Kuyumculuk sektöründeki işletmelerin marka değerinin ölçülmesi üzerine bir araştırma

Eyiler, Raife Y.; Yıldırım, Figen

Kuyumculuk sektöründeki işletmelerin marka değerinin ölçülmesi üzerine bir araştırma

dc.authorid	0000-0002-7295-2321	en_US
dc.authorid	0000-0002-9247-2245	en_US
dc.contributor.author	Eyiler, Raife Y.
dc.contributor.author	Yıldırım, Figen
dc.date.accessioned	2019-06-28T06:44:14Z
dc.date.available	2019-06-28T06:44:14Z
dc.date.issued	2019	en_US
dc.department	Fakülteler, İşletme Fakültesi, Uluslararası Ticaret Bölümü	en_US
dc.description.abstract	İşletmeler; satın alma, halka arz gibi faaliyetler içinde olmasalar da bilinen ve finansal olarak bir değer taşıyan markaya sahip olmak isterler. İşletmelerin markalarının değerini belirlemeye yönelik ihtiyaçları ve bu alanda yaptıkları çalışmalar sonucunda birçok farklı marka değerleme yöntemleri geliştirilmiştir. Çalışmada, marka ve marka değeri kavramları, marka değerinin hesaplanması için geliştirilmiş yöntemler açıklanmıştır. Bu çalışmada, kuyumculuk sektöründe faaliyet gösteren 16 işletmenin marka değeri, Japonya Ekonomi, Ticaret ve Sanayii Bakanlığı tarafından en uygun sonuç veren yöntem olarak seçilen Hirose Yöntemi kullanılarak hesaplanmıştır. Analiz edilen üretici-ihracatçı kuyumculuk işletmelerinin Gelir Gider Tablolarındaki verileri kullanılarak hesaplama gerçekleştirilmiştir. Ulaşılan sonuçlar yorumlandığında; incelenen işletmelerin yüksek maliyetle çalışmasına karşın, sadık müşterilere sahip olduğu ve küresel pazarda büyüme fırsatlarının olabileceği anlaşılmaktadır. Marka değeri bağımlı değişken, alt değişkenler (prestij, sadakat ve genişleme değişkeni) bağımsız değişken olarak alındığında yapılan regresyon analizi sonucunda; alt değişkenlerin marka değeri üzerinde istatistiksel olarak anlamlı, pozitif yönlü ve önemli bir etkiye sahip olduğu görülmüştür.	en_US
dc.description.abstract	Businesses; they want to have a known and financially valuable brand, even if they are not involved in activities such as procurement and public offering. Many different brand valuation methods have been developed as a result of the needs of the enterprises to determine the value of their brands and their studies in this field.In the study, the concepts of brand and brand value, methods developed for calculating the brand value are explained. In this study, the brand value of 16 enterprises operating in the jewelery sector was calculated by Hirose Method, which was chosen as the most appropriate method by Japan Ministry of Economy, Trade and Industry. Calculated by using the data in the Income Statement Tables of the manufacturer-exporter jewelry enterprises analyzed. When the results are interpreted; despite the high costs of the enterprises examined, it is understood that they have loyal customers and growth opportunities in the global market. As a result of regression analysis, when the brand value is taken as dependent variable, sub-variables (prestige, loyalty and expansion variable); It was observed that the sub-variables had a significant and positive effect on the brand value	en_US
dc.identifier.endpage	409	en_US
dc.identifier.issue	35	en_US
dc.identifier.startpage	383	en_US
dc.identifier.trdizinid	333545	en_US
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/11467/2689
dc.identifier.volume	18	en_US
dc.indekslendigikaynak	TR-Dizin	en_US
dc.language.iso	tr	en_US
dc.publisher	İstanbul Ticaret Üniversitesi	en_US
dc.relation.ispartof	İstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi	en_US
dc.relation.publicationcategory	Makale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı	en_US
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess	en_US
dc.subject	Marka	en_US
dc.subject	Marka Değeri	en_US
dc.subject	Hirose Yöntemi	en_US
dc.subject	Brand	en_US
dc.subject	Brand Value	en_US
dc.subject	Hirose Method	en_US
dc.title	Kuyumculuk sektöründeki işletmelerin marka değerinin ölçülmesi üzerine bir araştırma	en_US
dc.title.alternative	A research on the measurement of the brand value of the businesses in the jewellery sector	en_US
dc.type	Article	en_US