Reklamda kullanılan erkeklik mitleri ve erkek tüketicinin yeniden üretimi
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2020
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
İstanbul Ticaret Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Pazarlama ve reklam çalışmalarında “dişilik ve erkeklik” mitlerinin özellikle değişen toplumsal dinamiklerle kendini yeniden ürettiği ve bunun da markaların iletişim çalışmalarına yansıdığı görülmektedir. Toplumsal düzeyde cinsiyetlere düşen rollerin reklam çalışmalarında yanlış üretilmesi ve “toplumsal cinsiyet eşitliği” denildiğinde konunun sadece kadın tarafıyla ilişkilendirilmesi ise bir problem olarak değerlendirilmiştir. Buna bağlı olarak çalışmada amaç reklamlar aracılığı ile sunulan erkek mitlerinin literatür taraması yapılarak ve örnek reklamlarla ele alınması; İstanbul özelinde çevrimiçi ortamda 458 erkek tüketiciyle yapılan çevrimiçi anket ve 12 erkek ile yüz yüze yapılan derinlemesine mülakatla erkek tüketici perspektifinden konuya ilişkin bir değerlendirme yapılması olmuştur. Araştırma bulgularına göre İstanbul’daki erkeklerin kendilerini “Modern ve Geleneksel Erkek” olarak tanımladıkları, hem kendilerinin hem de kadınların reklamda doğru gösterilmesini ve eşit yaklaşılmasını istedikleri bulgusuna ulaşılmıştır.
In marketing and advertising studies, the myths of "feminism and masculinity" reproduce themselves with particularly changing social dynamics, which is reflected in the communication work of brands. When gender-related roles are misproduced in advertising studies and "gender equality" is called, it is considered a problem to be associated with only the female side of the subject. Accordingly, the aim of the study is to treat the male myths offered through advertisements by scanning the literature and with sample advertisements; Online survey with 458 male consumers online in Istanbul and in-depth interviews with 12 men have been an assessment of the subject from a male consumer perspective . According to the research findings, the findings of the men in Istanbul, whom they describe as "Modern and Traditional Men", have been found to want both themselves and women to be shown correctly in advertising and treated equally.
In marketing and advertising studies, the myths of "feminism and masculinity" reproduce themselves with particularly changing social dynamics, which is reflected in the communication work of brands. When gender-related roles are misproduced in advertising studies and "gender equality" is called, it is considered a problem to be associated with only the female side of the subject. Accordingly, the aim of the study is to treat the male myths offered through advertisements by scanning the literature and with sample advertisements; Online survey with 458 male consumers online in Istanbul and in-depth interviews with 12 men have been an assessment of the subject from a male consumer perspective . According to the research findings, the findings of the men in Istanbul, whom they describe as "Modern and Traditional Men", have been found to want both themselves and women to be shown correctly in advertising and treated equally.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Erkeklik Mitleri, Reklam, Toplumsal Cinsiyet, Masculanity Myths, Advertising, Gender
Kaynak
İstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
19
Sayı
39
