Düz sigara ambalajı şeklinin tüketici davranışı üzerindeki rolü
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2020
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
İstanbul Ticaret Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Ambalajlama çoğu zaman tüm tüketici ürünleri için etkili bir pazarlama aracıdır. Ürünü tanıtmak, ürünü rakiplerden ayırmak, marka değerlerini iletmek ve belirli tüketici gruplarını hedeflemek için ortak ambalaj stratejileri ile ürüne yenilikçi değerler katmaktadır. Bu stratejiler, ambalaj tasarımının renk, boyut ve şekil gibi görsel ve yapısal yönleriyle birleştiğinde tüketici algılarını ve satın alma davranışını etkilemektedir. Ambalaj ayrıca, ürünle yakın ilişki kurarak, algılanan ürün özelliklerini de etkilemektedir. Çalışma, düz sigara ambalajının sigara içme dav-ranışıyla ilgili rolünü inceleyen nicel bir çalışmadır. Bu doğrultuda araştırmanın amacı düz sigara ambalajı uygulamasının tüketici davranışı arasındaki ilişkiyi tespit etmektir. Bununla birlikte çalışmanın bir diğer amacı ise düz sigara ambalajı uygulamasının tüketici davranışı üzerinde doğrudan ve anlamlı bir rolünün olup olmadığını analiz etmektir. Bu bağlamda, sigara tüketen gençler (n100) üzerinde uygulanan anketin verileri kullanılarak değişkenler arasındaki ilişkiler test edilmiş ve kuramsal olarak ortaya konan hipotezler sınanmıştır. Ayrıca araştırmanın anali-zinde, iki değişken arasındaki farkın anlamlı olup olmadığı ile ilgili hipotezleri de test edilmiştir. Araştırma neticesinde, düz sigara paketi algısı ile tüketici satın alma davranışı arasında p<0,07 anlamlı bir ilişkinin olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Araştırma neticesinde, katılımcıların cinsiyete göre düz sigara paketi algılarında farklılıklar olduğu saptanmış ve sonuçlar değerlendirilmiştir
Packaging is often It is an effective marketing medium for all consumer products and helps build consumer relationships. Plain packaging, includes strategies to promote the product, convey brand values, and target specific consumer groups. These strategies, combined with the visual and structural aspects of packaging design, such as colour, size and shape,influence con-sumer perceptions and purchase behaviour. This research is a quantitative study examining the role of plain packaging related to smoking behavior. Accordingly, the aim of the study is to de-termine the relationship between consumer beha-vior of plain cigarette packaging application. However, another aim of the study is to analyze whet her plain cigarette packaging application has a direct and meaningful role on consumer behavior. In this study, the relationships between the variables were tested and hypotheses put forward theoreti-cally by using the data of the ques-tionnaire applied on youths (n100). As a result of the research, it was concluded that there was a significant relationship between perception of flat cigarette packs and consumer purchasing be-havior, p <0.07. As a result of the research, it was determined that there were differences in per-ception of plain cigarette packs of the participants according to gender and the results were eva-luated
Packaging is often It is an effective marketing medium for all consumer products and helps build consumer relationships. Plain packaging, includes strategies to promote the product, convey brand values, and target specific consumer groups. These strategies, combined with the visual and structural aspects of packaging design, such as colour, size and shape,influence con-sumer perceptions and purchase behaviour. This research is a quantitative study examining the role of plain packaging related to smoking behavior. Accordingly, the aim of the study is to de-termine the relationship between consumer beha-vior of plain cigarette packaging application. However, another aim of the study is to analyze whet her plain cigarette packaging application has a direct and meaningful role on consumer behavior. In this study, the relationships between the variables were tested and hypotheses put forward theoreti-cally by using the data of the ques-tionnaire applied on youths (n100). As a result of the research, it was concluded that there was a significant relationship between perception of flat cigarette packs and consumer purchasing be-havior, p <0.07. As a result of the research, it was determined that there were differences in per-ception of plain cigarette packs of the participants according to gender and the results were eva-luated
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Düz ambalaj, Sigara, Tüketici davranışı, Plain pack, Cigarette, Consumer behavior
Kaynak
Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları E-Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
3
Sayı
1
