Bireylerin moda satın alma davranışı ve sosyal medya kullanımı ilişkisi üzerine bir araştırma
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2019
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
İstanbul Ticaret Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Sosyal medyanın bireylerin güncel hayatının her alanında var olması ve çeşitli avantajlar sunması sebebiyle işletmelerin ve tüketicilerin ilgisini çekmektedir. İşletmeler sosyal medyayı kullanarak bulundukları sektörlerdeki pazarlama ve iletişim potansiyellerini önemli ölçüde artırmaktadır. Günümüzde tüketicilerin olumlu ya da olumsuz bütün deneyimlerini sosyal medya ortamında paylaşması ile bu paylaşımlar viral bir hızla yayılmakta, bireylerin satın alma kararında etkili olmaktadır. İnsanlar satın alma kararı vermeden önce sosyal medyada araştırma yaparak diğer tüketicilerin fikir ve tavsiyelerini değerlendirmektedir. Bu doğrultuda, günümüzde tüketicilerin tüketim tercihleri üzerinde önemli etkiye sahip yaşam tarzı, moda giyim ilgilenimi ve sosyal medya ilgilenim düzeyinin tüketici satın alma ve ağızdan ağıza iletişim niyeti üzerinde etkisinin belirlenmesi amacıyla bir araştırma modeli geliştirilmiştir
Social media attracts enterprises and consumers due to it exists in every area of human life and offers various advantages. Enterprises use social media to significantly increase their marketing and communication potentials in the sectors. Today, people share their positive or negative experiences in a social media environment and these exchanges are spreading at a viral rate, influencing the purchasing decision of the people. People make research in the social media before making purchasing decisions and evaluate other consumers' ideas and recommendations. Accordingly, a research model has been developed in order to determine to effect lifestyle, fashion clothing involvement which have important influence on consumers' consumption preferences in today and of social media on intention of consumer purchasing and wom
Social media attracts enterprises and consumers due to it exists in every area of human life and offers various advantages. Enterprises use social media to significantly increase their marketing and communication potentials in the sectors. Today, people share their positive or negative experiences in a social media environment and these exchanges are spreading at a viral rate, influencing the purchasing decision of the people. People make research in the social media before making purchasing decisions and evaluate other consumers' ideas and recommendations. Accordingly, a research model has been developed in order to determine to effect lifestyle, fashion clothing involvement which have important influence on consumers' consumption preferences in today and of social media on intention of consumer purchasing and wom
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Sosyal Medya İlgilenimi, Moda Giyim İlgilenimi, Ağızdan Ağıza İletişim, Social Media Involvement, Fashion Clothing Involvement, Wom
Kaynak
İstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
18
Sayı
35
