Dijital pazarlama sürecinde etkileyicilerin (influencer) tercih edilme nedenlerini saptamaya yönelik bir araştırma

Basit Öğe Kaydı
dc.authorid0000-0001-5674-4090en_US
dc.contributor.authorBoran, Tuğçe
dc.date.accessioned2023-10-11T07:24:53Z
dc.date.available2023-10-11T07:24:53Z
dc.date.issued2023en_US
dc.departmentİstanbul Ticaret Üniversitesien_US
dc.description.abstractSosyal medyanın ünlülerini yarattığı günümüzün dijital dünyasında; içerik üreten, deneyimlerini paylaşan ‘influencer’ yani ‘etkileyiciler’in, ilgilendikleri alanda içerik sağlayarak paylaşımda bulundukları için niş bir kitleye ulaşma olanağı olduğu ve takipçilerinin tutum, kanaatleri üzerinde etkili olabildikleri ifade edilmektedir. Bu çalışmanın amacı; güncel bir araştırma gerçekleştirerek ticari bir markanın dijital pazarlama planlarında influencer kullanımına yönelik yaklaşım ve uygulamalarını incelemek olarak belirlenmiştir. Örneklemi oluşturan markanın Türkiye’nin önde gelen kurumlarından biri olması, iletişim çalışmalarının yaygın ve yoğun olması ayrıca pazarlama çalışmalarında influencer kullanmakta olmasının elde edilen veriler açısından önemli olduğu düşünülmektedir. Bu doğrultuda Kerevitaş ile irtibat kurulmuş, markanın influencer uygulama ve yaklaşımları, derinlemesine mülakat yoluyla incelenmiştir. Elde edilen verilere göre, influencer kullanımın ürün/markaya yönelik farkındalık, bilinirlik, geniş kitlelerle iletişim, ölçümleme, maliyet vb. olumlu etkilerinin gözlemlenmesi sonucunda pazarlama planlarında influencer kullanımının gitgide artan şekilde yerini alacağı bulgusuna ulaşılmıştır.en_US
dc.description.abstractIn today’s digital world where social media creates its celebrities; It is stated that ‘influencers’, who produce content and share their experiences, have the opportunity to reach a niche audience because they share content in the field they are interested in, and they can be effective on the attitudes and opinions of their followers. The aim of this study is; based on the current research to examine a brand’s approaches and practices towards the use of influencer in digital marketing plans. It is important that the brand forming the sample is one of the leading institutions in Türkiye. However, it is thought that the communication activities of the brand are widespread-intensive and the use of influencer in marketing studies is also important in terms of the data obtained. In this direction, a contact was established with Kerevitaş and the brand’s influencer applications and approaches were examined through in-depth interviews. According to the data obtained, it has been found that the use of influencer will increasingly take its place in marketing plans as a result of the positive effects of the use of influencer on the product / brand awareness, awareness, communication with large masses, measurement, cost, etc.en_US
dc.identifier.endpage35en_US
dc.identifier.issue1en_US
dc.identifier.startpage10en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11467/6705
dc.identifier.volume6en_US
dc.language.isotren_US
dc.publisherİstanbul Ticaret Üniversitesi İletişim Fakültesien_US
dc.relation.ispartofUluslararası Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları Dergisien_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Uluslararası Hakemli Dergi - Başka Kurum Yazarıen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectDijital Pazarlama, Etkileyici, Etkileyici Pazarlamaen_US
dc.subjectDigital Marketing, Influencer, Influencer Marketingen_US
dc.titleDijital pazarlama sürecinde etkileyicilerin (influencer) tercih edilme nedenlerini saptamaya yönelik bir araştırmaen_US
dc.title.alternativeA RESEARCH TO DETERMINE THE REASONS FOR PREFERENCE OF INFLUENCERS IN THE DIGITAL MARKETING PROCESSen_US
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
D__J__TAL PAZARLAMA S__REC__NDE SOSYAL MEDYA ETK__LEY__C__LER__N__N (INFLUENCER) TERC__H ED__LME NEDENLER__N__ SAPTAMAYA Y__NEL__K B__R ARA__TIRMA[#1117400]-2430890.pdf
Boyut:
615.47 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.56 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

HİRE, Cilt 6, Sayı 1, Makale Koleksiyonu