Dijitalleşen kapitalizmin yeni aktörleri: Youtuberlar
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2018
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
İstanbul Ticaret Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
İnternetin getirdiği yenilik ve değişimlerle birlikte iletişim teknolojilerinde görülen hızlı ilerlemeler ve Web 2.0 sayesinde karşılıklı etkileşim mümkün hale gelmiştir. Bu etkileşimi mümkün kılan sosyal ağlar beraberinde sosyolojik, kültürel ve ekonomik alanda değişikliğe ve dönüşüme sebep olmuştur. Günümüzde geleneksel medyayı da içine alarak genişleyen yeni medya teknolojileriyle yeni ekonomik alanların ortaya çıktığı görülmektedir. İnternet, medyanın ekonomi politiği bağlamında incelendiğinde, özünde endüstriyel bir mecradır ve bu mecrada yer alan öğeler de ekonominin kuralları ekseninde hareket etmek zorundadır. YouTube da bir taraftan kişisel bir mecraymış gibi görünse de endüstri tarafından kuşatılmıştır ve burada yer alacak metinler de reklam endüstrisi tarafından dikkatle izlenmektedir. Sosyal medyanın kitlelere ulaşmadaki yüksek verimliliği düşünüldüğünde, burada takipçisi çok olan kişilerin sistem tarafından ödüllendirilerek, birer reklam panosuna dönmesinin kaçınılmaz olduğu görülmektedir. Burada da geleneksel medyada olduğu gibi ekonomi belirleyici olmakta ve ekonomik öncelikler doğrultusunda internet metinleri inşa edilmektedir. Bu çalışmanın amacı; yeni medya araçlarında hem üreten-tüketici olan hem de paylaşılan içeriğin kaynağı konumuna gelen YouTuberların ve onların takipçisi, abonesi, izler kitlesi olan üreten-tüketici kullanıcıların, medya endüstrileri tarafından nasıl kuşatıldığını ortaya koymaktır. Bunun yanı sıra bu çalışmada, değişen emek biçimleriyle birlikte sosyal medyanın kullanım değerini yaratan özelliklerinin mübadele değeri tarafından nasıl içerildiğini görünür kılmak hedeflenmektedir. Dolayısıyla, yeni medya teknolojilerinin kapitalizme eklemlenerek, bireysel bir mecraymış gibi görünen bu alanın reklam endüstrisi tarafından kuşatılarak nasıl ekonomik bir alana çevrildiğini analiz etmek önem taşımaktadır. YouTube üzerinde üretim-tüketim dinamikleri hakkında daha bütüncül bir anlayışa ulaşabilme gerekliliğinden dolayı araştırma eleştirel ekonomi politik bakış açısıyla Karl Marx’ın çalışma ve emek kavramları üzerine temellendirilmiştir. Youtube Türkiye istatistiklerine dayanarak Howto&style kanal tipi sahiplerinden ilk iki sırada yer alan Enes Batur ve Danla Biliç örneklem olarak seçilmiştir. 30 Nisan–29 Mayıs 2018 tarihleri arasındaki veriler araştırmaya dâhil edilerek bu iki kanalın “En Son Yüklenen” kategorisindeki beşer videosuna içerik analizi yapılmıştır.
With the innovations and changes brought about by the Internet, rapid advances in communication technologies and interaction with Web 2.0 have become possible. Social networks, which make this interaction possible, have led to changes and transformations in the sociological, cultural and economic areas. Nowadays, it is seen that new economic fields have emerged with new media technologies that expand into traditional media. When the Internet is analyzed in the context of the political economy of the media, it is essentially an industrial medium and the elements in this environment must act in the direction of the rules of economy. Although YouTube seems to be a personal one, it is surrounded by the industry, and the texts that will be included here are carefully monitored by the advertising industry. Considering the high efficiency of social media in reaching the masses, it is seen that it is inevitable for the people who have a lot of followers to be rewarded by the system and return to an advertisement board. Here, as in the traditional media, the economy is a determinant and internet texts are constructed in line with economic priorities. The purpose of this study is; YouTubers, who are both producing-consumers and the source of shared content in new media tools; and their followers, subscribers, and follow-ups of producing-consumer (prosumer) users, which are the mass of their followers, are surrounded by the media industries. In addition, in this study; It is aimed to make visible how the characteristics of the social media, which have created the use value of social media, together with the changing forms of labor, are included in the exchange value. Therefore, it is important to analyze how the new media technologies are integrated into capitalism and this area, which seems to be an individual medium, is surrounded by the advertising industry and turned into an economic field. Because of the need to reach a more holistic understanding of production-consumption dynamics on YouTube, the research is based on Karl Marx’s study and labor concepts from a critical political perspective. Based on the statistics Youtube Turkey, howto&style of the first two ranks with channel type, Enes Batur and Danla Biliç were selected as samples. Between April 30 and May 29, 2018, data were included in the study and a content analysis was performed on the five videos in the category is “Recently Uploaded” of these two channels.
With the innovations and changes brought about by the Internet, rapid advances in communication technologies and interaction with Web 2.0 have become possible. Social networks, which make this interaction possible, have led to changes and transformations in the sociological, cultural and economic areas. Nowadays, it is seen that new economic fields have emerged with new media technologies that expand into traditional media. When the Internet is analyzed in the context of the political economy of the media, it is essentially an industrial medium and the elements in this environment must act in the direction of the rules of economy. Although YouTube seems to be a personal one, it is surrounded by the industry, and the texts that will be included here are carefully monitored by the advertising industry. Considering the high efficiency of social media in reaching the masses, it is seen that it is inevitable for the people who have a lot of followers to be rewarded by the system and return to an advertisement board. Here, as in the traditional media, the economy is a determinant and internet texts are constructed in line with economic priorities. The purpose of this study is; YouTubers, who are both producing-consumers and the source of shared content in new media tools; and their followers, subscribers, and follow-ups of producing-consumer (prosumer) users, which are the mass of their followers, are surrounded by the media industries. In addition, in this study; It is aimed to make visible how the characteristics of the social media, which have created the use value of social media, together with the changing forms of labor, are included in the exchange value. Therefore, it is important to analyze how the new media technologies are integrated into capitalism and this area, which seems to be an individual medium, is surrounded by the advertising industry and turned into an economic field. Because of the need to reach a more holistic understanding of production-consumption dynamics on YouTube, the research is based on Karl Marx’s study and labor concepts from a critical political perspective. Based on the statistics Youtube Turkey, howto&style of the first two ranks with channel type, Enes Batur and Danla Biliç were selected as samples. Between April 30 and May 29, 2018, data were included in the study and a content analysis was performed on the five videos in the category is “Recently Uploaded” of these two channels.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Yeni medya, Sosyal Medya, YouTube, YouTuber, Sosyal Medya Kullanıcıları, Reklam, Ekonomi Politik, New Media, Social Media, YouTube, YouTuber, Social Media Users, Advertisement, Political Economy
Kaynak
Intermedia Uluslararası Hakemli İletişim Bilimleri E-Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
5
Sayı
9
