Türkiye'de sosyal medya reklamcılığının genç tüketecelerin davranışlarına etkisi
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2022
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
İstanbul Ticaret Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Bu c?alıs?manın amacı; sosyal medya reklamcılıg?ının u?niversite o?g?rencileri u?zerindeki etkilerinin incelenmesidir. Bu amac? dog?rultusunda 2021-2022 eg?itim-o?g?retim yılı gu?z do?neminde eg?itim go?ren u?niversite o?g?rencileri ile aras?tırma yu?ru?tu?lmu?s?tu?r. Bu o?rneklem grubunun sec?ilme sebebi deg?is?en teknolojiyi su?rekli kullanmaları ve sosyal medya u?zerinden tu?ketim oranlarının yu?ksek olmasıdır. Aras?tırmada veri toplama aracı olarak Sosyal Medya Reklamcılıg?ının Genc? Tu?ketici Algıları o?lc?eg?i kullanılmıs?tır. Katılımcıların %60,1’ini kadınlar, %39,9’unu ise erkek o?g?renciler olus?turmaktadır. Sosyal medya reklamcılıg?ının genc? tu?ketici davranıs?larında olus?turdug?u etkiyi belirlemek hedefiyle regresyon analizi uygulanmıs?tır. C?alıs?ma sonuc?larına go?re; her gec?en gu?n artıs? go?steren ve alanı genis?leyen sosyal medya reklamlarının genc? tu?keticilerin davranıs?ları u?zerinde etki sag?ladıg?ı sonucuna varılmıs?tır.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Sosyal Medya, Sosyal Medya Reklamcılığı, Genç tüketiciler
Kaynak
I?stanbul Ticaret U?niversitesi Giris?imcilik Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
6
Sayı
11
