Marka iletişiminde maskot kullanımının marka kişiliğine etkisi

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorÇokyaşar, Derya
dc.date.accessioned2019-11-15T06:57:39Z
dc.date.available2019-11-15T06:57:39Z
dc.date.issued2019en_US
dc.date.submitted2019
dc.departmentEnstitüler, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalıen_US
dc.description.abstractArtan rekabet koşulları nedeniyle birbirine benzer ürün ve malların sayısı artmıştır. Buna bağlı olarak işletme sahipleri kendi markalarını ön plana çıkarabilmek için tüketicilerin zihninde kaliteli ve güçlü bir imaj oluşturmak zorundadırlar. Bu bağlamda, işletme sahipleri satın alma sürecinde tüketicilerin duygularına hitap edebilmek için maskot kullanmaya başlamışlardır. Bu çalışmanın birinci ve ikinci bölümünde, marka kavramından ve stratejik marka yönetimine yönelik konulardan bahsedilerek markanın maskotlarla nasıl bir bağa sahip olduğu ayrıntılı olarak incelenmiştir. Üçüncü bölümde ise maskot kullanımının özellikle bankacılık sektöründe fazla tercih edilmesinden dolayı Yapı Kredi, İş Bankası ve Garanti Bankası’nın maskotları reklam filmleri üzerinden göstergebilimsel yöntemle incelenmiştir.en_US
dc.description.abstractThe number of similar products and goods has increased because of the increasing competition. As a result of this, we have made our own brands in the field of processing, and they have made a strong and strong image in their minds. They started using mascots in order to address their feelings of not purchasing the product. The first and second part of this study was analyzed with the brand-oriented and brand-related issues and how the brand has a connection with the mascots. In the third chapter, Garanti Bank, İş Bank, and Yapı Kredi Bank’s mascots were investigated with semiotic method over advertising film.en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11467/3115
dc.identifier.yoktezid553782en_US
dc.language.isotren_US
dc.publisherİstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsüen_US
dc.relation.publicationcategoryTezen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectMarkaen_US
dc.subjectMaskoten_US
dc.subjectMarka Kişiliğien_US
dc.subjectMarka Yönetimien_US
dc.subjectBranden_US
dc.subjectMascoten_US
dc.subjectBrand Managementen_US
dc.subjectBrand Personalityen_US
dc.titleMarka iletişiminde maskot kullanımının marka kişiliğine etkisien_US
dc.typeMaster Thesisen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
80154.pdf
Boyut:
1.94 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.56 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

Sosyal Bilimler Enstitüsü Tez Koleksiyonu