Sosyal medya reklamlarında ünlü kullanımı
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2018
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
İstanbul Ticaret Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Bu çalışmada; geleneksel mecralardaki reklamcılık sektörünün artık yerini sosyal medya reklamcılığına bıraktığı ve dijital medyada daha aktif ve daha farklı stratejilerle kullanıldığı anlatılmaktadır. Çok bilindik bir pazarlama stratejisi olan reklamda ünlü ki?i kullanımı sosyal medyada da o mecraların içerik ve yapısına uygun bir ?ekilde uyarlanarak kullanılmaktadır. Sosyal medyada ünlülerin reklam yaptığı birçok farklı site ve uygulama bulunmaktadır. ?u sıralar bunlar içerisinde en yaygın ve en aktif kullanılanı Instagram‘dır. Bu sebeple bu çalı?mada ünlü ki?ilerin markalarla Instagram üzerinden ortak yaptıkları reklam payla?ımları incelenecek ve bu reklam payla?ımları içerik analizleri ile açıklanacaktır. Anahtar Sözcükler: Sosyal Medya, Sosyal Medya Reklamları, Reklamda Ünlü Kişi Kullanımı
The purpose of this study is to explain that social media marketing takes place traditional media and it is is used more active and more different strategy on the advertising industry. Using celebrities in advertising is a very common and known marketing strategy and it is also used in social media with a suitable context. There are lots of web-sites and applications in social media which are used by celebrities for advertising. Within these social media channels, the most common and active one is Instagram. Because of the fact that, in this study will be examined that the advertising posts which are shared the celebrity and the brand at the same time via Instagram and these advertising posts are will be explained with the content analysis method. Key Words: Social Media, Social Media Advertising, Celebrity Endorsement in Advertising
The purpose of this study is to explain that social media marketing takes place traditional media and it is is used more active and more different strategy on the advertising industry. Using celebrities in advertising is a very common and known marketing strategy and it is also used in social media with a suitable context. There are lots of web-sites and applications in social media which are used by celebrities for advertising. Within these social media channels, the most common and active one is Instagram. Because of the fact that, in this study will be examined that the advertising posts which are shared the celebrity and the brand at the same time via Instagram and these advertising posts are will be explained with the content analysis method. Key Words: Social Media, Social Media Advertising, Celebrity Endorsement in Advertising
Açıklama
Tez (Yüksek Lisans) -- İstanbul Ticaret Üniversitesi. Kaynakça var..
Anahtar Kelimeler
İnternet pazarlama, İnternet reklamcılığı, Çevrimiçi sosyal ağlar, Sosyal medya_Ekonomik yönleri, Müşteri ilişkileri, Markalama (Pazarlama), Internet marketing, Internet advertising, Online social networks, Social media_Economic aspects, Customer relations, Branding (Marketing)
Kaynak
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
Sayı
21
Künye
Özbayraktar, Tuğba. (2018). Sosyal medya reklamlarında ünlü kullanımı. (Yayınlanmamış yüksek lisans tezi). İstanbul Ticaret Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul
