Edebiyattan beyaz cama aktarılan eserlerde ürün yerleştirme analizi: Fi ve Çi örneği
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2018
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
İstanbul Ticaret Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Edebi eserlerin beyaz cama dolayısıyla popüler kültüre uyarlanmalarında gerek yazarlar gerekse de sanatseverler tarafından yaşanan ‘’edebi tavrın popülist söylemle yozlaşması’’ düşüncesi hep var olmuştur. Ay Yapım tarafından Puhu Tv için çekilen Fi ve Çi özelinde değerlendirildiğinde ise bu söylem gerçeğe dönüşmüş, yazar Azra Kohen projenin yarıda kalması pahasına devam etmemesi için çeşitli müdahalelerde bulunmuştur. Dizide yapılan ürün yerleştirme fazlalığı dikkatleri çekerken, karakterler ‘’Kohen’in Evreninden Markalar Evrenine’’ transfer olmuşlardır. Çalışmada Fi ve Çi adlı eserlerin hem kitap hem de dizi versiyonları ürün yerleştirme bakımından incelenmiş olup karşılaştırmalı olarak analiz edilirken, bir sanat eserinin popüler kültüre transferinin nasıl olduğu da yine Fi ve Çi’ den örneklerle açıklanmıştır. Samsung ürünleri başta olmak üzere pek çok marka toplam 2 sezon 22 bölüm boyunca süren tekrarlar halinde ürün yerleştirme yaparken, kitaptakilerin aksine pek çok olay, karakter hikâyeye eklenmiş pek çok olay ise göz ardı edilmiştir. Kitapta olmayan Furkan, Ceren, Numan gibi karakterler Fi ve Çi dünyasına dahil edilirken aslında var olan bazı karakterler ise dönemin şartlarına aykırı taşıdıkları simgesel anlamlar yumuşatılarak dizi versiyonuna eklenmiş ya da seyredilebilirlik adına yapılan düzenlemede yok sayılmışlardır. Boyacı Muharrem, Ömer ve nihayetinde Özge bunlardan bazılarıdır. Tüm bu ekleme çıkarmaların ise tek amacı daha çok izlenebilirlik sağlamaktır. İzlenebilirlik sanata Fi ve Çi özelinde galip gelmiştir.
The idea of “the degeneration of literary attitude” experienced by writers and art lovers in adapting literary works to popular culture due to literary has always existed. This was true, and the author, Azra Kohen, intervened to ensure that the project would not continue at the expense of stopping it. While the surplus of product placement in the series attracted attention, the characters have been transferred from the universe of Kohen to the universe of brands. In this study, both book and series versions of the works named Fi and Çi were examined in terms of product placement and were analyzed comparatively, and how the transfer of an art work to popular culture was explained with examples from Fi and Çi. Samsung products, including a total of 2 Seasons, 22 episodes of continuous product placement while many events, unlike the book, the character story added to the many events were ignored. Some characters, such as Furkan, Ceren, and Numan, are included in the Fi and Çi world, while some characters, such as Özge, are also included in the series version by softening the symbolic meanings they carry against the terms of the period, or they are ignored in the arrangement made for traceability. The only purpose of all these additions is to provide more traceability. Traceability has prevailed in art in Fi and Çi.
The idea of “the degeneration of literary attitude” experienced by writers and art lovers in adapting literary works to popular culture due to literary has always existed. This was true, and the author, Azra Kohen, intervened to ensure that the project would not continue at the expense of stopping it. While the surplus of product placement in the series attracted attention, the characters have been transferred from the universe of Kohen to the universe of brands. In this study, both book and series versions of the works named Fi and Çi were examined in terms of product placement and were analyzed comparatively, and how the transfer of an art work to popular culture was explained with examples from Fi and Çi. Samsung products, including a total of 2 Seasons, 22 episodes of continuous product placement while many events, unlike the book, the character story added to the many events were ignored. Some characters, such as Furkan, Ceren, and Numan, are included in the Fi and Çi world, while some characters, such as Özge, are also included in the series version by softening the symbolic meanings they carry against the terms of the period, or they are ignored in the arrangement made for traceability. The only purpose of all these additions is to provide more traceability. Traceability has prevailed in art in Fi and Çi.
Açıklama
2. Uluslararası İletişimde Yeni Yönelimler Konferansı: Eğlence ve Ürün Yerleştirme
Anahtar Kelimeler
Fi, Çi, Edebiyat, Fi, Çi, Literature
Kaynak
2. Uluslararası İletişimde Yeni Yönelimler Konferansı: Eğlence ve Ürün Yerleştirme
