Ülke menşei etkisinin marka imajı oluşturmadaki katkısı
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2017
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
İstanbul Ticaret Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Küresel pazarların oluşması ile üreticiler arasında rekabeti artmakta ve üretim faaliyetleri küreselleşerek geniş bir coğrafya üzerine yayılmaktadır. İşletmelerin küreselleşen pazarda sürekliliklerini koruyabilmeleri, rekabet ortamına uyum sağlayabilmeleri için rakiplerinden farklılaşmaları gerekmektedir. Bu nedenle firmaların tüketici odaklı bir pazarlama anlayışına sahip olmaları, tüketicilerin isteklerini, beklentilerini karşılayabilmelidir. Ürünün ülke menşei, üretimin küreselleşmesiyle marka imajını etkileyen unsurlardan biri halini almıştır. Bir ürün bir ya da birden fazla ülkede üretilebilmekte ve bu durum tüketici zihninde marka ile bağdaştırılmaktadır. Ülke menşei etkisi tüketicinin bir ülkeye olan önyargıları ve o ülkenin tüketici zihninde oluşturduğu çağrışımla alakalıdır. Ülke menşeini göz önünde bulundurarak oluşturulan marka imajı pazarlamayı daha olumlu etkileyebilmektedir. Tüm bunları göz önünde bulundurarak yapılan bu çalışmada ülke menşeini marka imajı oluşturulmasında katkılarını incelemektir. Araştırmada veriler temel olarak güvenilirlik analizi, faktör analizi, korelasyon analizi ve çoklu regresyon analizleri ile irdelenmiştir. Araştırma sonucunda, ülke menşei etkisi alt boyutlarına ait tüm değişkenlerin marka imajı üzerinde anlamlı etkileri olduğu görülmüştür. Doğal faktörler, kültürel faktörler ve genel faktörler boyutlarının marka imajı üzerindeki etkisi daha yüksektir.
With the appearance of global markets, competition among companies has increased and products can now be manufactured anywhere in the world. In order to survive and succeed in this global market, companies need to differentiate themselves from the competition. For these reasons companies should use a customer-based approach to marketing where the needs of the customer are satisfied. The globalization of manufacturing lead to the appearance of country of origin as one of the factors that affects brand image, since the fact that a product is manufactured in more than one country can be associated with a certain brand by the customer. This country of origin effect is associated with the stereotypes that a country has in consumers' minds. In this work, we studied the concepts and analyzed the impact that country of origin has on brand image. The data obtained from our research has been treated using reliability analysis, correlation analysis and multiple regression analysis. The results reach the conclusion that country of origin has a significant effect on all variables that are part of the sub-dimensions of brand image. Furthermore, the natural, cultural and general factors show an higher effect on brand image.
With the appearance of global markets, competition among companies has increased and products can now be manufactured anywhere in the world. In order to survive and succeed in this global market, companies need to differentiate themselves from the competition. For these reasons companies should use a customer-based approach to marketing where the needs of the customer are satisfied. The globalization of manufacturing lead to the appearance of country of origin as one of the factors that affects brand image, since the fact that a product is manufactured in more than one country can be associated with a certain brand by the customer. This country of origin effect is associated with the stereotypes that a country has in consumers' minds. In this work, we studied the concepts and analyzed the impact that country of origin has on brand image. The data obtained from our research has been treated using reliability analysis, correlation analysis and multiple regression analysis. The results reach the conclusion that country of origin has a significant effect on all variables that are part of the sub-dimensions of brand image. Furthermore, the natural, cultural and general factors show an higher effect on brand image.
Açıklama
Tez (Yüksek Lisans) -- İstanbul Ticaret Üniversitesi -- Kaynakça var.
Anahtar Kelimeler
Markalı ürünler, Ticari markalar_Tasarım, Reklamcılık_Markalı ürünler, Markalama (Pazarlama), Brand name products, Trademarks_Design, Advertising_Brand name products, Branding (Marketing)
Kaynak
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
Sayı
Künye
Buayixiamu, Abulikemu. (2017). Ülke menşei etkisinin marka imajı oluşturmadaki katkısı. (Yayımlanmamış yüksek lisans tezi). İstanbul Ticaret Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme, İstanbul
