Pazarlama yönetiminde özel marka stratejileri ve rekabet uygulamaları
| dc.contributor.advisor | Yıldırım, Figen | |
| dc.contributor.author | Kara, Mehmet | |
| dc.date.accessioned | 2014-02-20T10:49:56Z | |
| dc.date.accessioned | 2018-08-06T19:03:58Z | |
| dc.date.available | 2014-02-20T10:49:56Z | |
| dc.date.available | 2018-08-06T19:03:58Z | |
| dc.date.issued | 2013 | en_US |
| dc.department | Enstitüler, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Uluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı | en_US |
| dc.description | Tez (Yüksek Lisans) -- İstanbul Ticaret Üniversitesi -- Kaynakça var. | en_US |
| dc.description.abstract | Bu araştırma; özel markalı ürünlerde rekabet avantajı sağlamada, müşteri özeliklerinin ve müşteri tutumlarının incelenmesi amacıyla gerçekleştirilmiştir. Amaç doğrultusunda hazırlanan anket, Eskişehir ilinde Dia, Bim, Migros, 101, Şok mağazalarından alışveriş yapan ve araştırmaya katılmayı gönüllü olarak kabul eden 350 müşterisine uygulanmıştır. Anketlerden elde edilen veriler bilgisayar ortamında SPSS 17.0 istatistik paket programı aracılığıyla analiz edilmiştir. Verileri değerlendirilirken tanımlayıcı istatistiksel metotları (Sayı, Yüzde, Ortalama, Standart sapma) kullanılmıştır. Araştırma sonucunda; perakende sektöründe özel markalı ürünlerin rekabet avantajı sağlamada önemli bir unsur olduğu, ancak bunda belirleyici olanın ise müşterilerin özel markalı ürünlere karşı tutumu olduğu ortaya konulmuştur. | en_US |
| dc.description.abstract | This research has been executed to analyze customer types and behaviours in having competitive advantages upon private brand products. The survey serving to this purpose applied to customers of Sok, Dia, Bim, Migros, A-101 and voluntary participants in Eskisehir. Gathered data were analyzed by SPSS 17.0 statistical software package in computer environment. As a result; private brand products are important factor in having competitive advantages in retail sector however determining point in this issue is the customers' attitudes towards private brand products. It is determined that specifications of customer are independent towards private brand according to the idea that specifications of customer opinions about private brand products’ having competitive advantages show differences. | en_US |
| dc.description.tableofcontents | İÇİNDEKİLER -- ÖZET (ABSTRACT), iii -- TABLOLAR LİSTESİ, vi -- ŞEKİLLER LİSTESİ, viii -- GİRİŞ, 1 -- 1. PAZARLAMA YÖNETİMİ İLE İLGİLİ KAVRAMSAL ÇERÇEVE, 4 -- 1.1. Pazarlama Yönetimi Kavramı, 4 -- 1.2. Perakende Kavramı, 6 -- 1.3. Pazarlama Yönetiminde Ürün Kavramı, 9 -- 1.4. Pazarlama Yönetiminde Fiyat Kavramı, 12 -- 1.5. Dağıtım Kanalları, 16 -- 1.6. Tutundurma, 18 -- 2. ÖZEL MARKA YÖNETİMİ, 22 -- 2.1. Özel Marka Tanımı, 22 -- 2.2. Özel Marka Tarihçesi, 27 -- 2.2.1. Dünyadaki Gelişimi, 27 -- 2.2.2. Türkiye’deki Gelişimi, 29 -- 2.3. Özel Marka Tedarik Süreci, 30 -- 2.4. Özel Marka Yönetimi, 31 -- 2.4.1. Özel Marka İmajı, 35 -- 2.4.2. Özel Marka Konumlandırması, 38 -- 2.4.3. Özel Marka Sadakati, 43 -- 3. REKABET STRATEJİSİ, 48 -- 3.1. Rekabet Kavramı, 48 -- 3.1.1. Rekabetin Tanımı, 48 -- 3.1.2. Rekabet Ortamı, 50 -- 3.1.3. Rekabet Baskısı, 51 -- 3.1.4. Rekabet Gücü, 53 -- 3.2. Rekabet Stratejileri, 54 -- 3.2.1. Rekabet Stratejisinin Tanımı, 54 -- 3.2.2. Rekabet Stratejisini Etkileyen Faktörler, 57 -- 3.3. Pazarlama Yönetiminde 5 Güç Modeli, 59 -- 3.4. Porter ‘in Genel Rekabet Stratejileri, 61 -- 3.4.1. Toplam Maliyet Liderliği Stratejisi, 61 -- 3.4.2. Farklılaştırma, 62 -- 3.4.3. Odaklaşma, 64 -- 4. PAZARLAMA YÖNETİMİNDE ÖZEL MARKA STARTEJİLERİ VE -- REKABET UYGULAMALARI: PERAKENDE SEKTÖRÜNDE BİR -- ARAŞTIRMA, 67 -- 4.1. Metodoloji, 67 -- 4.2. Evren ve örneklem, 67 -- 4.3. Veri toplama araçları, 68 -- 4.4. Verilerin istatistiksel analizi, 68 -- 4.5. Araştırmanın Bulguları, 68 -- 4.5.1. Müşterilerin Tanımlayıcı Özelliklerine İlişkin Bulgular, 68 -- 4.5.2. Özel Markalı Ürünlere Yönelik Tutumlara İlişkin Bulgular, 72 -- 4.6. Derinlemesine Mülakat, 94 -- SONUÇ, 98 -- EKLER, 102 -- KAYNAKÇA, 104 | en_US |
| dc.identifier.citation | Kara, Mehmet. (2013). Pazarlama yönetiminde özel marka stratejileri ve rekabet uygulamaları. (Yayımlanmamış yüksek lisans tezi). İstanbul Ticaret Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Uluslararası Ticaret, İstanbul | en_US |
| dc.identifier.endpage | 94 | en_US |
| dc.identifier.startpage | 1 | en_US |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/11467/2400 | |
| dc.identifier.uri | http://library.ticaret.edu.tr/e-kaynak/tez/54163.pdf | |
| dc.identifier.yoktezid | 340173 | en_US |
| dc.language.iso | tr | en_US |
| dc.publisher | İstanbul Ticaret Üniversitesi | en_US |
| dc.relation.publicationcategory | Tez | en_US |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | en_US |
| dc.subject | Markalı ürünler | |
| dc.subject | Markalı ürünler_Pazarlama | |
| dc.subject | Rekabet | |
| dc.subject | Brand name products | |
| dc.subject | Brand name products_Marketing | |
| dc.subject | Competition | |
| dc.subject.lcc | HF 5415.15/K37 | |
| dc.title | Pazarlama yönetiminde özel marka stratejileri ve rekabet uygulamaları | en_US |
| dc.type | Master Thesis | en_US |
Dosyalar
Orijinal paket
1 - 1 / 1
