Yenilik hiç bu kadar önemli olmamıştı
Yükleniyor...
Tarih
2025
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
İstanbul Ticaret Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Günümüzün iş dünyası büyük bir değişime sahne oluyor. Gücün el değiştirmesi olarak nitelendirebileceğimiz bu değişimin baş aktörleri, pazara yeni giriş yapan yeni nesil markalar. Bu markaların sıra dışı tavrı karşısında, geçmişte tanınmış ve köklü markaları tercih eden tüketiciler, henüz kendini kanıtlamamış ve adı sanı duyulmamış bu yeni markalara ilgi duyar oldu. Tüketiciler için “tanınmış” artık sıkıcı demenin bir başka şekli haline geldi. Tüketici ürünleri arasında pazara sunulan yeniliklerin baş döndürücü hızı, yeni çıkan bu ürün, hizmet, uygulama, deneyim ya da markaların bir çoğuna aşina olmayan tüketicileri “Hevesli Tüketici” haline dönüştürüyor. Hevesli Tüketiciler bu yeniliklerden ürkmek bir yana, bütün bu yeni markaları, ürün, hizmet ve deneyimleri denemek için her zamankinden daha istekliler. Özellikle kendilerine sunulan ürün ve hizmetler zahmetsiz, basit, kolay, anlaşılabilir ve elbette eğlenceli olduğu sürece. Kısaca özetlemek gerekirse küreselleşme, pazara giriş engellerinin yıkılması ve tasarım ve üretimin demokratikleşmesi gibi unsurlar sayesinde, tüketiciyle buluşan inovasyon sayısı ve buluşma hızı benzersiz şekilde arttı. Bu da ne kadar deneyimli olurlarsa olsunlar, her an tonlarca yeni ürün ve markayla ilk kez karşılaşmak durumunda kalan yeni bir tüketici tipinde patlamaya neden olmuş durumda.
Today's business world is witnessing a major change. The main actors of this change, which we can describe as the change of power, are the new generation brands that have just entered the market. In the face of the extraordinary attitude of these brands, consumers who preferred wellknown and well-established brands in the past have become interested in these new brands that have not yet proven themselves and whose names have not been heard of. For consumers, "wellknown" has now become just another way of saying boring. The dizzying speed of innovations introduced to the market among consumer products transforms consumers who are not familiar with these newly released products, services, applications, experiences or brands into "Enthusiastic Consumers". Rather than being intimidated by these innovations, To summarize briefly, thanks to factors such as globalization, the breaking down of barriers to market entry, and the democratization of design and production, the number of innovations and the speed of meeting with consumers has increased unprecedentedly. This has led to an explosion of a new type of consumer, no matter how experienced they are, who are constantly confronted with tons of new products and brands for the first time.
Today's business world is witnessing a major change. The main actors of this change, which we can describe as the change of power, are the new generation brands that have just entered the market. In the face of the extraordinary attitude of these brands, consumers who preferred wellknown and well-established brands in the past have become interested in these new brands that have not yet proven themselves and whose names have not been heard of. For consumers, "wellknown" has now become just another way of saying boring. The dizzying speed of innovations introduced to the market among consumer products transforms consumers who are not familiar with these newly released products, services, applications, experiences or brands into "Enthusiastic Consumers". Rather than being intimidated by these innovations, To summarize briefly, thanks to factors such as globalization, the breaking down of barriers to market entry, and the democratization of design and production, the number of innovations and the speed of meeting with consumers has increased unprecedentedly. This has led to an explosion of a new type of consumer, no matter how experienced they are, who are constantly confronted with tons of new products and brands for the first time.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Yeni, Yenilik, Hevesli Tüketici, New, Innovation, Enthusiastic Consumer
Kaynak
İstanbul Ticaret Üniversitesi Girişimcilik Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
8
Sayı
16
Künye
Arslan, İ. K. (2025). Yenilik hiç bu kadar önemli olmamıştı…. İstanbul Ticaret Üniversitesi Girişimcilik Dergisi, 8(16), 1-7.
