Kitapta marka yerleştirme: sokak kedisi Bob örneği

Basit Öğe Kaydı
dc.authoridTR190192en_US
dc.contributor.authorAkcan, Burçe
dc.date.accessioned2017-01-12T13:36:36Z
dc.date.available2017-01-12T13:36:36Z
dc.date.issued2016en_US
dc.departmentİstanbul Ticaret Üniversitesien_US
dc.description.abstractMarka yerleştirme, son zamanlarda pazarlama ve reklamcılıkta sıklıkla kullanılan bir kavram ve uygulamadır. En çok televizyon programları, radyo şovları, sinema filmleri, video oyunları ve akıllı telefon uygulamalarında görülmektedir. Alışılmış biçimlerin dışında kimi zaman kitaplarda da karşımıza çıkmaktadır. Kitapta marka yerleştirmenin farkedilme noktasındaki etkisi dört özelliğinden ötürü diğer alışılmış yöntemlere göre daha fazladır. İlk olarak okuma aktivitesi doğası gereği okurun kitap okurken başka hiçbir aktivite yapmasına izin vermez ve bu yüzden okur sadece okuduklarına odaklanır. İkinci olarak okur marka yerleştirmeyi çoğu kez fark etmemektedir. Bir diğer deyişle okur hikâyedeki markaları farkeder ancak onların bir tür reklam olduğuna inanmaz ve olay örgüsünün bir parçası olarak değerlendirir. Üçüncü olarak özel ilgi alanlarına yönelik hazırlanan kitaplar markaların doğrudan ilgi gruplarına ulaşmasında güçlü bir araçtır. Son olarak kitap yaygın bir reklam mecrası değildir ve kitap okuyucusunun reklama maruz kalacağına dair bir deneyimi yoktur. İncelenen “Sokak Kedisi Bob” adlı bestseller kitap 22 farklı dile çevrilmiştir ve bir madde bağımlısının sokakta bulduğu bir kedi ile değişen hayatını anlatmaktadır. Çalışmada içerik çözümlemesi uygulanmıştır ve olay örgüsüne yerleştirilen markalar betimlenmiştir. Buna ek olarak sözü geçen markaların yasal uyguluğu değerlendirilmektedir.en_US
dc.identifier.doi10.21645/intermedia.2017.19en_US
dc.identifier.endpage6en_US
dc.identifier.issn1687-8108
dc.identifier.issue2en_US
dc.identifier.startpage355en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11467/1571
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.21645/intermedia.2017.19
dc.identifier.volume3en_US
dc.language.isotren_US
dc.publisherİstanbul Ticaret Üniversitesien_US
dc.relation.ispartofIntermedia Uluslararası Hakemli İletişim Bilimleri E-Dergisien_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Başka Kurum Yazarıen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectMarka Yerleştirmeen_US
dc.subjectÜrün Yerleştirmeen_US
dc.subjectKitapta Reklamen_US
dc.subjectSokak Kedisi Boben_US
dc.subjectBrand Placementen_US
dc.subjectProduct Placementen_US
dc.subjectAdvertisement in the Booksen_US
dc.subjectA Street Cat Named Boben_US
dc.titleKitapta marka yerleştirme: sokak kedisi Bob örneğien_US
dc.title.alternativeBrand placement in books: the case of a street cat named Boben_US
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
M00784.pdf
Boyut:
318.61 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
Makale
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.71 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

IUHİBED, Cilt 3, Sayı 5, Makale Koleksiyonu