Digital marketing impact on the growth of small businesses in Morocco: A survey in Jumia

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.advisorTekeoğlu, Aşkım Nurdan Tümbek
dc.contributor.authorBoubnane, Chaımae
dc.date.accessioned2024-10-10T18:27:20Z
dc.date.available2024-10-10T18:27:20Z
dc.date.issued2024
dc.departmentEnstitüler, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Pazarlama Yönetimi Ana Bilim Dalıen_US
dc.descriptionSosyal Bilimler Enstitüsü, Pazarlama Yönetimi Bilim Dalıen_US
dc.description.abstractBu çalışma, Fas'ta iyi bilinen bir platform olan Jumia'ya özel olarak odaklanarak, dinamik e-ticaret sektöründe dijital pazarlama yöntemleri ile küçük işletmelerin büyümesi arasındaki karmaşık bağlantıyı araştırıyor. Araştırma, iş performansı ile dijital pazarlama etkinliği arasındaki ilişkiyi değerlendirdiğinde güçlü bir pozitif bağlantı buluyor. Kullanıcı önerilerinin temeli, çevrimiçi incelemelere olan inançtır ve etkililik algısı, bütçe kısıtlamaları ve dijital araca duyulan güvenin tümü, kullanıcı memnuniyeti üzerinde etkiye sahiptir. Çalışma, firmaların dijital pazarlamanın gelir üzerindeki etkisine ilişkin algıları ile dijital kaynakları kullanma konusundaki güven düzeyleri arasında kayda değer bir pozitif bağlantı olduğunu gösteriyor. Bu bulgular, dijital pazarlama taktiklerini optimize etmeye yönelik stratejik çıkarımlar ve çevrimiçi ticaretin karmaşık dünyasında gezinen firmalar, e-ticaret platformları ve yasa koyucular için incelikli içgörüler sunuyor.en_US
dc.description.abstractThis study explores the complicated connection between digital marketing methods and small business growth in the dynamic e-commerce sector, with a particular focus on Jumia, a well-known platform in Morocco. When the research evaluates the relationship between business performance and digital marketing effectiveness, it finds a strong positive link. The foundation of user recommendations is faith in online reviews, and the perception of effectiveness, budgetary constraints, and digital tool trust all have an impact on user pleasure. The study indicates a noteworthy positive link between firms' perceptions of the influence of digital marketing on revenue and their level of confidence in utilizing digital resources. These findings offer strategic implications for optimizing digital marketing tactics and subtle insights for firms, e-commerce platforms, and legislators navigating the intricate world of online commerce.en_US
dc.identifier.endpage101en_US
dc.identifier.startpage1en_US
dc.identifier.urihttps://tez.yok.gov.tr/UlusalTezMerkezi/TezGoster?key=KMB79M3N7zK1UR2WYeRgQnq1eyxM9Kzkm70-WFt8HbOJ7xxulGYqEqgH6U13bCuv
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11467/8443
dc.identifier.yoktezid864066en_US
dc.language.isoenen_US
dc.publisherİstanbul Ticaret Üniversitesien_US
dc.relation.publicationcategoryTezen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.snmz2024_Tezen_US
dc.subjectİşletmeen_US
dc.subjectBusiness Administrationen_US
dc.titleDigital marketing impact on the growth of small businesses in Morocco: A survey in Jumiaen_US
dc.title.alternativeFas'ta küçük işletmelerin büyümesi üzerinde dijital pazarlamanın etkisi: Jumia'da bir araştırmaen_US
dc.typeMaster Thesisen_US

Dosyalar

Koleksiyon

Sosyal Bilimler Enstitüsü Tez Koleksiyonu