2. Pazarlamanın Tarihi Gelişimi ... 6 1.3. Pazarlama Karması ... 8 1.4. Pazarlama Stratejileri ... 10 1.5. Yeşil Pazarlama ... 12 1.6. Yeşil Pazarlamanın Amaçları ... 14 1.7. Yeşil Pazarlama Süreci ... 17 1.8. Yeşil Pazarlamanın Özellikleri ve Yeşil Pazarlamayı Etkileyen Faktörler.. 19 1.9. Yeşil Pazarlama Stratejileri ... 22 1.10. Yeşil Pazarlama ile Diğer Pazarlama Tekniklerinin Karşılaştırılması ... 23 2. TÜKETİCİ SATIN ALMA DAVRANIŞI ... 26 2.1. Tüketici Satın Alma Davranışı Tanımı ... 26 2.2. Tüketici Satın Alma Davranışını Etkileyen Faktörler ... 28 2.2.1. Kişisel Faktörler ... 28 2.2.2. Ekonomik Faktörler ... 30 2.2.3. Sosyal Faktörler ... 30 2.3. Tüketici Satın Alma Davranışı Süreci ... 31 2.4. Kadınlarda Tüketici Satın Alma Davranışı ... 34 2.5. Kadınlarda Tüketici Satın Alma Davranışını Araştıran Çalışmalar ... 37 3. YÖNTEM VE BULGULAR ... 40 3.1. Araştırmanın Amacı ... 40 3.2. Araştırmanın Problemi ... 41 3.3. Araştırmanın Önemi ... 41 3.4. Araştırmanın Yöntemi ... 42 3.5. Araştırmanın Evren ve Örneklemi ... 42 3.6. Verilerin Analizi ... 42 3.7. Bulgular ... 43 3.7.1. Güvenirlilik Analizi ... 43 3.7.2. Katılımcılara Ait Genel Betimsel İstatistikler ... 44 3.7.3. Araştırmanın Alt Problemlerine Ait Bulgular ... 58 SONUÇ VE ÖNERİLER ... 75 KAYNAKÇA ... 78en_US
dc.identifier.endpage82en_US
dc.identifier.startpage1en_US
dc.identifier.urihttp://katalog.ticaret.edu.tr/e-kaynak/tez/82319.pdf
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11467/3268
dc.identifier.yoktezid582298en_US
dc.language.isotren_US
dc.publisherİstanbul Ticaret Üniversitesien_US
dc.relation.publicationcategoryTezen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectPazarlamaen_US
dc.subjectYeşil pazarlamaen_US
dc.subjectKadın tüketicien_US
dc.subjectTüketici satın alma davranışları. Marketingen_US
dc.subjectGreen marketingen_US
dc.subjectWomen consumeren_US
dc.subjectPurchasing behaviours of consumeren_US
dc.subjectReklam ve kadınlaren_US
dc.subjectKadın tüketicileren_US
dc.subjectAdvertising and womenen_US
dc.subjectWomen consumersen_US
dc.subjectYeşil pazarlamaen_US
dc.subjectGreen marketingen_US
dc.subject.lccHF 5415.332.W66/A85en_US
dc.titleYeşil pazarlamanın kadın tüketicilerin satın alma davranışlarına etkisien_US
dc.typeMaster Thesisen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
82319.pdf
Boyut:
1.61 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

Dış Ticaret Enstitüsü Tez Koleksiyonu