Reklamda bir anlatı motifi olarak gündem kuramı uygulaması ve Kiğılı örneği
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2019
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
İstanbul Ticaret Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Bu çalışma, reklamda gündem konusunu, gündem kuramı çerçevesinde ele almaktadır. Günün öne çıkan konularını ifade eden kavram olarak gündem, çoğunluğun dikkatini çekebilmiş etkileyici haberlerden oluşmaktadır. Bu çalışma gündem konusunun, reklam iletişimi açısından da ele alınabilir bir konu olduğunu ve reklamda ele alınan biçimiyle gündem kuramının geliştirilmesi adına yeniden değerlendirilebilir olduğunu varsaymaktadır. Çalışmanın örneklemi olarak seçilen reklamlar, Twitter aracılığıyla Kiğılı markası tarafından yayınlanan reklamlar arasından seçilerek değerlendirilmiştir. Reklam verileri, 30.08.2018 ve 10.05.2019 tarih aralığında yayınlanan toplamda 81 reklamla sınırlandırılmıştır. Elde edilen veriler, Twitter üzerinde yayınlandığı şekliyle; beğeni, paylaşım, yorum, görüntüleme kıstasları doğrultusunda sayısal karşılıkları baz alınarak etkileşim analizi yöntemiyle değerlendirilmiştir. Kiğılı markasının Twitter’da yayınladığı reklam fotoğrafları ya da reklam videoları arasından, içerik olarak gündem konularını tema olarak belirleyen reklam örneklerinin; diğer yayınlanan reklam örneklerine göre daha dikkat çeken ve yüksek etkileşim sağlayabilen örnekler olduğu varsayılmaktadır. Markalar kimi reklam örneklerinde, gündem konularını kendi içeriklerine dönüştürerek, kendi gündemlerini yaratabilmektedirler. Bu savı desteklemesi açısından Kiğılı markasının Twitter üzerindeki paylaşımları belirli sınırlamalar eşliğinde tarih bazlı olarak incelenmiştir. Reklamın hedef kitlesiyle gündem temalı reklamlar aracılığıyla girdiği etkileşim sonuçları büyük oranda ikna edicidir. Sonuç olarak reklamda gündem temasının stratejik olarak ele alınması gerekmektedir. Gündemin reklam içeriğinde başarılı ve yaratıcı çalışmalara dönüşerek daha fazla etki yaratabilmesi mümkündür.
This study addresses the issue of the agenda in advertising within the framework of agenda theory. As a concept that expresses the prominent topics of the day, the agenda consists of impressive news that has caught the attention of the majority. This study assumes that the issue of the agenda is a subject that can also be considered in terms of advertising communication and that it can be reassessed for the development of the agenda theory as discussed in advertising. The ads selected as the sample of the study were evaluated by choosing among the ads published by Kiğılı brand via Twitter. Advertising data is limited to a total of 81 advertisements published between the dates 30.08.2018 and 10.05.2019. Obtained data, as published on Twitter, were evaluated by the interaction analysis method based on their numerical equivalents in accordance with the criteria of likes, sharings, comments, and views. Among the advertising photos or advertising videos published by Kiğılı brand on Twitter, the examples of advertisements that determine the agenda issues as content are assumed to be the examples that are more noticeable and provide higher interaction than other published advertising examples. In some advertising examples, brands can create their own agendas by converting the agenda issues to their own content. To support this argument, the sharings of Kiğılı brand on Twitter were examined based on dates with certain limitations. The results of the interaction of the ad with its target audience through agenda-themed advertisements are largely convincing. As a result, the theme of the agenda in advertising needs to be addressed strategically. It is possible that the agenda can be transformed into successful and creative works in advertising content to create more impact.
This study addresses the issue of the agenda in advertising within the framework of agenda theory. As a concept that expresses the prominent topics of the day, the agenda consists of impressive news that has caught the attention of the majority. This study assumes that the issue of the agenda is a subject that can also be considered in terms of advertising communication and that it can be reassessed for the development of the agenda theory as discussed in advertising. The ads selected as the sample of the study were evaluated by choosing among the ads published by Kiğılı brand via Twitter. Advertising data is limited to a total of 81 advertisements published between the dates 30.08.2018 and 10.05.2019. Obtained data, as published on Twitter, were evaluated by the interaction analysis method based on their numerical equivalents in accordance with the criteria of likes, sharings, comments, and views. Among the advertising photos or advertising videos published by Kiğılı brand on Twitter, the examples of advertisements that determine the agenda issues as content are assumed to be the examples that are more noticeable and provide higher interaction than other published advertising examples. In some advertising examples, brands can create their own agendas by converting the agenda issues to their own content. To support this argument, the sharings of Kiğılı brand on Twitter were examined based on dates with certain limitations. The results of the interaction of the ad with its target audience through agenda-themed advertisements are largely convincing. As a result, the theme of the agenda in advertising needs to be addressed strategically. It is possible that the agenda can be transformed into successful and creative works in advertising content to create more impact.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Gündem Kuramı, Reklam, Twitter, Etkileşim, Kiğılı, Agenda Theory, Advertising, Interaction
Kaynak
Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları E-Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
2
Sayı
2
