Küreselleşmenin uluslararası reklamcılığa etkileri : Çin örneği

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.advisorÖztürk, Gülay
dc.contributor.authorYıldırım, Nemra
dc.date.accessioned2016-10-25T10:37:23Z
dc.date.accessioned2018-08-06T14:37:25Z
dc.date.available2016-10-25T10:37:23Z
dc.date.available2018-08-06T14:37:25Z
dc.date.issued2016en_US
dc.departmentEnstitüler, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalıen_US
dc.descriptionTez (Yüksek Lisans) -- İstanbul Ticaret Üniversitesi -- Kaynakça var.en_US
dc.description.abstractUluslararası pazarlamada reklam etkin bir satışı teşvik aracı olarak görülmektedir. Uluslararası pazarlamada tutundurma kavramlarından bir tanesi olan uluslararası reklamcılık, küreselleşme sürecinin görünen bir yüzü olarak karşımıza çıkmaktadır. Küresel kültürün ana teması tüketimdir. Tüketim ideolojisini en iyi yansıtan görsel öğe ise reklamcılıktır. Uluslararası reklamcılık, ulusal reklamcılıktan çok daha karmaşık bir süreç olarak görülmektedir. Bu nedenle küreselleşme ile uluslar arası reklamcılık sektörü çok etkilenmektedir. Ulusal reklamcılıkta aynı dili, kültürü, yasal ortamı, ekonomik düzeni vb. unsurları paylaşan hedef kitlelere ulaşmak, onların bir markayı satın almalarını sağlamak, ikna etmek bile zorken; dilleri, dinleri, ekonomik düzenleri, kültürleri vb. birçok değerleri birbirinden farklı tüketicilere ulaşmak, ulusal çerçeve ile karşılaştırılmayacak derecede zordur. Farklı ihraç pazarları için yapılacak reklamlarda malların özelliklerine, reklamın yapılma zamanlarına ve ülkelerdeki iletişim olanaklarına göre gerekli değişiklikler göz önünde bulundurulmalıdır. Uluslararası pazarın en önemli özelliği çok yoğun rekabet ortamının bulunmasıdır. Bu rekabet ortamında parçalanmadan faaliyete devam etmenin en önemli yolu ise kitlelere ulaşmak ve kitlelerle doğru iletişim kurmaktır. Uluslararası reklam ise yabancı pazarlara açılan şirketler için o ülke veya ülkelerdeki kitlelere en etkin şekilde ulaşma yoludur. İşletmeler yabancı bir ülkeden yeni pazara açıldıklarında, o pazardaki durumlarına uygun olan reklam politikasını uygularlar. Girilecek yabancı pazarda yeni ve henüz rakibi olmayan mal ya da hizmet sunulduğunda genelde öncü reklam politikası kullanılır. Bu tarz reklamın esas amacı, muhtemel dış pazarlardaki tüketicilere ve aracı işletmelere malın varlığını haber vermek ve onlarda mala karşı bir ilgi yaratmaktır. Yabancı pazarda kendi alanında rakip mal veya işletme bulunduğunda ise genelde rekabet edici reklam politikası uygulanmaktadır. Bu tip reklamlar daha ikna edici olmalıdır. Bu çalışmada küreselleşmenin uluslar arası reklamcılığa etkisi belirlenerek Çin’deki örnekleri incelenmiş ve içerik analizi ile tartışılmıştır. Çin’de yayınlanan televizyon reklamlarında kültürel küreselleşmenin yarattığı öngörülen homojen dünya kültürüne ait değerlerin ve sembollerin belirlenmesi bu değerlerin içerik analizi ile ortaya konulması, araştırmanın temel amacını oluşturmaktadır. Bu doğrultuda yapılan çalışmada reklam mesajlarına yansıyan küresel kültüre ait değerlerin ve sembollerin neler olduğu belirlenerek, bu değerlerin ve sembollerin reklam filmlerinde ne oranda ve ne biçimde yer bulduğu araştırılmıştır. Araştırmada küresel kültürün