KOBİ'lerde yönetim ve pazarlama aracı olarak Franchising
Yükleniyor...
Tarih
2006
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
İstanbul Ticaret Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Globalleşme ile ortaya çıkan yeni ekonomik dünya düzeninde işletmelerin yeni fırsatlar yaratarak yaşamlanın sürdürebilme ve pazarlara egemen olma çabaları ön plana çıkmaktadır. Baş döndürücü bir hızla yaşanan değişimler karşısında işletmeler, uluslararası arenada rekabet edebilmek için değişik yöntemlerle işbirliği imkanlan yaratmaya çalışmaktadırlar. İşletmelerin global pazarlama stratejileri içinde franchising sisteminin çeşitli avantajlanndan dolayı biraz daha farklı bir yeri olduğu ve her geçen gün daha da yaygınlaştığı görülmektedir. Tüketici ihtiyaçları ve satınalma alışkanlıkları homojenleştikçe franchising sistemi dünya çapında daha fazla kabul görmekte ve geleneksel pazarlama kanallarının yerini almaktadır. Bu gelişmeleri yakından izleyen, yönetim ve organizasyon yapılanın buna göre düzenleyen işletmeler, global pazarlarda franchising sistemi ile rekabetçi üstünlük sağlamaya çalışmaktadırlar. Bu sayede bir yandan yeni iş fırsatları yaratılırken, diğer yandan da tanınmış markaların yurtdışına pazarlanması imkarn doğmaktadır. Dünyadaki bu gelişmelere karşın franchising sistemi ülkemizde henüz yeterince bilİnınediği için gelişmeyen, ancak giderek önemi daha çok anlaşılan ve tercih edilen bir uygulama alanı olarak görülmektedir. Ekonomimizin belirli ölçüde istikrara kavuştuğu ve yeni girişimcilik eğilimlerinin canlandığı bu günlerde, franchising sistemini çeşitli yönleriyle tanıtmak ve franchising yoluyla işletme kurmak isteyen girişimcilere yol göstermek üzere ,yaptığım bu çalışmaınn, Franchising'le ilgili kaynaklann çeşitlendirilmesine ve ilgilenenlere faydalı olacağına inanıyorum. Bu çalışma sırasında, doğrudan yardımları olmasa da, etki ve katkılarını önemli ölçüde hissettiğim çok değerli hocalarıma ve çalışma arkadaşlarıma teşekkürlerimi sunmak istiyorum. Zira bazı insanların hayatımıza etki ve katkıları göründüğünden veya farkında olduğumuzdan çok daha fazla ve anlamlıdır. Kitabın hazırlanmasında sırasında gösterdiğim özen ve titizliğe rağmen bazı hata ve eksikliklerin olabileceği bilinci içerisinde, yapılacalc öneri ve eleştirilerin "daha iyi"ye ulaşma yolunda önemli ölçüde katkı sağlayacağına inaınyorum.
