Love monitoring: analysis of valentine’s day advertisements
| dc.authorid | 205667 | en_US |
| dc.authorid | 190192 | en_US |
| dc.contributor.author | Aydın, Duygu | |
| dc.contributor.author | Akçan, Burçe | |
| dc.date.accessioned | 2017-11-24T13:07:00Z | |
| dc.date.available | 2017-11-24T13:07:00Z | |
| dc.date.issued | 2017 | en_US |
| dc.department | İstanbul Ticaret Üniversitesi | en_US |
| dc.description.abstract | Modern consumers consume signs rather than the product itself. Consumed one is the life surrounded by images rather than the actual use value or benefit of the product. Consumption also gives us the reality of life. The thing that provides the commonality related to the signs in communication is participatory social life which allows people to gain similar life experiences. Evaluations about people, objects, feelings and thoughts within this social life may contain similar acceptances and may present social insights to us. A sign is a fairly simple thing that has a special meaning for a person or group of people. It is not a thing itself, nor a sense; they are both together. All communication works, especially advertisements that brands conduct in creation of meaning regarding consumption play a role. However, the interaction here is not one-sided; it is mutual. Insights about human, in other words, human truths are reflected in brand communications and the people who are exposed to these communications are influenced by their own reality. A large part of the signs built by the brands advertisements are related to gender, roles of men and women and their relationships. Individual integrates his/her gender identity which is gained through birth and the relationship form s/he establishes with the opposite sex with the features gained as a result of his/her social life. Thus, s/he makes interpretation related to sex and relationships they have as woman or man with common values and beliefs of society in which s/he is. It should be added that television and advertisement contribute to the learning of gender within social life. Examination of how woman and man’s roles and their relationship forms are represented gives an idea about human and social realities about the subject. In order to understand and identify consumers, it is necessary to put forward the meaning in deep structure, to read advertisements and to describe signs. In semiotic analysis, researcher is concerned with the description of perceptions, not with the description of reality. In other words, while resolving texts and messages, a semiotician is concerned with the whole interpretations constituting contexts which are diversified with different expectations, experiences of the recipients, and their motives. However, to be able to analyse the reflections of social background also makes a contribution to the description of consumer. In this study, a section will be taken from advertisements in which specifically love and male-female relationships and their relationship understandings are represented and semiotic analysis will be applied to it within the context of gender and popular culture. Television advertisements with the content of Valentine's Day broadcasted in Turkey in the last decade will be analysed with the method of semiotics and reflections of representations of male-female roles, love and relationships in a wide cross-section of time will be interpreted. In addition, findings of semiotic analysis will be analyzed with the method of content analysis. The study is in a struggle for putting forth the conversions in understanding of advertising in that it analyses a case and the section of a period. | en_US |
