Bireylerin moda giyim ilgilenimi, sosyal medya ilgilenimi ve yaşam tarzı tiplerinin satın alma niyeti ve ağızdan ağıza iletişim davranışına etkisi üzerine bir araştırma

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.advisorFigen Yıldırım
dc.contributor.authorBoztepe, Aysel
dc.date.accessioned23.01.2019T14:56:30Z
dc.date.accessioned2019-01-25T20:19:35Z
dc.date.available23.01.2019T14:56:30Z
dc.date.available2019-01-25T20:19:35Z
dc.date.issued2018en_US
dc.departmentEnstitüler, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Ana Bilim Dalıen_US
dc.descriptionTez (Doktora) -- İstanbul Ticaret Üniversitesi. Kaynakça var.en_US
dc.description.abstractBu araştırma kişilerin sosyal medya ilgilenimi, moda giyim ilgilenimi ve yaşam tarzlarının sosyal medyada ağızdan ağıza iletişimde bulunma ile satın alma niyeti üzerine etkilerinin ve satın alma niyeti ile AAİ arasındaki etkileşimin incelenmesi amacıyla yapılmıştır. Satın alma niyetinin satın alma sonrası AAİ davranışına etkisi ve tüketicilerin demografik özellikleri de çalışmaya dâhil edilmiştir. Literatür incelendiğinde bu kavramların bir arada ele alındığı bir çalışmaya rastlanamamıştır. Bu doğrultuda, araştırmanın literatüre katkı sağlayacağı düşünülmektedir. Araştırma, Türkiye’de yaşayan 18 yaş ve üzeri sosyal medya kullanan 256 kişiye uygulanmıştır. Araştırma SPSS 22.0 programında analiz edilerek sonuçlar frekans tabloları, faktör, regresyon ve korelasyon analizlerinden yararlanılarak yorumlanmıştır. Hipotezler için regresyon ve korelasyon analizleri, bağımsız T-test ve Anova fark testleri kullanılmıştır. Anketin son hâlini almasının öncesinde, güvenilirlik ve geçerlilik açısından doğru sonuçların elde edilmesini sağlayacak şekilde derinlemesine görüşme ve pilot test uygulaması yapılmıştır. Araştırma bulguları neticesinde sosyal medya ilgileniminin satın alma niyeti ve AAİ üzerinde pozitif ilişkisi tespit edilmiştir. Moda giyim ilgileniminin AAİ üzerinde pozitif etkisi saptanırken satın alma niyeti üzerinde etkisinin olmadığı görülmüştür. Yaşam tarzı tipleri ile AAİ arasında ilişki saptanamamış, yaşam tarzı tiplerinden sadece moda bilinçli değişkeninin satın alma niyeti üzerinde pozitif ilişkisi saptanmıştır. Satın alma niyeti ile AAİ niyeti arasında karşılıklı pozitif bir ilişki olduğu ve satın alma niyetinin satın alma sonrası AAİ niyetini pozitif yönde etkilediği bulgulanmıştır. Ayrıca satın alma niyeti ve AAİ’in, demografik değişkenlerden cinsiyet ve yaşa göre farklılık gösterdiği tespit edilmiştir.en_US
dc.description.abstractThis research is made on the purpose of effects social media involvement, fashion clothing involvement and life styles of individuals on their wom purchase intention in social media and examine the interaction purchase intention and wom. The effect of purchase intention on wom behavior after purchase and demographic characteristics of consumers are included in the study. When literature was examined, a study in which these concepts were examined together was not found. In this respect, it is thought that the research will contribute to the literature. Research is applied to 256 people who are aged 18 and above, use social media and live in Turkey. The research was analyzed in SPSS 22.0 program and the results were interpreted by using frequency tables, factor, regression analysis, correlation analysis, T-test and Anova test. Before