Yeni medya’da ürün yerleştirme: Youtube kanalları ve Youtuber’lar
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2018
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
İstanbul Ticaret Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Çalışmada alternatif bir reklam çeşidi olarak konumlanan ürün yerleştirmenin yine alternatif bir görsel- işitsel mecra olan Youtube kanallarındaki görünümü dört örnek Youtube kanalı üzerinden incelenip ilgili kavramın yeni medyaya kendini nasıl entegre ettiği araştırılmıştır. Bugün en önemli görsel-işitsel mecralardan biri haline gelen Youtube tüm dünya’yı etkisi altına almakta ve her geçen gün daha da gelişmekle birlikte ‘’sıradan insan’’a da fırsatlar yaratmaktadır. Eğlence aracının çok daha ötesine geçerek çeşitli kanallar sayesinde oldukça fazla sayıda ilgi alanına hitap eden Youtube, kazanç modeliyle de video çekerek gelir kazanmak isteyen on binlerce kişiyi güdülemekte ve bu şekilde ortaya çıkan ‘’Youtuber’’ lara olan ilgi ile birlikte bugün başlangıç amacından bambaşka bir yere konumlanmış durumdadır. Günümüzün en popüler mesleklerinden biri olan ve özellikle gençler arasında imrenilerek algılanan Youtuber’lık kavramının açıklanacağı ve Youtube’un kavramsal analizinin yapılacağı ilk bölümde Youtube Yaratıcılar Akademisi, Haul Video gibi kavramlar ele alınırken analiz kısmında ise Cansu Akın, Cansu Dengey, Merve Özkaynak ve Duygu Özaslan adlı Youtube kanallarında 01.06.2017-20.02.2018 tarihleri arasında yayınlanmış olan videolar ürün yerleştirmesi temelinde analiz edilmiştir. Özetle, ürün yerleştirmenin en önemli özelliklerinden birini oluşturan ‘’entegre olma’’ kavramı Youtube kanallarında da kendisini göstermiş, hedef kitle ve izleyici açısından oldukça spesifik bir kesimi kapsayan çeşitli Youtube kanalları kapsamında markalar hedefledikleri kitleye yönelik nokta atışı yapabilme şansına erişmiştir.
In this study, the appearance of the product placement as an alternative type of advertisement was examined through four sample YouTube channels and how the concept was integrated into the new media. The concept of Youtube is one of the most popular and interesting elements of our day. Youtube, which has become one of the most important audio-visual media today, has taken the world under its influence and has been developing day by day, creating opportunities for “ordinary people”.As YouTube goes far beyond its initial target today , being a loved Youtube player has meant a synonym for wealth and prosperity. In the first part of the conceptual analysis of YouTube, concepts such as YouTube Creators Academy, haul video will be discussed. In the analysis section, videos on four Youtube will be analyzed in terms of product placement (Videos remaining between 01.06.2017-20.02.2018). In summary, the concept of “integration”, which constitutes one of the most important features of product placement, has shown itself on YouTube channels, and within the scope of various Youtube Channels covering a very specific audience and audience, brands have the chance to make point shots for their target audience.
In this study, the appearance of the product placement as an alternative type of advertisement was examined through four sample YouTube channels and how the concept was integrated into the new media. The concept of Youtube is one of the most popular and interesting elements of our day. Youtube, which has become one of the most important audio-visual media today, has taken the world under its influence and has been developing day by day, creating opportunities for “ordinary people”.As YouTube goes far beyond its initial target today , being a loved Youtube player has meant a synonym for wealth and prosperity. In the first part of the conceptual analysis of YouTube, concepts such as YouTube Creators Academy, haul video will be discussed. In the analysis section, videos on four Youtube will be analyzed in terms of product placement (Videos remaining between 01.06.2017-20.02.2018). In summary, the concept of “integration”, which constitutes one of the most important features of product placement, has shown itself on YouTube channels, and within the scope of various Youtube Channels covering a very specific audience and audience, brands have the chance to make point shots for their target audience.
Açıklama
2. Uluslararası İletişimde Yeni Yönelimler Konferansı: Eğlence ve Ürün Yerleştirme
Anahtar Kelimeler
Youtuber, Youtube, Ürün Yerleştirme, Youtuber, Youtube, Product Placement
Kaynak
2. Uluslararası İletişimde Yeni Yönelimler Konferansı: Eğlence ve Ürün Yerleştirme
