Ulus markalaşmasının değişen ekonomik boyutları ve ülkelere kattığı değer
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2022
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
İstanbul Ticaret Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Amac?: U?lkelerin belirlenen ekonomik boyutlarda du?nya sıralamalarını olus?turarak, ulus marka sıralaması ile kars?ılas?tırılması, etkilendig?i noktaların belirlenmesi, boyutların birbiri ile olan ilis?kilerini ortaya c?ıkararak yeni bir ulus marka sıralaması olus?turulması ve deg?erli bir ulus markasının u?lkeler ic?in olus?turdug?u katkıları belirlemektir. Yo?ntem: Ulus markası ile belirlenen ekonomik deg?is?kenleri arasındaki ilis?kinin aras?tırılmasında, Min-Max normalizasyon yo?ntemi ile Pearson ve Spearman’s Rank Korelasyon testlerinden yararlanılmıs?tır. Brand Finance 2020 Ulus Marka Sıralaması bag?ımlı deg?is?ken, ikincil veri kaynaklarından elde edilen gayri safi yurt ic?i hasıla, dog?rudan yabancı yatırım, dıs? ticaret, ihracat birim deg?eri turizm gelirleri ve u?lkeyi gelen turist sayısı, “Du?nyanın En Deg?erli Global 500 Markası” ic?inde yer alan u?lke marka sayısı ile du?nyanın en saygın u?lkeleri sıralaması bag?ımsız deg?is?kenler olarak belirlenmis?tir. Deg?is?kenlere ait veriler 2019-2020 yıllarını kapsamaktadır. Bulgular: Elde edilen bulgular kapsamında ulus markasının, gayri safi yurt ic?i hasıla, dog?rudan yabancı yatırımlar, ihracat, turizm gelirleri ve u?lkeye gelen turist sayısı, “Du?nyanın En Deg?erli Global 500 Markası” listesi ic?inde yer alan u?lke marka sayısı ile pozitif yo?nlu? o?nemli du?zeyde ilis?kili oldug?u, du?nyanın en saygın u?lkeleri sıralaması pozitif yo?nde du?s?u?k o?nemde bir ilis?ki oldug?u, ihracat birim deg?eri ile ilis?kili olmadıg?ı go?ru?lmu?s?tu?r. Olus?turulan yeni ulus marka sıralaması ile Brand Finance Nation Brand 2020 sıralaması kars?ılas?tırılması sonucunda ise belirlenen ekonomik go?stergeler ile ulus markası arasında ortaya c?ıkan pozitif yo?nlu? o?nemli ilis?kilerin sıralamayı etkiledig?i belirlenmis?tir. O?zgu?nlu?k: Literatu?ru? inceledig?imizde ulus markalas?ması kavramının genel olarak kamu diplomasisi, u?lke imajı, u?lke marka kis?ilig?i, turizm, u?lke tanıtım filmleri ile ku?reselles?me olguları c?erc?evesinde incelendig?i ve ekonomik boyutları da go?z o?nu?ne alarak yapılan c?alıs?malar sınırlı oldug?u go?ru?lmu?s? olup anılan bu durumun aras?tırmayı farklı kılan o?zellik oldug?u du?s?u?nu?lmektedir.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Ulus Markalaşması, Ülke Markalaşması, Ulus Marka İmajı
Kaynak
İstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
21
Sayı
45