the last version of the questionnaire, in depth interviews and pilot test implementation is made as ensure the correct results will be obtained in terms of reliability and validity. As a result of the research findings, it was determined that the social media involvement has a positive relationship on the purchase intention and wom. It was seen that the fashion clothing involvement has not have any effect on the purchase intention while it was determined it has positive effect on wom. There was not any relationship between lifestyle types and wom and it was determined that only fashion conscious variable of lifestyle types has positive effect on purchase intention. A positive mutual relationship between purchase intention and wom intention was determined and it was discovered that purchase intention affected wom intention after purchase in positive direction. It was also found that the purchase intention and wom show an alteration according to gender and age groups.en_US
dc.description.tableofcontentsİÇİNDEKİLER -- Doktora Tezi Onay Formu,.iii -- Bilimsel Etik Bildirim,iv -- Özet,v Abstract,.vi Önsöz,vii İçindekiler,viii -- Tablo Listesi,.xiii -- Şekil Listesi,.xvii Kısaltmalar,.xviii -- GİRİŞ,.1 -- A. Araştırmanın Konusu ve Soruları,2 -- B. Araştırmanın Amacı ve Önemi,3 -- C. Araştırmanın Örneklemi,.3 -- D. Araştırmanın Ön Kabulleri ve Kısıtları,.4 -- 1.TÜKETİCİ DAVRANIŞI VE SATIN ALMA KARAR SÜRECİ,6 -- 1.1.Tüketici, Müşteri ve Alıcı Kavramı,.6 -- 1.2.Tüketici Davranışı Kavramı ve Özellikler,8 -- 1.3.Tüketici Satın Alma Davranışını Etkileyen Faktörler,.11 -- 1.3.1.Psikolojik Faktörler,.12 -- 1.3.2.Kişisel Faktörler,19 -- 1.3.3.Sosyal faktörler,25 -- 1.3.4.Kültürel Faktörler,30 -- 1.3.5.Durumsal faktörler,33 -- 1.4.Tüketici Satın Alma Davranışı Modelleri,.34 -- 1.4.1.Klasik Tüketici Davranışı Modelleri,36 -- 1.4.1.1.Ekonomik model,.36 -- 1.4.1.2.Freud’un Psikanaliz Modeli,36 -- 1.4.1.3.Pavlov’un Tepkisel Öğrenme Modeli,.37 -- 1.4.2.Çağdaş Tüketici Davranışı Modelleri,.38 -- 1.4.2.1.Howard-Shetht Sorun Çözme Modeli,.38 -- 1.4.2.2.Engel, Kollat, Blackwell Modeli (EKB),41 -- 1.4.2.3.AIDA (Attention-Interest-Desire-Action) Modeli,.43 -- 1.4.2.4.Etkiler Hiyerarşisi Modeli,43 -- 1.4.2.5.Yeniliklerin Kabulu Modeli,.44 -- 1.4.2.6.Nicosia Modeli,.45 -- 1.5.Tüketici Satın Alma Karar Süreci,.47 -- 1.6. Sosyal Medyada Tüketici Davranışı,51 -- 1.7.Tüketici Davranışı ve Pazarlama İlişkisi,.57 -- 2.MODA VE TÜKETİM İLİŞKİSİ,60 -- 2.1.Moda ve Giyim,60 -- 2.2.Modanın Toplumsallaşması,63 -- 2.2.1.George Simmel’in Yüksek Sınıf Kuramı,64 -- 2.2.2.Thorstein Veblen’in Gösterişçi Tüketim Kuramı,65 -- 2.2.3.Charles W. King’in Yatay Akım Kuramı,.66 -- 2.2.4.George Sproles’un Alt Kültür (Alt Sınıf) Yaratıcılığı Kuramı,.67 -- 2.3.Moda Giyim İlgilenimi,.67 -- 2.4.Moda Tüketici Tipleri ve Davranışları,71 -- 2.5.Moda Pazarlaması,.72 -- 3.SOSYAL MEDYA VE PAZARLAMA İLETİŞİMİ,74 -- 3.1.İnternetin Gelişimi,.74 -- 3.2.Sosyal Medya Kavramı Önemi Ve Özellikleri,78 -- 3.3.Sosyal Medya Araçları,86 -- 3.3.1.Wikiler,89 -- 3.3.2.Sosyal Ağlar,89 -- 3.3.3.Bloglar,.92 -- 3.3.4.Forumlar,94 -- 3.3.5.