Marka konumlandırmasında sosyal girişimcilik kavramının önemi : hizmet sektöründe bir araştırma

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.advisorYıldırım, Figen
dc.contributor.authorAsılsoy, Bilal
dc.date.accessioned2016-11-08T08:38:37Z
dc.date.accessioned2018-08-05T20:29:53Z
dc.date.available2016-11-08T08:38:37Z
dc.date.available2018-08-05T20:29:53Z
dc.date.issued2016en_US
dc.departmentEnstitüler, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Ana Bilim Dalıen_US
dc.descriptionTez (Yüksek Lisans) -- İstanbul Ticaret Üniversitesi -- Kaynakça var. -- Basılı hali mevcuttur.en_US
dc.description.abstractMarka olmak kalıcılığın sembolü olarak ifade edilebilir, ama bununla birlikte sürekliliğin sağlanabilmesi ise başlı başına büyük bir sorumluluğu da beraberinde getirmektedir. Tüketicilerin zihinlerine etki etmesi açısından markanın konumlandırması önem arz etmektedir. Sosyal bir gayesi olan, topluma fayda sağlamak amacını güden ama sadece maksadı kâr sağlamak olmayan, kazandığını işletmenin devamlılığını sağlamak için kullanan sosyal girişimci işletme kavramından yola çıkarak marka konumlandırmada sosyal girişimcilik kavramının önemi araştırılmıştır. Sosyal girişimci pazarlamanın tanımına yer verilmiştir. Araştırmada, sosyal girişimciliğin marka konumlandırmasıyla ilişkisi işletmeler açısından irdelenmeye çalışılmıştır.en_US
dc.description.abstractBeing a brand may be expressed as the symbol of permanence, however maintaining the continuity is a very big responsibility all by itself. Positioning the brand is crucial to have an impact on consumer’s mind. Importance of social entrepreneurship is investigated in this research by way of having a social purpose, being beneficial to the society and spending money for continuousness of the company. In the research, the relationship between brand positioning and social entrepreneurship is investigated within the scope of enterprises.en_US
dc.description.tableofcontentsÖZET İÜ -- ABSTRACT iv -- TEŞEKKÜR V -- TABLOLAR LİSTESİ viii -- ŞEKİLLER LİSTESİ ix -- KISALTMALAR x -- GİRİŞ 1 -- I. BÖLÜM MARKA VE MARKA KONUMLANDIRMASI İLE İLGİLİ KAVRAMLAR 2 -- I. I. Marka 2 -- 1.1.1. Marka ve İlgili Kavramlar 2 -- 1.1.1.1. Marka Özellikleri 8 -- 1.1.1.2. Markanın Bölümlendirilmesi 8 -- 1.1.1.3. Marka Stratejileri 9 -- 1.1.1.4. Markanın İşletmeye Fayda ve Sakıncaları 10 -- 1.1.1.5. Markanın Fonksiyonları 11 -- 1.1.1.6. Marka Yönetimi 12 -- 1.1.2. Markanın Pazarlama Açısından Önemi 13 -- 1.2. Marka Konumlandırması 1 .S -- 1.2.1. Marka Konumlandırması ve İlgili Kavramlar I 5 -- 1.2.2. Marka Konumlandırma Süreci 18 -- 1.2.3. Marka Konumlandırma Stratejileri 19 -- 1.2.4. Yeniden Konumlandırma Stratejileri 20 -- 1.2.5. Marka Konumlandırma Hataları 21 -- 1.2.6. Marka Yönetim Sürecinde Marka Konumlandırması 21 -- II. BÖLÜM GİRİŞİMCİLİK VE SOSYAL GİRİŞİMCİLİK KAVRAMLARI 23 -- 2.1. Girişimcilik 23 -- 2.1.1. Girişim ve Girişimcilik Tanımları 23 -- 2.1.2. Girişimciliğin Önemi, Özellikleri ve Türleri 24 -- 2.1.3. Girişimciliğin Tarihsel Gelişimi 29 -- 2.2. Sosyal Girişimcilik 30 -- 2.2.1. Sosyal Girişimci ve Sosyal Girişimciliğin Tanımları 30 -- 2.2.2. Sosyal Girişimin Kaynakları 33 -- 2.2.3. Sosyal Girişimciliğin Unsurları 34 -- 2.2.4. Sosyal Girişimcilik Sürecinin Aşamaları 35 -- 2.2.5. Sosyal Girişimciliğin Faaliyet Alanları 38 -- 2.2.6. Sosyal Girişimciliğin Önemi ve Özellikleri 39 -- 2.2.7. Sosyal Girişimciliğin Türkiye ve Dünya’daki Durumu 41 -- 2.2.8. Sosyal Girişimci Pazarlama ve Sosyal Girişimciliğin Pazarlama Modeli 43 -- 2.2.8.1. Bölümlendimıe 44 -- 2.2.8.2. Hedef Pazar Seçimi (Hedefleme) 45 -- 2.3. Marka Konumlandırması ve Sosyal Girişimcilik İlişkisi 47 -- III. BÖLÜM MARKA KONUMLANDIRMASINDA SOSYAL GİRİŞİMCnJK KAVRAMININ ÖNEMİ: HİZMET SEKTÖRÜNDE BİR ARAŞTIRMA 49 -- 3.1. Araştırmanın Amacı ve Önemi 49 -- 3.2. Araştırmanın Kapsamı ve Kısıtları 49 -- 3.3. Araştırmanın Yöntemi 52 -- 3.4. Araştırma Bulguları ve Yorumu 52 -- SONUÇ 63 -- KAYNAKÇA 65 -- EKLER 73 -- --en_US
dc.identifier.citationAsılsoy, Bilal. (2016). Marka konumlandırmasında sosyal girişimcilik kavramının önemi : hizmet sektöründe bir araştırma. (Yayımlanmamış yüksek lisans tezi). İstanbul Ticaret Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme, İstanbulen_US
dc.identifier.endpage89en_US
dc.identifier.startpage1en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11467/2105
dc.identifier.urihttp://library.ticaret.edu.tr/e-kaynak/tez/69019.pdf
dc.identifier.yoktezid438975en_US
dc.language.isotren_US
dc.publisherİstanbul Ticaret Üniversitesien_US
dc.relation.publicationcategoryTezen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectMarkalı Ürünler_Yönetim
dc.subjectHizmet endüstrileri
dc.subjectBrand name products_Management
dc.subjectService industries
dc.subject.lccHD 69.B7/A85
dc.titleMarka konumlandırmasında sosyal girişimcilik kavramının önemi : hizmet sektöründe bir araştırmaen_US
dc.typeMaster Thesisen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
69019.pdf
Boyut:
5.52 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
İndir

Koleksiyon

Sosyal Bilimler Enstitüsü Tez Koleksiyonu