Ücretsiz emek bağlamında marka gönüllülerinin çalışması

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.advisorŞener , Nihal Kocabay Şener
dc.contributor.authorGüler, Gizem
dc.date.accessioned2020-07-22T17:38:16Z
dc.date.available2020-07-22T17:38:16Z
dc.date.issued2019en_US
dc.departmentEnstitüler, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalıen_US
dc.descriptionTez (Yüksek Lisans) -- İstanbul Ticaret Üniversitesi Kaynakça var.en_US
dc.description.abstract21. yüzyıl enformasyon çağı içerisinde hayatımıza giren web 2.0 ve yeni medya kavramı ile toplumların yapısı da değişime uğramıştır. Sosyal medyada oluşturduğumuz yeni kimliklerimizin arkasına sığınırken sosyal medya ile gelişen hızlı ve etkin iletişimi hayatımızın her bir alanına yansıtmaktayız. Günümüzde şirketler de artık bu dijital pazarlamanın kurallarına ayak uydurarak kendilerini yeni medya platformlarında var etmeye çalışmaktadır. Geleneksel medya yerini yeni medyaya bırakmakta toplumun bu değişime uyum sağlamasıyla yepyeni bir emek sunulan alana yönlendirilmekteyiz. Bu görüş doğrultusunda çalışmada, Feodal dönemden 21. yüzyıla kadar geçen süreçte dönüşen kapitalizm kavramı ile değişen toplum yapısı, insan emeği üzerine oluşturduğu değişiklikler ve web 2.0 ile oluşan dijital dünyada “ücretsiz emek” kavramı daha fazla tartışmaya açılmıştır. Bu bağlamda, bu kavramların halkla ilişkiler perspektifinden yansımasının “marka gönüllüleri” üzerinde oluşturulduğu varsayılan olumlu ve olumsuz yanları “odak grup çalışması” yönteminden yararlanılarak tez/görüş olarak ortaya konulmuştur. Altı kişi ile yapılan çalışma sonrasında katılımcıların bireysel haz ve markalara duydukları hayranlık duygularından dolayı marka gönüllüsü oldukları ortaya çıkmıştır.en_US
dc.description.abstractThe structure of societies has changed with the concept of web 2.0 and new media that entered our lives in the 21st century information age. While we are taking shelter behind our new identities that we created on social media, we reflect the fast and effective communication that developed with social media into every field of our lives. Nowadays, companies are also trying to keep themselves on new media platforms by keeping up with the rules of this digital marketing. Traditional media is being replaced by the new media and this leads us to an area where a whole new kind of labor is offered by changing the society. In line with this view, the concept of capitalism and the changing social structure, which has transformed from the Feudal period to the 21st century, the changes it has created on human labor and the concept of free labor in the digital world created by web 2.0 has been opened to further discussion. In this context, the positive and negative aspects of the reflection of these concepts from the perspective of public relations on “brand volunteers” are put forward as a thesis / opinion by using the method of “focus group work”. After the study conducted with six people, it was revealed that the participants were brand volunteers because of their individual feelings of pleasure and admiration for brands.en_US
dc.description.tableofcontentsİÇİNDEKİLER ÖZET ... iii ABSTRACT ... iv İÇİNDEKİLER ... v TABLO LİSTESİ ... v ŞEKİL LİSTESİ ... v GİRİŞ ... 1 1.EKONOMİ POLİTİK YAKLAŞIMLARLA EMEK VE ÜCRETSİZ EMEK ÜZERİNE ... 5 1.1. Emek Kavramı ve Yaklaşımlar ... 5 1.2. Emek – Değer Teorisi ... 10 1.3. Emek Kavramının Tarihsel Süreçte Değişimi ve Dönüşümü ... 16 1.3.1. Ortaçağ Feodalizmi ve Merkantilizm ... 17 1.4. Bilişsel Kapitalizm ve “Ücretsiz Emek” ... 20 2. 21. YÜZYILDA MARKALAR VE MARKA GÖNÜLLÜLERİ ... 25 2.1. 21. Yüzyıl Bilgi Toplumu ve Sosyal Medyanın Oluşumu ... 25 2.2. Yeni Medya Mecralarında Markalar ... 29 2.3. Marka Gönüllüleri ... 32 2.4. Karl Marx’ın Sermaye Birikimi Yaklaşımının Sosyal Medya ve Marka Gönülleri ile İlişkisi ... 41 2.4.1. Basit Yeniden-Üretim Modeli ... 43 2.5. Yenilenen Emek Kavramı Dijital Emek ile Marka Gönüllüleri İlişkisi ... 47 2.6. Marka Gönüllüleri Kavramı Üzerinden Ücretsiz Emek Kavramı ... 55 3. ODAK GRUP ÇALIŞMASI YÖNTEMİYLE MARKA GÖNÜLLÜLERİNİN FARKINDALIĞINA DAİR ODAK GRUP ARAŞTIRMASI ... 60 3.1. Odak Grup Yöntemi ve Çalışmanın Sınırlılıkları ... 60 3.2. Odak Grup Çalışmasının Amacı ve Kapsamı ... 62 3.3. Odak Grup Çalışmasının Değerlendirilmesi ve Sonuçları ... 63 3.4. Çalışmanın Genel Değerlendirilmesi ... 73 SONUÇ ... 80 KAYNAKÇA ... 85en_US
dc.identifier.endpage90en_US
dc.identifier.startpage1en_US
dc.identifier.urihttp://katalog.ticaret.edu.tr/e-kaynak/tez/82342.pdf
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11467/3305
dc.identifier.yoktezid622807en_US
dc.language.isoenen_US
dc.publisherİstanbul Ticaret Üniversitesien_US
dc.relation.publicationcategoryTezen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectÜcretsiz emeken_US
dc.subjectsosyal medyaen_US
dc.subjectmarka gönüllülerien_US
dc.subjectdijital emeken_US
dc.subjectFree laboren_US
dc.subjectsocial mediaen_US
dc.subjectbrand volunteersen_US
dc.subjectdigital laboren_US
dc.subjectBranding (Marketing)en_US
dc.subjectMarkalama (Pazarlama)en_US
dc.subjectConsumer behavioren_US
dc.subjectTüketici davranışıen_US
dc.subject.lccHD 69.B7/G85en_US
dc.titleÜcretsiz emek bağlamında marka gönüllülerinin çalışmasıen_US
dc.typeMaster Thesisen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
82342.pdf
Boyut:
2.3 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

Sosyal Bilimler Enstitüsü Tez Koleksiyonu