İçerik toplulukları,94 -- 3.3.6.Mikrobloglar,96 -- 3.3.7.Podcastlar,97 -- 3.4. Sosyal Medya İlgilenimi,97 -- 3.5. Sosyal Medyada Ağızdan Ağıza İletişim,.99 -- 3.6.Pazarlama Yönetiminde Sosyal Medyanın Kullanımı ve Önemi,104 -- 3.6.1.Pazarlama Anlayışının Gelişimi ve Sosyal Medyanın Etkisi,104 -- 3.6.2.Sosyal Medya Pazarlaması,.110 -- 3.6.3.Sosyal Medya’nın Pazarlama iletişimine Etkisi,116 -- 3.6.4. Ağızdan Ağıza İletişim ve Pazarlama Verisi Olarak Kullanımı,.122 -- 4.BİREYLERİN MODA GİYİM İLGİLENİMİ, SOSYAL MEDYA İLGİLENİMİ VE YAŞAM TARZI TİPLERİNİN SATIN ALMA NİYETİ VE AĞIZDAN AĞIZA İLETİŞİM DAVRANIŞINA ETKİSİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA,130 -- 4.1.Araştırmanın Yöntemi,.130 -- 4.2.Araştırma modeli,.131 -- 4.3.Araştırmanın Hipotezleri,.131 -- 4.4. Veri Toplama Aracına İlişkin Ön Çalışmalar,.133 -- 4.4.1.Derinlemesine Mülakat,.133 -- 4.4.1.1.Moda Giyim İlgilenimini Belirlemeye Yönelik Genel Görüşler,.135 -- 4.4.1.2.Sosyal Medyanın Satın Alma Niyetine Etkisini Belirlemeye Yönelik Genel Görüşler,.135 -- 4.4.2.Pilot Test,136 -- 4.5.Anket Formunun Hazırlanması ve Kullanılan Ölçekler,136 -- 4.6.Veri Analizi ve Bulgular,.142 -- 4.6.1.Pilot Test Sonuçları,143 -- 4.6.2.Katılımcıların Demografik Özellikleri,147 -- 4.6.3.Katılımcıların Moda Kavramına İlişkin Algılamaları ve Sosyal Medya ile İlgili Alışkanları,150 -- 4.6.4.Katılımcıların Ölçek Soruları Hakkındaki Değerlendirmeleri,155 -- 4.6.5.Faktör Analizi ve Güvenilirlik Testleri,.163 -- 4.6.5.1.Sosyal Medya İlgilenimi Faktör Analizi,164 -- 4.6.5.2.Satın Alma Niyeti Faktör Analizi,.165 -- 4.6.5.3.Sosyal Medyada AAİ Niyeti Faktör Analizi,166 -- 4.6.5.4.Satın Alma Sonrası Sosyal Medyada AAİ Niyeti Faktör Analizi,167 -- 4.6.5.5.Moda Giyim İlgilenimi Faktör Analizi,168 -- 4.6.5.6.Yaşam Tarzı Faktör Analizi,.169 -- 4.6.6.Hipotez Testleri,.171 -- 4.6.6.1.Satın Alma Niyeti Hipotez Testleri,.171 -- 4.6.6.2.AAİ Niyeti Hipotez Testeri,175 -- 4.6.6.3.Satın Alma Niyeti ve AAİ Niyeti,176 -- 4.6.6.4.Satın Alma Niyeti-Satın Alma Sonrası AAİ Niyeti,177 -- 4.6.6.5.Demografik Değişkenler,.179 -- 5.SONUÇ,187 -- 6. TARTIŞMA VE ÖNERİLER,.193 -- KAYNAKÇA,203 -- EKLER,.218en_US
dc.identifier.citationBoztepe, Aysel. (2018). Bireylerin moda giyim ilgilenimi, sosyal medya ilgilenimi ve yaşam tarzı tiplerinin satın alma niyeti ve ağızdan ağıza iletişim davranışına etkisi üzerine bir araştırma. (Yayınlanmamış doktora tezi). İstanbul Ticaret Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbulen_US
dc.identifier.endpage54en_US
dc.identifier.issn1305-7820
dc.identifier.issue15en_US
dc.identifier.startpage37en_US
dc.identifier.urihttp://katalog.ticaret.edu.tr/yordambt/yordam.php?aDemirbas=78298
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11467/2526
dc.identifier.yoktezid528423en_US
dc.language.isotren_US
dc.publisherİstanbul Ticaret Üniversitesien_US
dc.relation.publicationcategoryTezen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectMarkalı ürünler_Pazarlamaen_US
dc.subjectTüketici tercihlerien_US
dc.subjectMüşteri ilişkilerien_US
dc.subjectTüketici davranışıen_US
dc.subjectBrand name products_Marketingen_US
dc.subjectConsumers' preferencesen_US
dc.subjectCustomer relationsen_US
dc.subjectConsumer behavioren_US
dc.subject.lccHF 5415.32/B69
dc.titleBireylerin moda giyim ilgilenimi, sosyal medya ilgilenimi ve yaşam tarzı tiplerinin satın alma niyeti ve ağızdan ağıza iletişim davranışına etkisi üzerine bir araştırmaen_US
dc.typeDoctoral Thesisen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
78298.pdf
Boyut:
2.14 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

Sosyal Bilimler Enstitüsü Tez Koleksiyonu