Satış tutundurma faaliyetlerinin tüketicilerin marka seçimine etkileri ve bir uygulama

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.advisorÇengel, Özgür
dc.contributor.authorUçar, Burcu
dc.date.accessioned2016-10-13T11:44:29Z
dc.date.accessioned2018-08-05T20:29:47Z
dc.date.available2016-10-13T11:44:29Z
dc.date.available2018-08-05T20:29:47Z
dc.date.issued2016en_US
dc.departmentEnstitüler, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Ana Bilim Dalıen_US
dc.descriptionTez (Yüksek Lisans) -- İstanbul Ticaret Üniversitesi -- Kaynakça var.en_US
dc.description.abstractKüreselleşen dünyada cep telefonu sektöründe hızlı gelişmeler yaşanırken, cep telefonu üreten firmalar kıyasıya bir rekabet içerisine girmiştir. Günümüzde çok fazla cep telefonu marka ve modeli bulunmaktadır. Cep telefonu işletmeleri yoğun rekabet ortamında ayakta kalabilmek ve pazar payından büyük dilimi alabilmek için satış tutundurma faaliyetlerine ağırlık vermelidir. Ayrıca bu faaliyetleri etkileyen faktörleri belirleyip, tüketicilerin marka tercihlerini etkileyen faktörlere yönelik çalışma yapmaları gerekmektedir. Bu çalışmada, satış tutundurma faaliyetleri incelenmiş ve bu faaliyetlerin marka tercihleri üzerindeki etkisi araştırılmıştır. Anket çalışması ile veri toplanarak, tüketicilerin kullandıkları markaya olan bakış açıları ve marka tercihlerinde öne çıkan faktörler incelenmiştir. Faktör analizi sonucunda, kavramsal olarak tutarlı dört adet faktör elde edilmiştir. Bu faktörler, satış tutundurma faaliyetleri, imaj ve marka kişiliği, kullanım ve fonksiyonel özellikler, görünüm ve duygular olarak gruplanmıştır.en_US
dc.description.abstractAs an effect of globalization, mobile phone companies are in a highly competitive sector with the rapid improvements in mobile phone industry Mobile phone brands should concentrate more on the sales promotion activities to stand remain in this competitive environment and to take a big slice from the market. Additionally, they should identify the factors which are effective on the brand preferences of the consumers. In this study, the sale promotion activities are investigated and the effects of these activities on the brand preferences of consumers. The survey study is conducted to investigate the consumers’ point of views to the brands and to determine the featured factors. Factor analysis is resulted with four different factors which are conceptually consistent. Factors are related with the sale promotion activities, image and brand personality, usage and functions, appearance and emotions.en_US
dc.description.tableofcontentsİÇİNDEKİLER -- Özet iv -- Abstract iv -- Teşekkür v -- Tablolar Listesi vi -- Grafik Listesi viii -- GİRİŞ .i -- 1, SATIŞ TUTUNDURIVIA İLE İLGİLİ KAVRAMSAL ÇERÇEVE 2 -- 1.1. Satış Tutundurmanın Tammı 2 -- 1.2. Satış Tutundurma Çabatarmın Âmaen_US
dc.identifier.citationUçar, Burcu. (2016). Satış tutundurma faaliyetlerinin tüketicilerin marka seçimine etkileri ve bir uygulama. (Yayımlanmamış yüksek lisans tezi). İstanbul Ticaret Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme, İstanbulen_US
dc.identifier.endpage105en_US
dc.identifier.startpage1en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11467/2092
dc.identifier.urihttp://library.ticaret.edu.tr/e-kaynak/tez/68468.pdf
dc.identifier.yoktezid431454en_US
dc.language.isotren_US
dc.publisherİstanbul Ticaret Üniversitesien_US
dc.relation.publicationcategoryTezen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectSatış promosyonu
dc.subjectMarka yönetimi
dc.subjectMarka seçimi
dc.subjectTüketici davranışı
dc.subjectSales promotion
dc.subjectBrand choice
dc.subjectBrand choice
dc.subjectConsumer behavior
dc.subject.lccHF 5438.5/U23
dc.titleSatış tutundurma faaliyetlerinin tüketicilerin marka seçimine etkileri ve bir uygulamaen_US
dc.typeMaster Thesisen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
68468.pdf
Boyut:
31.59 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
İndir

Koleksiyon

Sosyal Bilimler Enstitüsü Tez Koleksiyonu