Bir femvertising örneği olarak Nike bizi böyle bilin reklam filmine eleştirel bakış
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2018
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
İstanbul Ticaret Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Günümüzde cinsiyet eşitliği konusunda çalışmalar yaparak kadın erkek eşitliğini destekler bir tavır almak markaların pazarlama stratejilerinde yer alan bir tutum olarak karşımıza çıkmaktadır. Buna bağlı olarak da toplumda kabul görmüş genel-geçer kadınlık ve erkeklik algıları tartışmaya açılabilmektedir. Markalar, kadın odaklı reklam çalışmaları yaparak cinsiyet eşitliği konusuna dikkat çekmekte, kadın-erkek eşitliği söyleminin toplumda ana-akımlaşmasına katkı sunabilmektedir. Feminizmin toplumda yaygınlaşarak önem kazanması ve negatif cinsiyetçiliğe tepkilerin artması reklam sektörünün bu duruma kayıtsız kalmamasını sağlamıştır. Feminizmin Batı Avrupa ve Kuzey Amerika’dan başlayarak dünya genelinde kurumlara sızması, reklamcılık sektöründe feminist pazarlama uygulamalarının başlamasında etkin olmuştur. Femvertising (kadın odaklı reklamcılık) olarak adlandırılan bu akım; reklamlarda feminist akımın etkisiyle, kadın-erkek stereotiplerinin dışında ve toplumsal cinsiyet kalıplarının ötesinde temsiliyete ve mesajlara sahip içeriklerin yaratılmasıyla özetlenebilir. Bu çalışmanın amacı; son yıllarda popülerleşen ve çeşitli medya iletileriyle de kamuoyunda ilgi çeken feminist hareketten etkilenerek toplumsal cinsiyet eşitliği meselesini reklama yansıttığı iddia edilen bir reklam filmini incelemek ve feminist ideolojiyi ne ölçüde yansıttığına bakmaktır. Bu bağlamda özellikle sosyal medyada yaygınlaşan1 Nike (Bizi Böyle Bilin) reklam filmi; göstergebilimsel analiz yöntemi kullanılarak incelenmiştir. Bu çalışmada yapılan reklam analizi sonucunda, kadın ve erkeğe ilişkin toplumsal cinsiyet rollerinin değişmeye başladığı sonucuna ulaşılmıştır. Kadınların kendilerine biçilen toplumsal rollerin dışında rollerde de görünürlük kazanabildiği bir medya metni olduğu çıkarımıyla beraber, bu metinde de kadınlara ait olduğu varsayılan bazı rollerin ve kadınlık durumlarının dışlanması söz konusu olmuştur.
In contemporary times, advocating gender equality is seen as one of the marketing strategies of various brands. In relation to that, streotypical and normative femininities and masculinities are under scrutiny. By choosing advertisement campaigns focused on women, brands are underlining the issue of gender equality hence, mainstreamising gender equality discourse in society. The rising popularity of feminism and criticisms towards sexism lead the advertisement sector to take a stand in that matter. The mainstreamisation of feminist demands starting from Western Europe and North America that spread throughout the World motivated the advertising sector to adopt feminist friendly marketing strategies. The trend that is named as femvertising could be summeries as the advertisement contents that include gender representation and messages beyond the stereotypical and normative femininities and masculinities. This article analyses one of the examples of femvirtising, NIKE’s THIS IS US advertisement campaign, employing semiotics. As a result of this analysis, it could be stated that the gender roles that are attributed to women are under challenge. This particular advertisement text provides non-streotypical and non-normative representations of women, however, while doing this some of the roles and attitudes attributed to women and womenhood are excluded and despised.
In contemporary times, advocating gender equality is seen as one of the marketing strategies of various brands. In relation to that, streotypical and normative femininities and masculinities are under scrutiny. By choosing advertisement campaigns focused on women, brands are underlining the issue of gender equality hence, mainstreamising gender equality discourse in society. The rising popularity of feminism and criticisms towards sexism lead the advertisement sector to take a stand in that matter. The mainstreamisation of feminist demands starting from Western Europe and North America that spread throughout the World motivated the advertising sector to adopt feminist friendly marketing strategies. The trend that is named as femvertising could be summeries as the advertisement contents that include gender representation and messages beyond the stereotypical and normative femininities and masculinities. This article analyses one of the examples of femvirtising, NIKE’s THIS IS US advertisement campaign, employing semiotics. As a result of this analysis, it could be stated that the gender roles that are attributed to women are under challenge. This particular advertisement text provides non-streotypical and non-normative representations of women, however, while doing this some of the roles and attitudes attributed to women and womenhood are excluded and despised.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Femvertising, Nike, Feminizm ve Reklam, Göstergebilim
Kaynak
Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları E-Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
1
Sayı
2