| dc.description.abstract | Çağdaş tüketiciler bizzat ürünün kendisinden çok göstergeleri tüketirler. Tüketilen ise, ürünün/markanın gerçek kullanım değeri ya da faydasından öte imgelerle donanmış yaşamlardır. Tüketimler bize aynı zamanda yaşam gerçekliğini sunarlar. İletişimdeki simgelere ilişkin ortaklığı sağlayan şey ise, insanlara benzer yaşam deneyimleri kazanma olanağı tanıyan katılımcı toplumsal yaşamdır. Bu toplumsal yaşantı içerisinde kişi, nesne, duygu ve düşüncelere dair değerlendirmeler benzer kabulleri içerebilmekte ve bize toplumsal içgörüler (insight) sunabilmektedir. Bir gösterge, bir kişi ya da bir grup insan için özel bir anlamı olan oldukça basit bir şeydir. Tek başına ne şeydir, ne de anlamdır, ikisi bir aradadır. Tüketime dair anlamların yaratılmasında markaların yürüttükleri başta reklamlar olmak üzere tüm iletişim çalışmaları rol oynar. Ancak buradaki etkileşim tek taraflı değil; karşılıklıdır. İnsana dair içgörüler diğer bir ifadeyle insani gerçekler marka iletişimlerine yansımakta ve bu iletişimlere maruz kalan insanlar da kendi gerçekliklerinden etkilenmektedirler. Reklamlarda markalar tarafından inşa edilen göstergelerin büyük bir bölümü toplumsal cinsiyet, kadın-erkek rolleri ve ilişkileri üzerinedir. Birey, doğum ile kazanmış olduğu cinsiyet kimliğini ve karşı cinsle kurduğu ilişki biçimini daha sonra toplumsal yaşantısı sonucu kazandığı özelliklerle bütünler. Böylece kadın ya da erkek olarak sahip olduğu cinsiyetle ve ilişkilerle ilgili yorumlamalarını içinde bulunduğu toplumun ortak değer ve inanışları ile belirgin hale getirir. Toplumsal cinsiyetin toplumsal yaşantı içerisinde öğrenilmesinde televizyon ve reklamın katkısı olduğu eklenmelidir. Reklamlarda kadın-erkek rollerinin ve ilişki biçimlerinin nasıl temsil edildiğinin incelenmesi, konuyla ilgili insani ve toplumsal gerçeklikler hakkında fikir verir. Tüketiciyi anlamak ve tanımlamak için, anlamı derin yapıda ortaya koymak, reklamları okumak ve göstergeleri betimlemek gereklidir. Göstergebilimsel analizde araştırmacı gerçeğin betimlenmesiyle değil; algıların betimlenmesiyle ilgilenmektedir. Bir başka deyişle göstergebilimci, iletileri, metinleri çözümlerken, alıcıların yaşanmışlıklarıyla, güdüleriyle, değişik beklentileriyle çeşitlenen bağlamları oluşturan yorumlar bütünüyle ilgilenmektedir. Bununla birlikte toplumsal geçmişin yansımalarını analiz edebilmek, tüketicinin betimlenmesine ayrıca bir katkı sağlamaktadır. Dolayısıyla metinleri oluşturan simgelerin yapısı gereği analizi yapılırken zamana göre değişebilen anlamlar dikkate alınmalıdır. Bu çalışmada toplumsal cinsiyet ve popüler kültür bağlamında spesifik olarak aşk ve kadın-erkek ilişkilerinin, ilişki anlayışlarının temsil edildiği reklamlardan bir kesit alınarak göstergebilimsel analiz uygulanmıştır. Geçtiğimiz on yıl içerisinde Türkiye’de sevgililer günü içerikli yayınlanan televizyon reklamları göstergebilimsel yöntemle analiz edilerek, geniş bir zaman kesiti içerisinde kadın-erkek rolleri, aşk ve ilişki temsillerinin yansımaları yorumlanmıştır. Göstergebilimsel analiz bulguları ayrıca kodlanarak sayısallaştırılmış ve içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir. Çalışma, bir popüler kültür örneği olan sevgililer günü örneğini ve bir dönem kesitini incelemesi yönüyle reklamcılık anlayışındaki dönüşümleri ortaya koyma çabası içerisindedir. | en_US |
| dc.identifier.doi | 10.21645/intermedia.2017.27 | en_US |
| dc.identifier.endpage | 119 | en_US |
| dc.identifier.issn | 2149-3669 | |
| dc.identifier.issue | 6 | en_US |
| dc.identifier.startpage | 110 | en_US |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/11467/1766 | |
| dc.identifier.uri | https://doi.org/10.21645/intermedia.2017.27 | |
| dc.identifier.volume | 4 | en_US |
| dc.language.iso | en | en_US |
| dc.publisher | İstanbul Ticaret Üniversitesi | en_US |
| dc.relation.ispartof | Intermedia Uluslararası Hakemli İletişim Bilimleri E-Dergisi | en_US |
| dc.relation.publicationcategory | Makale - Ulusal Hakemli Dergi - Başka Kurum Yazarı | en_US |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | en_US |
| dc.subject | Advertisement | en_US |
| dc.subject | Gender | en_US |
| dc.subject | Valentine’s Day | en_US |
| dc.subject | Reklam | en_US |
| dc.subject | Toplumsal Cinsiyet | en_US |
| dc.subject | Sevgililer Günü | en_US |
| dc.title | Love monitoring: analysis of valentine’s day advertisements | en_US |
| dc.title.alternative | Aşkı izleme: sevgililer günü reklamlarının analizi | en_US |
| dc.type | Article | en_US |
