Lüks Marka Pazarlaması, Vertu Örneği

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorÖymen, Gözde Dikmen
dc.date.accessioned2024-10-12T19:51:33Z
dc.date.available2024-10-12T19:51:33Z
dc.date.issued2008
dc.departmentİstanbul Ticaret Üniversitesien_US
dc.description.abstractTüketim malları, tüketicilerin satın alma davranışına göre kolayda mallar, beğenmeli mallar, lüks (özellikli) mallar ve aranmayan mallar olmak üzere dört kategoride incelenmektedir. Bütün gruplarda yer alan malların kendilerine özgü, çeşitli pazarlama stratejileri bulunmaktadır. Bu çalışmanın amacı, kitle üretiminin artması, toplumsal değerlerin maddileşmesi ve tüketim kültürünün giderek yayılması sebebiyle hızla büyüme eğiliminde olan lüks mallar pazarının incelenmesidir. Öncelikle, lüks ve lüks marka tanımları, çeşitleri, özellikleri ortaya konulmuş ve bu bilgilere dayanarak lüks marka tüketicile-rinin özellikleri ve onları gösteriş tüketimine iten nedenler araştırılmıştır. Daha sonra, lüks markaların en temel özelliği olan enderlik kavramı doğal enderlik, teknolojiye dayalı enderlik, sınırlı sayıda üretim ve bilgiye dayalı enderlik olmak üzere dört kategoride incelenmiştir. Çalışma yöntemi kapsamında, lüks marka pazarını temsil etmek üzere diğer cep telefonlarından dünyanın ilk ve tek el yapımı telefonu olması nedeniyle ayrılan Vertu marka cep telefonu örnek olarak seçilmiştir. Lüks markaların pazarlama stratejileri bu örnek üzerinden hedef kitle ve bölümlendirme stratejileri, konumlandırma stratejileri ve pazarlama karması bileşenleri olmak üzere üç ana başlık altında açıklanmıştır. Bunun sonucunda, gelişen dünya ekonomisi ve bireylerin yükselen gelir düzeyleri lüks mal tüketimini arttırıcı etki yap-makta ve buna paralel olarak işletmeler pazarlama stratejilerini kullanarak lüks marka pazarını bü-yütmeye çalışmaktadırlar.en_US
dc.identifier.endpage64en_US
dc.identifier.issn1302-633X
dc.identifier.issue31en_US
dc.identifier.startpage51en_US
dc.identifier.trdizinid81762en_US
dc.identifier.urihttps://search.trdizin.gov.tr/tr/yayin/detay/81762
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11467/9322
dc.identifier.volume2008en_US
dc.indekslendigikaynakTR-Dizinen_US
dc.language.isotren_US
dc.relation.ispartofİstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisien_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanıen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.snmzTR-Dizin_20241012en_US
dc.subjectPazarlamaen_US
dc.subjectpazarlama stratejilerien_US
dc.subjectmarkaen_US
dc.subjectlüks eşyalaren_US
dc.subjecttüketici davranışıen_US
dc.subjectgösteriş amaçlı tüketimen_US
dc.subjectlüks tüketimen_US
dc.subjectcep telefonuen_US
dc.subjectİletişimen_US]
dc.subjectHalkla İlişkileren_US]
dc.titleLüks Marka Pazarlaması, Vertu Örneğien_US
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Koleksiyon

TR Dizin İndeksli Yayınlar