Sosyal ağ platformlarında gösterişçi tüketim pratikleri : influencerların paylaşımları üzerine bir inceleme

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.advisorÇaycı, Ayşegül Elif
dc.contributor.authorSoral, Şeyma
dc.date.accessioned2022-11-01T16:40:53Z
dc.date.available2022-11-01T16:40:53Z
dc.date.issued2022
dc.departmentEnstitüler, İletişim Bilimi ve İnternet Enstitüsü, İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalıen_US
dc.descriptionTez (Yüksek Lisans) -- İstanbul Ticaret Üniversitesi -- Kaynakça var.en_US
dc.description.abstractÖZET Dijitalleşme beraberinde toplumda önemli değişim ve dönüşümler getirmektedir. Yaşanan bu dijital değişim, birçok kavramın biçim değiştirmesine ve yeniden tanımlanmasına sebep olmaktadır. Sosyal ağ platformlarının popülerlik kazanması ile tüketim kavramı da biçim değiştirmiştir. Özellikle gösterişçi tüketim kavramı bu platformlar üzerinden daha çok okunan bir kavram haline gelmiştir. Veblen’in aylak sınıf ve gösterişçi tüketim kavramları, sosyal ağ platformlarındaki paylaşımlar üzerinden günümüz dünyasının normalleşen eylemleri arasında yerini almıştır. Bu noktada sosyal ağ platformları arasından görsele dayalı olması nedeniyle Instagram ön plana çıkmaktadır. Bu çalışmada; sosyal ağ platformlarında gösterişçi tüketime yönelik paylaşımlar, influencerların Instagram paylaşımları üzerinden incelenmiştir. Araştırma kısmında içerik analizi yöntemi kullanılarak, gösterişçi tüketimin boyutları ortaya konulmaktadır. Araştırma bulgularına göre paylaşımların tümünde ortak amaç belirli bir sosyal statüye sahip olunduğunun ön plana çıkarılmasıdır. Bunun için kullanıcılar daha ulaşılmaz ve erişilemez ürünlerin tüketimini tercih etmektedirler. Bu da gösterişçi tüketime yönelik bir mesaj vermektedir. Bu doğrultuda influencerlar Veblen’in aylak sınıfını temsil etmektedirler. Anahtar Kelimeler: Veblen, gösterişçi tüketim, aylak sınıf, sosyal ağ platformları ABSTRACT Digitalization brings with it important changes and transformations in society. This digital change is caused many concepts to change form and be redefined. With the popularity of social networking platforms, the concept of consumption has also changed. Especially the concept of conspicuous consumption has become a concept that is read more on these platforms. . Veblen's concepts of leisure class and conspicuous consumption have taken their place among the normalizing actions of today's world through the posts on social networking platforms. At this point, Instagram stands out among the social networking platforms because it is based on images. In this study; The actions for conspicuous consumption on social networking platforms were examined through the Instagram shares of influencers. In the research part, the dimensions of conspicuous consumption are revealed by using the content analysis method. According to the research findings, the common purpose of all the posts is to highlight the fact that they have a certain social status. For this, users prefer to consume more inaccessible and inaccessible products. This gives a message for conspicuous consumption Keywords: Veblen, conspicuous consumption, leisure class, social networking platforms İÇİNDEKİLER Özet . iii Abstract . iv Tablolar Listesi . vii Görseller Listesi . viii GİRİŞ . 1 I. TARİHSEL SÜREÇ İÇERİSİNDE TÜKETİM KAVRAMI 1. 1. Tüketim Kavramı ve Tanımı . 3 1. 2. Tüketime Dair Kuramsal Yaklaşımlar . 5 1. 3. Tüketimin Çeşitleri . 8 1. 3. 1. Gösterişçi Tüketim . 8 1. 3. 2. Hedonik Tüketim . 9 1. 3. 3. Sembolik Tüketim . 10 1. 3. 4. Statü Tüketimi . 11 1. 3. 5. Lüks Tüketim . 11 1. 4. Tarihsel Süreç İçerisinde Tüketim Kavramı . 12 1. 5. Veblen’de Gösterişçi Tüketim . 14 1. 6. Gösterişçi Tüketimi Yaygınlaştıran Faktörler . 18 1. 7. Tüketim Kültürü . 19 II. YENİ BİR ÇAĞ BAŞLANGICI: İNTERNET ÇAĞI VE GÖSTERİŞÇİ TÜKETİM 2. 1. İnternetin Bulunuşu ve Gelişimi . 22 2. 2. Sosyal Medyanın Ortaya Çıkışı ve Gelişimi . 22 2. 2. 1. Sosyal Ağ Platformları . 23 2. 2. 1. 1. Facebook . 24 2. 2. 1. 2. Instagram . 24 2. 2. 1. 3. Twitter . 26 2. 2. 1. 4. Youtube . 26 2. 3. Türkiye’de İnternet ve Sosyal Ağ Platformlarının Kullanımı . 27 2. 4. Sosyal Ağ Platformlarında Gösterişçi Tüketimin Sergilenmesi . 37 SOSYAL AĞ PLATFORMLARINDA GÖSTERİŞÇİ TÜKETİMİN SERGİLENMESİ ÜZERİNE BİR ÇALIŞMA 2. 5. Çalışmanın Amacı ve Önemi . 42 2. 6. Çalışmanın Kapsamı, Yöntemi ve Veri Toplama Teknikleri . 42 2. 7. Kullanıcı Paylaşımları . 44 2. 7. 1. Kullanıcı 1’in Paylaşımları . 44 2. 7. 2. Kullanıcı 2’nin Paylaşımları . 49 2. 7. 3. Kullanıcı 3’ün Paylaşımları. 52 2. 7. 4. Kullanıcı 4’ün Paylaşımları. 57 2. 7. 5. Kullanıcı 5’in Paylaşımları . 59 2. 7. 6. Kullanıcı 6’nın Paylaşımları . 61 2. 7. 7. Kullanıcı 7’nin Paylaşımları . 64 2. 7. 8. Kullanıcı 8’in Paylaşımları . 68 2. 7. 9. Kullanıcı 9’un Paylaşımları. 70 2. 7. 10. Kullanıcı 10’un Paylaşımları. 72 2. 8. Araştırmanın Bulgularının Değerlendirilmesi . 77 SONUÇ . 79 KAYNAKÇA . 81en_US
dc.identifier.endpage85en_US
dc.identifier.startpage1en_US
dc.identifier.urihttps://katalog.ticaret.edu.tr/e-kaynak/tez/88799.pdf
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11467/5697
dc.identifier.yoktezid718795en_US
dc.institutionauthorSoral, Şeyma
dc.language.isotren_US
dc.publisherİstanbul Ticaret Üniversitesien_US
dc.relation.publicationcategoryTezen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectInternet marketingen_US
dc.subjectİnternet pazarlamaen_US
dc.subjectBranding (Marketing)en_US
dc.subjectMarkalama (Pazarlama)en_US
dc.subjectSuccess in businessen_US
dc.subjectBaşarı, İşletmedeen_US
dc.subjectOnline social networksen_US
dc.subjectOnline sosyal ağlaren_US
dc.subjectSocial mediaen_US
dc.subjectSosyal medyaen_US
dc.subject.otherHF 5415.1265/S67en_US
dc.titleSosyal ağ platformlarında gösterişçi tüketim pratikleri : influencerların paylaşımları üzerine bir incelemeen_US
dc.typeMaster Thesisen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
88799.pdf
Boyut:
5.83 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

İletişim Bilimleri Bölümü Enstitüsü Tez Koleksiyonu