Eğlenceli· vi·ral vi·deo reklamlarda yaratıcılığın önemi
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2018
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
İstanbul Ticaret Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Viral pazarlama’nın ağızdan ağıza pazarlamadan en büyük farkı internet üzerinden yapılıyor olmasıdır. Süreç “ağızdan ağıza” kavramından “mouse’dan mouse’a” kavramına evrilmiştir. Günümüzde viral video reklam, markaların ve reklamcıların sıklıkla kullandığı bir yöntem haline gelmiştir. Klasik ve eski reklam yöntemleri ise tüketiciler üzerinde çok fazla etki ve fark edilebilirlik oranına sahip değildir. Gündelik hayatta tüketicilerin binlerce mesaj bombardımanına tutulması tüketicileri bezdirmiş ve kaçma isteği oluşturmuştur. Yapılan eğlenceli ve kreatif bir video ile marka bilinirliği klasik reklama göre artırmaktadır ve maliyet açısından bakıldığında markalar için daha uygun olmaktadır. Bu sebepten kaynaklı yapılan videolar hedef kitleyle bütünleşmiş, mesajı net veren ve diğer videolardan kendini ayıran yaratıcılıkta olmalıdır. Tüketiciler bir videodan olumlu yönde etkilendiğinde %39’u marka veya ürün hakkında İnternetten araştırma yapmakta, %36’sı yakın çevresine aktarmakta; %19’u ise sosyal medyada paylaşım yapma olasılığı söz konusu olmaktadır. (Öztürk, 2018). Buna göre bu çalışmada eğlenceli viral video reklamlarında yaratıcılık faktörünün hedef kitle üzerinde nasıl bir etki bıraktığı yaratıcılık ödülü almış örnek bir kampanya üzerinden değerlendirilmeye çalışılacaktır.
Viral marketing is the biggest difference from word of mouth marketing is done via the internet. The process evolved from the concept of “mouth to mouth” to the concept of “mouse to mouse”. Today, viral video advertising is a method that brands and advertisers often use. The classic old advertising methods and does not have much effect on the availability and rate differences on consumers. Consumers in daily life have been bombarded with thousands of messages, harassing consumers and creating a desire to escape. With a fun and creative video made, brand awareness increases more than the classic ad, and it is more suitable for brands in terms of cost. The videos must be integrated with the target, the message must be clear and the creativity that separates itself from the other videos. When consumers are affected positively by a video, 39% are doing research on the brand or product from the Internet, transfers 36% to its immediate surroundings; 19% are likely to share in the social media (Öztürk, 2018). In this study, we will try to evaluate the creativity factor in the fun viral video ads through a sample campaign that has received the creativity award, which has an impact on the target audience.
Viral marketing is the biggest difference from word of mouth marketing is done via the internet. The process evolved from the concept of “mouth to mouth” to the concept of “mouse to mouse”. Today, viral video advertising is a method that brands and advertisers often use. The classic old advertising methods and does not have much effect on the availability and rate differences on consumers. Consumers in daily life have been bombarded with thousands of messages, harassing consumers and creating a desire to escape. With a fun and creative video made, brand awareness increases more than the classic ad, and it is more suitable for brands in terms of cost. The videos must be integrated with the target, the message must be clear and the creativity that separates itself from the other videos. When consumers are affected positively by a video, 39% are doing research on the brand or product from the Internet, transfers 36% to its immediate surroundings; 19% are likely to share in the social media (Öztürk, 2018). In this study, we will try to evaluate the creativity factor in the fun viral video ads through a sample campaign that has received the creativity award, which has an impact on the target audience.
Açıklama
2. Uluslararası İletişimde Yeni Yönelimler Konferansı: Eğlence ve Ürün Yerleştirme
Anahtar Kelimeler
Eğlenceli Viral Video, Viral Reklamcılık, Yaratıcılık, Entertaining Viral Video, Viral Advertising, Creativity
Kaynak
2. Uluslararası İletişimde Yeni Yönelimler Konferansı: Eğlence ve Ürün Yerleştirme