özneleştirdiği, sıradanlaştırdığı, değerler ve sembollerin reklam filmlerine ne oranda yansıdığını ortaya koyabilmek açısından içerik analizi yöntemine başvurulmuştur. İçerik analizi; eldeki araştırma materyalinin açık içeriğini objektif ve sistematik bir biçimde ortaya koymayı hedeflemiş olan ve bu doğrultuda sayısal sınıflandırmalar yapan bir araştırma tekniğidir. Bu yönüyle reklam alanında yapılan araştırmalarda kültürel mesajları içeren bilgi toplama yöntemlerinden biri olarak kullanılmaktadır. Küresel kültüre ait belirlenen değerlerin ve sembollerin reklam filmlerinde sorgulanmasından elde edilen sözel veriler kullanılarak tablolar oluşturulmuştur. Elde edilen bilgiler ilişkilendirilerek yorumlanmıştır ve kültürel küreselleşmenin reklam filmlerine yansımaları incelenmiştir. Bu aşamada reklamlar içerik analizi yöntemi ile incelenmiş ve aşağıda daha kapsamlı olarak ele alınmıştır.en_US
dc.description.abstractInternational advertising marketing is seen as an effective means of promoting sales. international advertising promotion, one of the concepts in international marketing, has emerged as a visible face of the globalization process. The main theme of the global culture of consumption. Consumption is advertising that best reflects the ideology of the visual elements. International advertising is seen as a much more complex process than national advertising. Therefore, the international advertising industry is very affected by globalization. National advertising in the same language, culture, legal environment, economic order and so on. elements that share to reach the target audience, to ensure their buying a brand, even persuading the Zork; languages, religions, economic systems, cultures and so on. many values different from each other to reach consumers, it is very difficult to be compared with the national framework. Different export markets to do for ads on the characteristics of the goods, should be considered according to the communication facilities necessary changes made in advertising time and country. The most important feature is the presence of very intense competition in the international market. These factors continue to operate without disruption in a competitive environment is the most important way to reach the masses and communicate with the right audience. The international advertising companies to foreign markets to drop it is the most effective way to reach the masses in the country or countries. Businesses open up to new markets from a foreign country, he will implement policies appropriate to the situation in the advertising market. The new foreign markets yet to be entered and presented generally used non-rival goods or services leading advertising policy. Such advertising main objective is to inform the existence of the property to prospective consumers in foreign markets and brokerage business and create an interest in them against property. When foreign competitors in the market for goods or business in their area usually competitive advertising policy is applied. These types of ads should be more persuasive. This study determined the effects of globalization in international advertising in China has been put forward and discussed with examples of content