Sosyal medya reklamlarının etik sorunsalı çerçevesinde gizli reklam uygulamaları
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2018
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
İstanbul Ticaret Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Sosyal medyanın erişim ve etkileşim düzeyi reklam ve pazarlamacılar için bu mecrayı cazip hale getirmektedir. Özellikle reklamcılar için sosyal platformların hukuki yapısının henüz oluşturulmamış olması ve yaratıcılıkta diğer mecraların geride bırakan uygulamaların yer alması sosyal medyayı daha tercih edilir kılmaktadır. Erişim kolaylığı nedeniyle hızla toplumsal hayatımızda yer alan sosyal medya ortamları zamanla bir takım etik sorunları da beraberinde getirmektedir. Kullanıcılara ait verilerin güvenliğinin sağlanamamasından, bireylerin istem dışı yada gizli reklamlara maruz kalmasına kadar birçok etik problem üzerinde tartışılmaktadır. Çevrimdışı reklam anlayışından farklı olarak reklam olduğu açıkça belirtilmeyen, içeriklerin içine gömülen reklam uygulamaları gizli reklam olarak ifade edilmektedir. Araştırmada hala hukuksal yapısı oluşturulmamış sosyal medyada reklam etiği ihlallerinden gizli reklam kullanımını örneklem üzerinden ortaya koymak amaçlanmaktadır. Teknik kadro yönetiminde kurgusal olarak tasarlanan gündemden haberlerin, kültürel ve eğlenceli içeriklerin yer aldığı Stolk ve Vibio isimli YouTube kanallarının videoları incelenmiş içerik yöntemi ile videolarda yer alan gizli reklamlar analiz edilmiştir. Video akışı içinde yer alan markanın/ürünün reklam olduğu anlaşılmayacak şekilde veriliş şekli ortaya konmuştur. Çalışma sosyal medyada reklam etiği problemleri üzerinde çalışan diğer araştırmacılara ve kontrol mekanizmasının gerekli olduğunu savunan karar mekanizmalarına yön vermede önem taşımaktadır.
Social media’s level of access and interaction makes this channel attractive for advertisers and marketers. The fact that the legal structure of social platforms has not yet been established and its incorporating applications that are ahead of other channels in terms of creativity makes social media more preferable, especially for advertisers. Social media environments that quickly take place in our lives thanks to their accessibility also bring a number of ethical problems along with them. Many ethical issues from not ensuring the security of user data to individuals’ being exposed to unwanted or hidden advertisements are being discussed. Unlike traditional advertising, advertisements which are not explicitly addressed and embedded within contents are referred as surreptitious advertising. In this study, it is aimed to reveal the case study of surreptitious advertising the violations of advertising ethics in the social media, which are not still legalized, through the sample. Videos from YouTube channels, Stolk and Vibio, where news from the agenda, cultural and entertaining contents are fictionally designed by a technical staff management are examined and the surreptitious advertising in the videos are analyzed through content analysis. The way in which the brand / product included in the advertisement which are not explicitly addressed within the video stream are presented. The study is important in terms of guiding other researchers working on ethical issues in the social media advertising and the control mechanisms that advocate the need for a decision-making mechanism.
Social media’s level of access and interaction makes this channel attractive for advertisers and marketers. The fact that the legal structure of social platforms has not yet been established and its incorporating applications that are ahead of other channels in terms of creativity makes social media more preferable, especially for advertisers. Social media environments that quickly take place in our lives thanks to their accessibility also bring a number of ethical problems along with them. Many ethical issues from not ensuring the security of user data to individuals’ being exposed to unwanted or hidden advertisements are being discussed. Unlike traditional advertising, advertisements which are not explicitly addressed and embedded within contents are referred as surreptitious advertising. In this study, it is aimed to reveal the case study of surreptitious advertising the violations of advertising ethics in the social media, which are not still legalized, through the sample. Videos from YouTube channels, Stolk and Vibio, where news from the agenda, cultural and entertaining contents are fictionally designed by a technical staff management are examined and the surreptitious advertising in the videos are analyzed through content analysis. The way in which the brand / product included in the advertisement which are not explicitly addressed within the video stream are presented. The study is important in terms of guiding other researchers working on ethical issues in the social media advertising and the control mechanisms that advocate the need for a decision-making mechanism.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Sosyal Medya Reklamları, Reklam Etiği, Gizli Reklamlar, Youtube, Social Media Advertising, Advertising Ethics, Hidden Advertisements
Kaynak
Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları E-Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
1
Sayı
2
