Pandemi sürecinde kullanılan kamu spot reklam çekicilik unsurları üzerine bir inceleme
| dc.authorid | 0000-0001-9759-6573 | en_US |
| dc.authorid | 0000-0003-3884-7349 | en_US |
| dc.contributor.author | Erol, Nihan | |
| dc.contributor.author | Bayazıt, Didem Zeynep | |
| dc.date.accessioned | 2023-10-10T12:29:35Z | |
| dc.date.available | 2023-10-10T12:29:35Z | |
| dc.date.issued | 2023 | en_US |
| dc.department | Enstitüler, Dış Ticaret Enstitüsü, Küresel Pazarlama ve Marka Yönetimi Ana Bilim Dalı | en_US |
| dc.description.abstract | Covid-19 pandemisine yönelik alınacak tedbirler konusunda toplumu bilgilendirmek adına en büyük görev başta T.C. Sağlık Bakanlığı olmak üzere kamu kurumlarına düşmüştür. T.C. Sağlık Bakanlığı, bu konuda sürekli güncel bilgiler yayımlayarak kamuoyunun bilgilendirilmesinde etkin rol almıştır. Çalışmada Covid-19 döneminde T.C. Sağlık Bakanlığı tarafından yayımlanan kamu spot reklamlarında kullanılan reklam çekicilik unsurlarının belirlenmesi amaçlanmıştır. Bu kapsamda, T.C. Sağlık Bakanlığı tarafından Mart -Aralık 2020 tarihleri arasında COVID -19 Bilgilendirme Platformu'nda yayımlanan 50’si kamu spot reklamı ve 30’u sosyal medya videosu olmak üzere toplam 80 video Clow ve Baack’in (2005) yedi reklam çekicilik yaklaşımına göre incelenmiştir. İçerik analizleri sonucunda, kamu spot reklamları ve sosyal medya videolarında en sık kullanılan dört çekicilik türünün rasyonel, duygusal, korku ve mizah çekicilikleri olduğu tespit edilmiştir. Covid-19 pandemisine yönelik yayımlanan kamu spot reklamlarının kamuoyunu bilinçlendirmek, uyarmak ve ikna etmek amacı taşıdığı, bu amaçlar paralelinde reklam içeriklerinde yüksek düzeyde korku ve duygusal çekiciliğin kullanıldığı; sosyal medya videolarında ise daha ikna edici olmak ve bilgi vermek adına rasyonel çekicilik unsurlarının kullanıldığı tespit edilmiştir. | en_US |
| dc.description.abstract | The biggest misson to inform the community about the measures to be taken against Covid19 pandemic has fallen to public institutions and especially Ministry of Health. The Ministry of Health has taken an effective part to inform the public by posting constantly up-to-date information with this regard. In this study,is it aimed to determine the public service advertising appeals elements used by The Ministry of Health during Pandemic. Within this scope a total of 80 videos, including 50 public service advertisings and 30 social media videos, published on the COVID -19 Information Platform by the Ministry of Health between March and December 2020 were examined according to Clow and Baack (2005) seven advertising appeal approach: rational, emotional, sexual, fear, humor, music, and scarcity appeals. As a result of the content analysis, it is found that the most common four types of appeals were used in the public service advertisings and social media videos, which are rational, emotional , fear and humor. It has been concluded that the public service advertisings published for the Covid-19 pandemic aim to raise awareness, warn and persuade the public. In parallel with these purposes, it is determined that high level of fear and emotional appeals were also used in the advertising contents. On the other hand, the social media videos were more aim to inform the public by using rational appeal elements to be more convinciable | en_US |
| dc.identifier.doi | 10.55830/tje.1233809 | en_US |
| dc.identifier.endpage | 38 | en_US |
| dc.identifier.issue | 13 | en_US |
| dc.identifier.startpage | 11 | en_US |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/11467/6696 | |
| dc.identifier.uri | https://doi.org/10.55830/tje.1233809 | |
| dc.identifier.volume | 7 | en_US |
| dc.language.iso | tr | en_US |
| dc.publisher | İstanbul Ticaret Üniversitesi | en_US |
| dc.relation.ispartof | İstanbul Ticaret Üniversitesi Girişimcilik Dergisi | en_US |
| dc.relation.publicationcategory | Makale - Uluslararası Hakemli Dergi - İdari Personel ve Öğrenci | en_US |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | en_US |
| dc.subject | Kamu Spot Reklamları, Reklam Çekiciliği, Covid-19 | en_US |
| dc.subject | Public Service Advertising, Advertising Appeal, Covid-19 | en_US |
| dc.title | Pandemi sürecinde kullanılan kamu spot reklam çekicilik unsurları üzerine bir inceleme | en_US |
| dc.title.alternative | AN ANALYSIS ON PUBLIC SERVICE ADVERTISING APPEALS USED DURING THE PANDEMIC | en_US |
| dc.type | Article | en_US |
