Marka farkındalığı yaratmada televizyon reklamlarında ünlü kullanımının rolü

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.advisorDikmen, Gözde Öymen
dc.contributor.authorTezcan, Serbülent
dc.date.accessioned2024-10-10T18:26:51Z
dc.date.available2024-10-10T18:26:51Z
dc.date.issued2013
dc.departmentEnstitüler, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalıen_US
dc.descriptionSosyal Bilimler Enstitüsü, Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalıen_US
dc.description.abstractGünümüzde gelişen teknoloji ve her geçen gün büyümeye devam eden ürün ve hizmet sektöründeki çeşitliliğin yoğunlaşmasıyla birlikte markalar arasındaki rekabetin ciddi bir biçimde arttığı göze çarpmaktadır. Markalar arasındaki bu rekabet, rakiplerin birbirinden ayrılması ve pazar paylarında öne geçmesi için yapılan çalışmalarla pekiştirilmektedir. Bu noktada marka denkliği ve marka değeri önem kazanmakta, tüketiciler üzerinde marka farkındalığı yaratmanın önemi ortaya çıkmaktadır. Bu çalışmada marka farkındalığı yaratmak için kullanılan etkili yöntemlerden biri olan televizyon reklamları ve televizyon reklamlarında ünlü kullanımıyla ilgili konulara değinilmekte ve marka farkındalığı yaratmada televizyon reklamlarında ünlü kullanımının rolü üniversite öğrencileri üzerinde yapılan bir araştırmayla incelenmektedir. Yapılan araştırmanın sonucunda marka farkındalığı yaratmada televizyon reklamlarında ünlü kullanımının önemi ortaya çıkmakta ve bu önemin ortaya çıkmasında rol oynayan faktörlerin birbirleriyle olan ilişkilerine dikkat çekilmektedir. Anahtar Kelimeler: Marka Farkındalığı, TelevizyonReklamları, Ünlü.en_US
dc.description.abstractIt is a well perceived fact that the competition between brands is rising sharply today with the technological advances and the increasing diversity of products and services. This competition between brands is further intensified by the efforts on differentiating competitors and increasing their market shares. At this stage, brand equity and brand value gain importance and the significance of creating brand awareness emerges. In this study, TV commercials, one of the most effective methods of creating brand awareness, and the use of celebrities in TV commercials are discussed; and the role of using celebrities in TV commercials is studied with a research conducted on college students. The research results indicates the importance of celebrity use in TV commercials and elaborates on the relationships of the factors that influence that importance. Keywords:Brand Awareness, TV Commercials, Celebrityen_US
dc.identifier.endpage110en_US
dc.identifier.startpage1en_US
dc.identifier.urihttps://tez.yok.gov.tr/UlusalTezMerkezi/TezGoster?key=iTkOhwevEenJZ3onUvs52tSRYFiPi44q2xcTo-uEkUfMQ_3Bb8Yln0dJ9CG0_hy5
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11467/8067
dc.identifier.yoktezid340184en_US
dc.language.isotren_US
dc.publisherİstanbul Ticaret Üniversitesien_US
dc.relation.publicationcategoryTezen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.snmz2024_Tezen_US
dc.subjectHalkla İlişkileren_US
dc.subjectPublic Relationsen_US
dc.subjectReklamcılıken_US
dc.titleMarka farkındalığı yaratmada televizyon reklamlarında ünlü kullanımının rolüen_US
dc.title.alternativeThe role of using celebrities in tv commercials on creating brand awarenessen_US
dc.typeMaster Thesisen_US

Dosyalar

Koleksiyon

Sosyal Bilimler Enstitüsü Tez Koleksiyonu