Facebook reklamlarının tüketicilerin satın alma niyetleri üzerindeki rolü: üniversite öğrencilerinin satın alma davranışları üzerine bir araştırma
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2017
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
İstanbul Ticaret Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Ticari iletişimin en önemli yapı taşlarından biri olan reklamcılık çalışmaları son yıllarda hızlı bir değişim ve gelişim süreci yaşamaktadır. Bu değişimi sağlayan temel faktörlerden biri olarak karşımıza çıkan internet erişimli sosyal medya araçları geleneksel iletişim araçlarına oranla daha etkileşimli bir ortam yaratmaktadır. Sosyal medya reklamcılığı internet üzerinde son dönemde sık kullanılan ticari platformlardan biri haline gelmiştir ve hedef kitleye ulaşmada yaygın bir düzeye ulaşmıştır. Tüketici etkileşimi sağlayan yeni dijital ortamlarla birlikte reklamın tüketim üzerindeki rolü de yeniden düzenlenmektedir. Bu çalışmada sosyal medya aracı olarak Facebook’un seçilmesinin sebebi ise, özellikle son dönemlerde reklamcılık kavramı ve reklamcılık politikasında yapmış olduğu hamlelerle reklam veren ticari işletmeleri doğru tüketiciye ulaştırma noktasında büyük bir adım atmış olmasıdır. Bunun yanında Facebook genç kullanıcılar tarafından en çok tercih edilen sosyal ağ aracıdır. Bu çalışmanın amacı Facebook reklamlarının genç tüketiciler olan üniversite öğrencilerinin satın alma davranışları üzerindeki rolünün nasıl olduğunun ortaya konulması ve bu gençlerin Facebook reklamlarına yönelik tutumlarında anlamlı farklılık olup olmadığının tespit edilmesidir. Bu amaçla hazırlanan anket formu kolayda örneklem yöntemiyle belirlenen Facebook kullanıcısı üniversite öğrencilerine uygulanmıştır. Yapılan analizler sonucunda Facebook reklam mesajlarının içeriğinin ikna etme gücü, Facebook reklam mesajlarına duyulan güven ve kullanıcıların Facebook reklamlarına gösterdikleri ilgilenme düzeyi arttıkça reklamlardaki ürünleri satın almaya yönelik davranışları, arkadaşlarına tavsiye etme oranı ve ürünleri satın alma motivasyonlarının da artabileceği görülmüştür.
Advertisement work which is one of the most significant and basic factors of commercial communication has undergone a rapid change and development in recent years. Web-enabled social media tools that are the main factors helping this change provides more interactive platform compared to traditional communication instruments. Social media advertisement has become one of the frequently used commercial platforms and reached a widespread level of gaining target market. Together with new digital media providing consumer interaction the role of advertisement on consumption is regulated. In this study, the reason why we have chosen Facebook as a social media tool is that with correct moves related to the concept and policy of advertisement, ıt has taken considerable steps about leading commercial enterprise giving ad to correct consumer. Besides, Facebook is the most preferred social media tool by youth. The aim of this study is to reveal how Facebook affects buying behaviours of university students and determine whether there is a considerable differences about the behaviours of those students or not. For this purpose survey has been made to Facebook user university students that have been determined with convenience sampling method. As a result of analyses, it has been understood that as long as persuasion power of Facebook ad messages, trust on Facebook messages, interest in Facebook ads increase, buying behaviours, advising to friends and motivation of buying products of university students increase as well.
Advertisement work which is one of the most significant and basic factors of commercial communication has undergone a rapid change and development in recent years. Web-enabled social media tools that are the main factors helping this change provides more interactive platform compared to traditional communication instruments. Social media advertisement has become one of the frequently used commercial platforms and reached a widespread level of gaining target market. Together with new digital media providing consumer interaction the role of advertisement on consumption is regulated. In this study, the reason why we have chosen Facebook as a social media tool is that with correct moves related to the concept and policy of advertisement, ıt has taken considerable steps about leading commercial enterprise giving ad to correct consumer. Besides, Facebook is the most preferred social media tool by youth. The aim of this study is to reveal how Facebook affects buying behaviours of university students and determine whether there is a considerable differences about the behaviours of those students or not. For this purpose survey has been made to Facebook user university students that have been determined with convenience sampling method. As a result of analyses, it has been understood that as long as persuasion power of Facebook ad messages, trust on Facebook messages, interest in Facebook ads increase, buying behaviours, advising to friends and motivation of buying products of university students increase as well.
Açıklama
1st International Conference on New Trends in Communication
Anahtar Kelimeler
Sosyal Medya, Facebook Reklamcılığı, Satın Alma Davranışı, Social Media, Facebook Advertising, Buying Behaviour
Kaynak
1. Uluslararası İletişimde Yeni Yönelimler Konferansı
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
Sayı
2
