What social media strategies are companies using to attract generation Z?

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.advisorDeveli, Evrim İldem
dc.contributor.authorBehbahanı, Davood Bana
dc.date.accessioned2024-10-10T18:27:20Z
dc.date.available2024-10-10T18:27:20Z
dc.date.issued2024
dc.departmentEnstitüler, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Pazarlama Yönetimi Ana Bilim Dalıen_US
dc.descriptionSosyal Bilimler Enstitüsü, Pazarlama Yönetimi Ana Bilim Dalı, Pazarlama Yönetimi Bilim Dalıen_US
dc.description.abstractTez, Sosyal Medya İletişiminin karmaşık dünyasını araştırıyor; pazarlama iletişiminin karmaşıklığını, sosyal medyanın dönüştürücü etkisini ve bu dinamikleri şekillendiren temel teknolojileri açığa çıkarıyor. Z Kuşağı içinde cinsiyet dinamikleri, sosyal medya katılımı, inanç ve sosyal etki, sabır, bilgi arama davranışı, temkinli tutumlar ve marka savunuculuğu gibi konuları araştıran çalışma, AIDA ve AIDMSAS dahil geleneksel ve modern modeller arasında gezinerek, satın alma kararlarını etkileyen çeşitli faktörleri incelemektedir. Araştırma, etkili iletişim stratejileri, gelişen tüketici davranışları ve Z Kuşağının pazarla etkileşimini karakterize eden özellikler arasındaki simbiyotik ilişkiyi ortaya koyuyor. Bu keşif, çağdaş iletişim ve tüketici ortamlarında gezinmek için iyi bir anlayış sunarak sosyal medya, pazarlama iletişimi ve benzersiz Z Kuşağı grubunun tercihleri arasındaki dinamik etkileşime dair değerli bilgiler sunuyor. Bir anket aracılığıyla sosyal medyadaki Z Kuşağı bireylerini araştıran çalışma, katılımcıların tercihleri, görüşleri ve cinsiyetlerinin, sosyal medyadaki hem satın alma öncesi hem de satın alma sonrası davranışları üzerinde önemli bir etkiye sahip olduğunu göstermektedir.en_US
dc.description.abstractThe thesis explores the intricate world of Social Media Communication, unraveling the complexities of marketing communication, the transformative impact of social media, and the underlying technologies that shape these dynamics. Investigating topics such as gender dynamics, social media engagement, faith and social influence, patience, information-seeking behavior, cautious attitudes, and brand advocacy within Generation Z. Navigating through traditional and modern models, including AIDA and AIDMSAS, the study comprehensively understands the multifaceted factors influencing purchasing decisions. The research acts as a bridge, illuminating the symbiotic relationship between effective communication strategies, evolving consumer behaviors, and the distinctive traits characterizing Generation Z's engagement with the market. This exploration provides a refined understanding, essential for navigating contemporary communication and consumer landscapes, offering valuable insights into the dynamic interplay between social media, marketing communication, and the preferences of the unique Generation Z cohort. The study, which investigated Generation Z individuals on social media using a survey questionnaire, uncovered valuable insights. The results suggest that the preferences and views of respondents, along with their gender, exert a significant influence on both pre-purchase and post-purchase behaviors on social media.en_US
dc.identifier.endpage137en_US
dc.identifier.startpage1en_US
dc.identifier.urihttps://tez.yok.gov.tr/UlusalTezMerkezi/TezGoster?key=KMB79M3N7zK1UR2WYeRgQnNwh23VjLtTn49M6Xc2WlckpZfarniWoLniZngYZxtB
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11467/8435
dc.identifier.yoktezid864093en_US
dc.language.isoenen_US
dc.publisherİstanbul Ticaret Üniversitesien_US
dc.relation.publicationcategoryTezen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.snmz2024_Tezen_US
dc.subjectBilim ve Teknolojien_US
dc.subjectScience and Technologyen_US
dc.subjectİletişim Bilimlerien_US
dc.titleWhat social media strategies are companies using to attract generation Z?en_US
dc.title.alternativeŞı·rketler Z kuşağını çekmek ı·çı·n hangı· sosyal medya stratejı·lerı·nı· kullanıyor?en_US
dc.typeMaster Thesisen_US

Dosyalar

Koleksiyon

Sosyal Bilimler Enstitüsü Tez Koleksiyonu