Sponsorlukların marka bilinirliğine ve satın alma kararına etkisi: Üniversite öğrencileri üzerinde bir uygulama

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.advisorErtemel, Adnan Veysel
dc.contributor.authorBayrak, Furkan
dc.date.accessioned2024-10-10T18:24:21Z
dc.date.available2024-10-10T18:24:21Z
dc.date.issued2020
dc.departmentEnstitüler, Dış Ticaret Enstitüsü, Küresel Pazarlama ve Marka Yönetimi Ana Bilim Dalıen_US
dc.descriptionDış Ticaret Enstitüsü, Küresel Pazarlama ve Marka Yönetimi Ana Bilim Dalıen_US
dc.description.abstractİşletmeler, pazarlama stratejileri doğrultusunda hedef kitle ile iletişim kurmak, tüketici zihninde yer edinebilmek ve satın alma karar aşamasında tercih edilmek amacıyla tutundurma araçları arasından etkili bir yöntem olan sponsorluk faaliyetlerini kullanmaktadırlar. Bu araştırmada sponsorlukların marka bilinirliğine ve satın alma kararına etkisinin incelenmesi hedeflenmiştir. Araştırmada bu bağlamda 2019-2020 akademik yılında İstanbul Ticaret Üniversitesi'nde öğrenim hayatını sürdüren 549 öğrenci üzerinde anket uygulaması yapılmıştır. Araştırma sonuçlarına göre sponsorluk faaliyetlerinin marka bilinirliği ve satın alma kararı üzerinde anlamlı düzeyde pozitif katkı sağladığı görülmektedir. Bununla birlikte marka bilinirliğinin de satın alma kararı üzerinde anlamlı düzeyde pozitif bir katkısının olduğu görülmektedir. Anahtar Kelimeler: Sponsorluk, Marka Bilinirliği, Satın Alma Kararıen_US
dc.description.abstractBusınesses use sponsorshıp actıvıtıes whıch are an effectıve method among the promotıon makers ın order to ommunıcate wıth target audıence and to gaın a place ın theır mınds to be preferred on the decısıon process. In thıs resarch, ıt ıs aımed to examıne the effect of sponsorshıps on the awareness of brand and purchasıng decısıon. In thıs essay, a survey was applıed among 549 students ın ıstanbul commerce unıversıty ın 2019-2020 academıc year. Accordıng to the research results, sponsorshıp actıvıtıes make a sıgnıfıcant posıtıve contrıbutıon on the awareness of brand and the purchasıng decısıon. Moreover, ıt ıs seen that the brand awareness has a sıgnıfıcant posıtıve contrıbutıon on the purchasıng decısıon. Key Words: Sponsorshıp, Brand Awareness, Purchasıng Decısıonen_US
dc.identifier.endpage142en_US
dc.identifier.startpage1en_US
dc.identifier.urihttps://tez.yok.gov.tr/UlusalTezMerkezi/TezGoster?key=Eb5EkakJlp3olBdo_wNEGc-XGzOpAGDtcCbtNogXPAy4oRXq75DynVBpVJV7hNX6
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11467/7416
dc.identifier.yoktezid624162en_US
dc.language.isotren_US
dc.publisherİstanbul Ticaret Üniversitesien_US
dc.relation.publicationcategoryTezen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.snmz2024_Tezen_US
dc.subjectİşletmeen_US
dc.subjectBusiness Administrationen_US
dc.titleSponsorlukların marka bilinirliğine ve satın alma kararına etkisi: Üniversite öğrencileri üzerinde bir uygulamaen_US
dc.title.alternativeThe effect of sponsorships on brand awareness and purchasing decision: A practice on university studentsen_US
dc.typeMaster Thesisen_US

Dosyalar

Koleksiyon

Dış Ticaret Enstitüsü Tez Koleksiyonu