analysis. the broadcast television advertising in China cultural globalization been created by the proposed determination of the value of the homogeneous world culture and symbols to reveal the content analysis of these values constitute the main objective of the research. In this regard, studies in the advertising message of the reflected global culture of values and symbols of what determining that, what proportion of these values and symbols in commercials and was interrogated he found in what format of a global culture in research, banalize the values and symbols of the advertising films in terms of what percentage of the content analysis method to reveal the is. Content analysis; available research material of the lens and open content in a systematic way which is intended to establish a research and numerical techniques that classification in this direction. The survey conducted in the field of mass communication this aspect is used as one of the methods of collecting information relating to the cultural message. The determined value of the global cultural and creative verbal symbols have been created using data obtained from the interrogation table in the movies. The information obtained was interpreted in relation to advertising films and cultural repercussions of globalization is interrogated. At this stage, we have given place in a creative content analysis and examined the factors to be considered from a broader below.en_US
dc.description.tableofcontentsÖZET, 5 -- ABSTRACT, 7 -- İÇİNDEKİLER, 9 -- GİRİŞ, 16 -- 1.KÜRESELLEŞME, 19 -- 1.1.Küreselleşme Kavramı ve Tarihsel Gelişimi, 19 -- 1.2.Küreselleşmenin Sosyal ve Kültürel Yapı Üzerindeki Etkisi:Kültürel Küreselleşme., 20 -- 1.3.Küreselleşmenin Ekonomik Yapı Üzerindeki Yönlendirici Gücü, 30 -- 1.4. Küreselleşmenin Ülkeler Bazındaki Etkileri, 38 -- 1.4.1.Merkez Ülkeler Üzerinde Küreselleşmenin Yansımaları, 38 -- 1.4.2. Yarı Çevre Ülkeler Üzerinde Küreselleşmenin Yansımaları, 41 -- 1.4.3. Çevre Ülkeler Üzerinde Küreselleşmenin Yansımaları, 43 -- 1.5. Küreselleşme ve Değişen Pazarlama Anlayışı, 44 -- 1.6.Küreselleşme ve Değişen Tüketici Yapısı, 50 -- 1.7. Küreselleşme ve Dijital Medya Arasındaki İlişki, 52 -- 2. ULUSLARARASI REKLAMCILIK, 53 -- 2.1. Küreselleşmenin Reklam Literatürüne Katkısı, 53 -- 2.2. Uluslararası Reklamcılık Kavramı ve Gelişimi, 54 10 -- 2.3. Uluslararası Reklam Çalışmalarında Kullanılan Modeller, 56 -- 2.3.1.Standardizasyon Modeli, 56 -- 2.3.2.Adaptasyon / Uyarlama Modeli, 56 -- 2.3.3. Her İki Modelin Birlikte Kullanımı, 58 -- 2.4. Uluslararası Reklamcılıkta Hedef Kitle, 58 -- 2.5. Uluslararası Reklam Çalışmalarında Mesaj Stratejisi, 59 -- 2.6.Uluslararası Reklam Çalışmalarında Medya Stratejisi, 60 -- 2.7. Dünyadan Örneklerle Uluslararası Reklam Kampanyaları, 60 -- 2.7.1.Başarılı Örnekler, 61 -- 2.7.2. Başarısız Örnekler, 65 -- 2.8. Küreselleşmenin Ülkelerin Reklam Anlayışları Üzerindeki Rolü, 66 -- 2.8.1.Merkez Ülkelerde Küreselleşme ve Reklam, 67 -- 2.8.2.