Tüketi·mi·n seyi·rli·k hali· si·nemada ürün yerleşti·rme: Ai·le Arasında fi·lmi· üzeri·ne bir inceleme
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2018
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
İstanbul Ticaret Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Medya araçlarında yer alan projelerde ürüne ait reklamın veya senaryonun parçası gibi konumlandırılan ürün yerleştirme günümüzde etkin olarak kullanılan bir pazarlama uygulamasıdır. Gelişen pazarlama ve reklam uygulamalarının bir sonucu olarak ortaya çıkan ürün yerleştirme uygulamaları, izleyicinin dikkatini çekmeyecek şekilde doğal bir anlatımla ürünün markasının veya logosunun yerleştirilmesi ve bilinçaltı mesajlarla ürünün izletilmesi olarak ifade edilmektedir. Tüketim sistemi içerisinde tüketicilere birçok kanaldan ulaşmaya çalışan reklamcılar, farklı iletişim araçlarını ve stratejilerini tüketicilerin algısında markayı fark ettirmeden farkındalık yaratmak amacıyla son yıllarda sıklıkla kullanmaktadır. İletişim mecraları içerisinde çok önemli bir yere sahip olan sinema birçok insanın eğlence amacıyla vakit geçirdiği bir etkinliktir. Geçmişten günümüze gelişen reklam ve pazarlama teknikleri açısından sinema filmleri ürün yerleştirmenin en çok kullanıldığı alandır. Sinema seyircisi filmi izlerken senaryoda sunulan her türlü mesaja açıktır. Diğer ticari mesajlardan farklı olarak sinema filmlerinde ürünü senaryonun bir parçası olarak izleyen seyirci, film süresince diğer dış etkenlerden bağımsız olarak filmi izler ve senaryoda sunulan marka ile etkili bir iletişim kurar. Bu nedenle çalışmanın amacı, sinema ve tüketim ilişkisi kapsamında ürün yerleştirme uygulamalarını kuramsal boyutta değerlendirerek bu bağlamda “Aile Arasında” filminde kullanılan ürün yerleştirme uygulamaları içerik analizi ile incelenmektedir.
Product placement, which is positioned as part of advertising or scenario at projects in media, is an effective marketing practice. The product placement applications that emerged as a result of developing marketing and advertising practices are expressed as a natural expression of the product branding or logos in a way that does not attract the viewer’s attention and as a result of watching the product with subliminal messages.Advertisers who try to reach consumers from many channels within the consumption system often use it in recent years in order to create awareness without distinction of brand in the perception of consumers in different communication means and strategies. The cinema, which has a very important place in the communication channels, is an activity that many people spend time for entertainment. In terms of advertising and marketing techniques that have been developed from the past days, cinema films are mostly used for product placement. Cinema audiences are open to all kinds of messages presented in the screen while watching the movie. Unlike other commercial messages, the viewer, who watches the product as part of the script in the film, follows the film independently of other external factors during the film and communicates effectively with the brand presented in the scenario. For this reason, the aim of the study is to evaluate the applications of product placement within the context of cinema and consumption relation and to examine the product placement applications used in the film “Between the Family” in this context by content analysis.
Product placement, which is positioned as part of advertising or scenario at projects in media, is an effective marketing practice. The product placement applications that emerged as a result of developing marketing and advertising practices are expressed as a natural expression of the product branding or logos in a way that does not attract the viewer’s attention and as a result of watching the product with subliminal messages.Advertisers who try to reach consumers from many channels within the consumption system often use it in recent years in order to create awareness without distinction of brand in the perception of consumers in different communication means and strategies. The cinema, which has a very important place in the communication channels, is an activity that many people spend time for entertainment. In terms of advertising and marketing techniques that have been developed from the past days, cinema films are mostly used for product placement. Cinema audiences are open to all kinds of messages presented in the screen while watching the movie. Unlike other commercial messages, the viewer, who watches the product as part of the script in the film, follows the film independently of other external factors during the film and communicates effectively with the brand presented in the scenario. For this reason, the aim of the study is to evaluate the applications of product placement within the context of cinema and consumption relation and to examine the product placement applications used in the film “Between the Family” in this context by content analysis.
Açıklama
2. Uluslararası İletişimde Yeni Yönelimler Konferansı: Eğlence ve Ürün Yerleştirme
Anahtar Kelimeler
Ürün Yerleştirme, Tüketim, Aile Arasında Film, Product Placement, Consumption, Aile Arasında Film
Kaynak
2. Uluslararası İletişimde Yeni Yönelimler Konferansı: Eğlence ve Ürün Yerleştirme
