Dijital çağda kültür, yeni tüketici kapitalizmi ve reklam anlatısı
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2017
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
İstanbul Ticaret Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Dijital devrim, yeni milenyumu karakterize eden bir olgu olmasının yanı sıra, geçmişle bugün arasında önemli bir kopuşu ve kırılma noktasını ifade etmek için kullanılmaktadır. Öyle ki bu devrim, sadece 2000’li yıllara değin alışılageldiği biçimde teknolojiyi gündelik hayata entegre etmekle kalmamış, aynı zamanda gündelik hayatı belirleyici bir rol üstlenmiştir. Bu türden bir işlev, karakteristik bir dijital kültür yapısının hızla oluşması ve yayılması için gereken koşulları sağlamaktadır. Bu yapının zaman ve mekan sınırlılıklarını yok etme, toplumu aynı anda hem mobilize etme hem de hareketsiz kılma, dahası bireysel ve toplumsal bağlamda bilme, harekete geçme ve deneyimleme biçimlerini değiştirme gibi bazı özellikleri bulunmaktadır. Bu durum gündelik hayat içerisinde bireylerin tüketim alışkanlıklarına da yansımakta, böylelikle reklamcılık açısından çeşitli uygulamalara uygun bir zemin oluşturmaktadır. Bu bağlamda dijital medyanın getirdiği en önemli yenilikler kişiselleştirme, etkileşim ve kullanıcı tarafından oluşturulan içeriklerdir. Bu çalışmada, dijital medyanın sunduğu olanaklar ile ortaya çıkan ve bu üç inovatif özelliği içeren reklam anlatıları, dijital kültürün gündelik hayata yansımaları açısından değerlendirilmektedir. Çalışma, giderek yaygınlaşan dijital kültüre, dijital kültürün bir yansıması olarak yeni tüketici kapitalizmine ve kişiselleştirilmiş, etkileşimli reklam anlatılarına odaklanmaktadır. Ve markaların bu yeni koşullara bakış açısını ortaya koyma amacıyla, Land Rover’ın etkileşimli reklam uygulaması olan The Vanishing Game, betimsel analiz yöntemiyle ele alınmakta, ardından dijital anlatı oluşturma kriterleri kapsamında değerlendirilmektedir. Böylelikle bu çalışma ile markaların, bireylerin tüketime dayalı bilme, algılama ve deneyimleme gibi farklılaşan yeteneklerin hakkındaki bakış açılarını ortaya koymak amaçlanmaktadır.
Digital revolution is used to express an important disengagement and breaking point between the past and today besides, it is a phenomenon characterize of new millennium. So that this revolution has not only integrated technology to everyday life in the usual way until 2000’s, but also assumed a deterministic role of everyday life. This kind of a function has ensured the required conditions for rapidly formation and spreading of a characteristic digital cultural structure. This structure has some features like annihilating the boundednesses of time and space, both mobilizing and immobilizing the society at the same time, moreover differentiating of knowing, taking action and experiencing in the individual and social context. This situation reflects into consumption acts of individuals in everyday life, hereby it constitutes a proper background to various practices from the perspective of advertising. Within this context, most important innovations of digital media are personalization, interactivity and user – generated content. In this study, advertising narrative, which has emerged with the opportunities of digital media and contained these three innovative features, is evaluated in terms of digital culture’s reflections to everyday life. This study focus on digital culture -which becoming increasingly endemic-, the new consumer capitalism as a reflection of digital culture and personalized interactive advertising narratives. And with the aim of putting forth the point of views of brands to these new conditions, The Vanishing Game, which is Land Rover’s interactive advertising practice, is evaluated via descriptive method and criterions of digital narrative generating. Hereby, with this study, it is aimed to reveal the point of view of brands about differentiating abilities of individuals such as knowing, perceiving and experiencing based on consumption.
Digital revolution is used to express an important disengagement and breaking point between the past and today besides, it is a phenomenon characterize of new millennium. So that this revolution has not only integrated technology to everyday life in the usual way until 2000’s, but also assumed a deterministic role of everyday life. This kind of a function has ensured the required conditions for rapidly formation and spreading of a characteristic digital cultural structure. This structure has some features like annihilating the boundednesses of time and space, both mobilizing and immobilizing the society at the same time, moreover differentiating of knowing, taking action and experiencing in the individual and social context. This situation reflects into consumption acts of individuals in everyday life, hereby it constitutes a proper background to various practices from the perspective of advertising. Within this context, most important innovations of digital media are personalization, interactivity and user – generated content. In this study, advertising narrative, which has emerged with the opportunities of digital media and contained these three innovative features, is evaluated in terms of digital culture’s reflections to everyday life. This study focus on digital culture -which becoming increasingly endemic-, the new consumer capitalism as a reflection of digital culture and personalized interactive advertising narratives. And with the aim of putting forth the point of views of brands to these new conditions, The Vanishing Game, which is Land Rover’s interactive advertising practice, is evaluated via descriptive method and criterions of digital narrative generating. Hereby, with this study, it is aimed to reveal the point of view of brands about differentiating abilities of individuals such as knowing, perceiving and experiencing based on consumption.
Açıklama
1st International Conference on New Trends in Communication
Anahtar Kelimeler
Dijital Kültür, Yeni Tüketici Kapitalizmi, Dijital Reklam Anlatısı, Digital Culture, New Consumer Capitalism, Digital Advertising Narrative
Kaynak
1. Uluslararası İletişimde Yeni Yönelimler Konferansı