Çevre Ülkelerde Küreselleşme ve Reklam, 69 -- 2.8.3.Yarı Çevre Ülke Olan Çin'de Küreselleşme ve Reklam, 70 -- 3.KÜRESELLEŞMENİN ÇİN’DEKİ ULUSLARARASI REKLAM ÇALIŞMALARINA YANSIMASIMALARI, 71 -- 3.1. Ekonomik, Sosyo-Kültürel ve Coğrafi Açıdan Çin, 71 -- 3.2. Küreselleşmenin Çin Açısından Önemi, 73 -- 3.3. Çin’deki Reklam Sektörü, 74 -- 3.3.1. Çin’deki Reklam Mecraları, 75 -- 3.3.1.1. Çin’deki Geleneksel Mecralar, 75 -- 3.3.1.2. Çin’deki Dijital Reklam Mecraları, 75 -- 3.3.2. Çin Tüketicisi ve Eğilimleri, 76 -- 3.4.Küreselleşmenin Çin’deki Uluslararası Reklamcılık Uygulamaları Üzerindeki Etkileri, 77 -- 3.5.Çin’deki Küresel Reklamların İçerik Analizi, 78 -- 3.5.1.Araştırmanın Yöntemi, 78 -- 3.5.2.Araştırmanın Önemi, 80 -- 3.5.3. Araştırmanın Amacı, 80 -- 3.5.4. Araştırmanın Modeli, 80 -- 3.5.5. Evreni ve Örneklemi, 83 -- 3.5.6. Araştırmanın Hipotezleri, 83 -- 3.5.7.Araştırma Verilerinin Toplanması, 84 -- 3.5.8.Araştırma Verilerinin Çözümlenmesi ve Bulgular, 84 -- 3.5.8.1.Adidas Reklamı (2013), 84 -- 3.5.8.1.1. Reklam Yüzü:Leo Messi, 84 -- 3.5.8.1.2.Reklamı Veren Firma ve Yer Aldığı Sektör, 84 -- 3.5.8.1.3.Firmanın Global Vizyonu ve Tarihsel Gelişimi, 86 -- 3.5.8.1.4.Reklam İle Verilmek İstenen Mesaj, 87 -- 3.5.8.1.5. Hedef Kitle Analizi, 88 -- 3.5.8.1.6.Kritik Başarı Faktörü, 88 -- 3.5.8.1.7.Başarı, 89 -- 3.5.8.1.8. Reklamın Değerlendirmesi, 89 -- 3.5.8.1.9. Göstergebilim Çözümlemesi, 89 -- 3.5.8.2.Coca-Cola Reklamı, 90 -- 3.5.8.2.1. Reklamı Veren Firma ve Yer Aldığı Sektör, 90 -- 3.5.8.2.2.Firmanın Global Vizyonu ve Tarihsel Gelişimi, 91 -- 3.5.8.2.3. Reklam İle Verilmek İstenen Mesaj, 94 -- 3.5.8.2.4. Hedef Kitle Analizi, 95 -- 3.5.8.2.5. Kritik Başarı Faktörü, 95 -- 3.5.8.2.6. Başarı, 96 -- 3.5.8.2.7. Reklamın Değerlendirmesi, 96 -- 3.5.8.2.8. Göstergebilim Çözümlemesi, 96 -- 3.5.8.3. HSBC’nin Reklamı, 97 -- 3.5.8.3.1. Reklamı Veren Firma ve Yer Aldığı Sektör, 98 -- 3.5.8.3.2. Firmanın Global Vizyonu ve Tarihsel Gelişimi, 98 -- 3.5.8.3.3. Reklam İle Verilmek İstenen Mesaj, 102 -- 3.5.8.3.4. Hedef Kitle Analizi, 104 -- 3.5.8.3.5. Kritik Başarı Faktörü, 104 -- 3.5.8.3.6. Başarı, 105 12 -- 3.5.8.3.7. Reklamın Değerlendirmesi, 105 -- 3.5.8.3.8. Göstergebilim Çözümlemesi, 105 -- 3.5.8.4. Türk Hava Yolları Reklamı, 106 -- 3.5.8.4.1. Reklamı Veren Firma ve Yer Aldığı Sektör, 106 -- 3.5.8.4.2. Firmanın Global Vizyonu ve Tarihsel Gelişimi, 107 -- 3.5.8.4.3. Reklam İle Verilmek İstenen Mesaj, 109 -- 3.5.8.4.4. Hedef Kitle Analizi, 111 -- 3.5.8.4.5. Kritik Başarı Faktörü, 112 -- 3.5.8.4.6. Başarı, 113 -- 3.5.8.4.7. Reklamın Değerlendirmesi, 113 -- 3.5.8.4.8. Göstergebilim Çözümlemesi, 113 -- 3.5.8.5. Iphone 4s (2012) TV Reklamı, 114 -- 3.5.8.5. 1. Reklamı Veren Firma ve Yer Aldığı Sektör, 114 -- 3.5.8.5. 2. Firmanın Global Vizyonu ve Tarihsel Gelişimi, 114 -- 3.5.8.5. 3. Reklam İle Verilmek İstenen Mesaj, 115 -- 3.5.8.5. 4. Hedef Kitle Analizi, 115 -- 3.5.8.5. 5. Kritik Başarı Faktörü, 116 -- 3.5.8.5. 6. Başarı, 116 -- 3.5.8.5. 7. Reklamın Değerlendirmesi, 116 -- 3.5.8.5. 8. Göstergebilim Çözümlemesi, 117 -- 3.5.8.6. Nescafe (2014) Reklamı, 61976 --, 117 -- 3.5.8.6.1. Reklamı Veren Firma ve Yer Aldığı Sektör, 117 -- 3.5.8.6.2. Firmanın Global Vizyonu ve Tarihsel Gelişimi, 117 -- 3.5.8.6.3. Reklam İle Verilmek İstenen Mesaj, 118 -- 3.5.8.6. 4. Hedef Kitle Analizi, 118 -- 3.5.8.6. 5. Kritik Başarı Faktörü, 118 -- 3.5.8.6. 6. Başarı, 119 -- 3.5.8.6. 7. Reklamın Değerlendirmesi, 119 -- 3.5.8.6. 8. Göstergebilim Çözümlemesi, 119 -- 3.5.8.7. NIKE (2015) Reklamı, 120 -- 3.5.8.7. 