Dijital pazarlama sürecinde etkileyicilerin (influencer) tercih edilme nedenlerini saptamaya yönelik bir araştırma
Yükleniyor...
Tarih
2023
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
İstanbul Ticaret Üniversitesi İletişim Fakültesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Sosyal medyanın ünlülerini yarattığı günümüzün dijital dünyasında; içerik üreten, deneyimlerini paylaşan ‘influencer’ yani ‘etkileyiciler’in, ilgilendikleri alanda içerik sağlayarak paylaşımda bulundukları için niş bir kitleye ulaşma olanağı olduğu ve takipçilerinin tutum, kanaatleri üzerinde etkili olabildikleri ifade edilmektedir. Bu çalışmanın amacı; güncel bir araştırma gerçekleştirerek ticari bir markanın dijital pazarlama planlarında influencer kullanımına yönelik yaklaşım ve uygulamalarını incelemek olarak belirlenmiştir. Örneklemi oluşturan markanın Türkiye’nin önde gelen kurumlarından biri olması, iletişim çalışmalarının yaygın ve yoğun olması ayrıca pazarlama çalışmalarında influencer kullanmakta olmasının elde edilen veriler açısından önemli olduğu düşünülmektedir. Bu doğrultuda Kerevitaş ile irtibat kurulmuş, markanın influencer uygulama ve yaklaşımları, derinlemesine mülakat yoluyla incelenmiştir. Elde edilen verilere göre, influencer kullanımın ürün/markaya yönelik farkındalık, bilinirlik, geniş kitlelerle iletişim, ölçümleme, maliyet vb. olumlu etkilerinin gözlemlenmesi sonucunda pazarlama planlarında influencer kullanımının gitgide artan şekilde yerini alacağı bulgusuna ulaşılmıştır.
In today’s digital world where social media creates its celebrities; It is stated that ‘influencers’, who produce content and share their experiences, have the opportunity to reach a niche audience because they share content in the field they are interested in, and they can be effective on the attitudes and opinions of their followers. The aim of this study is; based on the current research to examine a brand’s approaches and practices towards the use of influencer in digital marketing plans. It is important that the brand forming the sample is one of the leading institutions in Türkiye. However, it is thought that the communication activities of the brand are widespread-intensive and the use of influencer in marketing studies is also important in terms of the data obtained. In this direction, a contact was established with Kerevitaş and the brand’s influencer applications and approaches were examined through in-depth interviews. According to the data obtained, it has been found that the use of influencer will increasingly take its place in marketing plans as a result of the positive effects of the use of influencer on the product / brand awareness, awareness, communication with large masses, measurement, cost, etc.
In today’s digital world where social media creates its celebrities; It is stated that ‘influencers’, who produce content and share their experiences, have the opportunity to reach a niche audience because they share content in the field they are interested in, and they can be effective on the attitudes and opinions of their followers. The aim of this study is; based on the current research to examine a brand’s approaches and practices towards the use of influencer in digital marketing plans. It is important that the brand forming the sample is one of the leading institutions in Türkiye. However, it is thought that the communication activities of the brand are widespread-intensive and the use of influencer in marketing studies is also important in terms of the data obtained. In this direction, a contact was established with Kerevitaş and the brand’s influencer applications and approaches were examined through in-depth interviews. According to the data obtained, it has been found that the use of influencer will increasingly take its place in marketing plans as a result of the positive effects of the use of influencer on the product / brand awareness, awareness, communication with large masses, measurement, cost, etc.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Dijital Pazarlama, Etkileyici, Etkileyici Pazarlama, Digital Marketing, Influencer, Influencer Marketing
Kaynak
Uluslararası Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
6
Sayı
1
