Product placement ın Czech Republic
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2018
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
İstanbul Ticaret Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
We are all surrounded by hundereds of ads every day and we mostly see them on TV. Modern technology however allows us to skip through TV ads. This is one of the reasons advertisers rely more and more product placement. Today, a company has to make use of new communication channels to survive and stay ahead of the competition. This is why most companies are now leaning towards product placement as a new way to communicate with consumers. Product placements can be more powerful than we realize, making us prefer products even if we don’t prefer them. Every country has its own product placement practices. In this paper, product placement practices in Czech Republic is discussed.
Her gün yüzlerce reklam ile karşı karşıya kalmaktayız ve bu reklamların çoğunluğunu TV’de görmekteyiz. Modern teknoloji ise bu reklamları izlemeden atlamamıza fırsat vermektedir. Bu yüzden reklamcılar ürün yerleştirme uygulamasına her geçen gün daha fazla baş vurmaktadırlar. Günümüzde kurumların rekabet koşullarında geride kalmamaları ve hatta ilerlemeleri için yeni iletişim kanallarına ağırlık vermeleri gerekmektedir. Bu yüzden de firmalar ürün yerleştirme uygulamalarını , tüketicilerle iletişim kurmanın yeni bir şekli olarak sıklıkla tercih etmeye başlamışlardır. Ürün yerleştirme zannedildiğinden daha da etkili olabilmektedir. Şöyle ki tercih etmediğimiz ürünleri tercih etmemize neden olabilmektedir. Her ülkenin kendi ürün yerleştirme uygulamaları mevcuttur. Bu çalışmada Çek Cumhuriyeti’ndeki ürün yerleştirme uygulamalarına yer verilmektedir.
Her gün yüzlerce reklam ile karşı karşıya kalmaktayız ve bu reklamların çoğunluğunu TV’de görmekteyiz. Modern teknoloji ise bu reklamları izlemeden atlamamıza fırsat vermektedir. Bu yüzden reklamcılar ürün yerleştirme uygulamasına her geçen gün daha fazla baş vurmaktadırlar. Günümüzde kurumların rekabet koşullarında geride kalmamaları ve hatta ilerlemeleri için yeni iletişim kanallarına ağırlık vermeleri gerekmektedir. Bu yüzden de firmalar ürün yerleştirme uygulamalarını , tüketicilerle iletişim kurmanın yeni bir şekli olarak sıklıkla tercih etmeye başlamışlardır. Ürün yerleştirme zannedildiğinden daha da etkili olabilmektedir. Şöyle ki tercih etmediğimiz ürünleri tercih etmemize neden olabilmektedir. Her ülkenin kendi ürün yerleştirme uygulamaları mevcuttur. Bu çalışmada Çek Cumhuriyeti’ndeki ürün yerleştirme uygulamalarına yer verilmektedir.
Açıklama
2. Uluslararası İletişimde Yeni Yönelimler Konferansı: Eğlence ve Ürün Yerleştirme
Anahtar Kelimeler
Product Placement, Czech Republic, Competition, Ürün Yerleştirme, Çek Cumhuriyeti, Rekabet
Kaynak
2. Uluslararası İletişimde Yeni Yönelimler Konferansı: Eğlence ve Ürün Yerleştirme