1. Reklamı Veren Firma ve Yer Aldığı Sektör, 120 -- 3.5.8.7. 2. Firmanın Global Vizyonu ve Tarihsel Gelişimi, 120 -- 3.5.8.7. 3. Reklam İle Verilmek İstenen Mesaj, 121 -- 3.5.8.7. 4. Hedef Kitle Analizi, 121 -- 3.5.8.7. 5. Kritik Başarı Faktörü, 121 13 -- 3.5.8.7. 6. Başarı, 121 -- 3.5.8.7. 7. Reklamın Değerlendirmesi, 121 -- 3.5.8.7. 8. Göstergebilim Çözümlemesi, 121 -- 3.5.8.8. Mc Donald’s Reklamı, 122 -- 3.5.8.8.1. Reklamı Veren Firma ve Yer Aldığı Sektör, 122 -- 3.5.8.8.2. Firmanın Global Vizyonu ve Tarihsel Gelişimi, 123 -- 3.5.8.8.3. Reklam İle Verilmek İstenen Mesaj, 124 -- 3.5.8.8.4. Hedef Kitle Analizi, 124 -- 3.5.8.8.5. Kritik Başarı Faktörü, 124 -- 3.5.8.8.6. Başarı, 124 -- 3.5.8.8.7. Reklamın Değerlendirmesi, 124 -- 3.5.8.8.8. Göstergebilim Çözümlemesi, 124 -- 3.5.8.9. Toyota Reklamı, 125 -- 3.5.8.9.1. Reklamı Veren Firma ve Yer Aldığı Sektör, 125 -- 3.5.8.9.2. Firmanın Global Vizyonu ve Tarihsel Gelişimi, 125 -- 3.5.8.9.3. Reklam İle Verilmek İstenen Mesaj, 126 -- 3.5.8.9.4. Hedef Kitle Analizi, 126 -- 3.5.8.9.5. Kritik Başarı Faktörü, 126 -- 3.5.8.9.6. Başarı, 127 -- 3.5.8.9.7. Reklamın Değerlendirmesi, 127 -- 3.5.8.9.8. Göstergebilim Çözümlemesi, 127 -- 3.5.8.10. Lipton Reklamı, 127 -- 3.5.8.10.1. Reklamı Veren Firma ve Yer Aldığı Sektör, 127 -- 3.5.8.10.2. Firmanın Global Vizyonu ve Tarihsel Gelişimi, 128 -- 3.5.8.10.3. Reklam İle Verilmek İstenen Mesaj, 128 -- 3.5.8.10.4. Hedef Kitle Analizi, 129 -- 3.5.8.10.5. Kritik Başarı Faktörü, 129 -- 3.5.8.10.6. Başarı, 129 -- 3.5.8.10.7. Reklamın Değerlendirmesi, 130 -- 3.5.8.10.8. Göstergebilim Çözümlemesi, 130 -- 3.5.8.11. Ikea Reklamı, 130 -- 3.5.8.11. 1. Reklamı Veren Firma ve Yer Aldığı Sektör, 130 -- 3.5.8.11. 2. Firmanın Global Vizyonu ve Tarihsel Gelişimi, 131 14 -- 3.5.8.11. 3. Reklam İle Verilmek İstenen Mesaj, 131 -- 3.5.8.11. 4. Hedef Kitle Analizi, 131 -- 3.5.8.11. 5. Kritik Başarı Faktörü, 132 -- 3.5.8.11. 6. Başarı, 132 -- 3.5.8.11. 7. Reklamın Değerlendirmesi, 132 -- 3.5.8.11. 8. Göstergebilim Çözümlemesi, 132 -- 3.5.9.Araştırmanın Sonuçları, 133 -- SONUÇ, -- EKLER, -- KAYNAKÇA, 138en_US
dc.identifier.citationYıldırım, Nemra. (2016). Küreselleşmenin uluslararası reklamcılığa etkileri : Çin örneği. (Yayımlanmamış yüksek lisans tezi). İstanbul Ticaret Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Halkla İlişkiler, İstanbulen_US
dc.identifier.endpage148en_US
dc.identifier.startpage1en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11467/2288
dc.identifier.urihttp://library.ticaret.edu.tr/e-kaynak/tez/68476.pdf
dc.identifier.yoktezid428244en_US
dc.language.isotren_US
dc.publisherİstanbul Ticaret Üniversitesien_US
dc.relation.publicationcategoryTezen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectKarşılaştırmalı reklamcılık
dc.subjectReklamcılık
dc.subjectReklamcılık_Çin
dc.subjectComparative advertising
dc.subjectAdvertising
dc.subjectAdvertising_China
dc.subject.lccHF 5823/Y553
dc.titleKüreselleşmenin uluslararası reklamcılığa etkileri : Çin örneğien_US
dc.typeMaster Thesisen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
68476.pdf
Boyut:
1.7 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
İndir

Koleksiyon

Sosyal Bilimler Enstitüsü Tez Koleksiyonu