Yeni medyada arama motoru reklamcılığının kullanıcı davranışları üzerindeki etkisi

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.advisorÖztürk, Gülay
dc.contributor.authorDemir, Aydın
dc.date.accessioned2016-10-25T09:45:51Z
dc.date.accessioned2018-08-06T10:00:20Z
dc.date.available2016-10-25T09:45:51Z
dc.date.available2018-08-06T10:00:20Z
dc.date.issued2016en_US
dc.departmentEnstitüler, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Medya ve İletişim Sistemleri Ana Bilim Dalıen_US
dc.descriptionTez (Yüksek Lisans) -- İstanbul Ticaret Üniversitesi -- Kaynakça var.en_US
dc.description.abstractYeni iletişim teknolojilerinin her geçen gün internet kullanıcılarının yaşamında ve markaların stratejik pazarlama planlamalarında kullanılması, iletişim faaliyetlerinin biçim ve içeriğini farklı boyutta etkilemiştir. Yeni medya akımı ile birlikte eş zamanlı enformasyon aktarımı, interaktif iletişim olgusu ile kullanıcıya yeni sınırlar belirlemiştir. Bu sınırlar, arama motorları üzerinden kurumların pazarlama stratejilerini planlanmasını, ürün ve hizmetlere yönelik satışlara destek oluşturabilecek tüm düzenlemeleri, çağın ve rekabet ortamının gerektirdiği anlayışa uygun olarak düzenlenmesini sağlamıştır. Ayrıca hedef kitlenin tercihlerinde rakip firmalardan önde olabilmek ve marka imajı yaratılması konusunda arama motorları ile stratejiler belirlemek büyük önem taşımaktadır. Tez kapsamında, ‘‘yeni medyada arama motoru reklamcılığının kullanıcı davranışları üzerindeki etkisi” ortaya konmuştur. Arama motoru pazarlaması incelenen firma, halkla ilişkileri temelli pazarlama iletişimi yönetimine dairi yaklaşımlarını, modern pazarlama anlayışına yönelik olarak hazırlamaktadır. Bu çerçevede, yeni medya pazarlama stratejleri açısından incelenen firmanın pazarlama stratejiler n e uygun yaklaşımlar sergilemesine rağmen, profesyonel destek oranının düşük olduğu görülmüştür. İncelenen firmanın doğru bir şekilde yeni medya pazarlama stratejisi gerçekleştirmesi için önerilen model anlayışı , “tüketici odaklı planlama” ve “aksiyon aldırma” olduğu belirlenmiştir.en_US
dc.description.abstractNew communication technologies used in daily routine of internet users, and in strategic marketing formulations of various brand names have demonstrated some disparate effects on form and content of communication activities. The new media trend in association with synchronous information transfer with an interactive communication element has defined new limits for consumers. These limits and use of search engines enabled corporations to formulate their marketing strategies, and support given to product and service sales in compliance with the concept required by modern ages and competitive environment. Besides, in terms of designing brand images and preferences of target groups, formulating strategies using search engines is highly important for being one step ahead of competitors. In this dissertation, ‘ ‘the effects of the new media search engine advertising on user behaviors’ ’ is identified . The company the search engine of which has been analyzed approaches to the management of marketing communication based on public relations in accordance with the modern marketing concept.en_US
dc.description.tableofcontentsÖZET, vii -- TABLO LİSTESİ, ix -- ŞEKİLLER LİSTESİ, x -- KISALTMALAR, xi -- GİRİŞ, 1 -- 1. YENİ MEDYANIN REKLAM ÜZERİNDEKİ ETKİLERİ, 3 -- 1.1. Kavramsal Açıdan Yeni Medya, 3 -- 1.2. Yeni Medyanın Tanımı, 4 -- 1.3. Yeni Medyanın özellikleri, 4 -- 1.3.1. Yöndeşme, 4 -- 1.3.2. KitlesizleŞtirme, 5 -- 1.3.3. Kullanıcıyla EtkileŞim Olanağı – İnteraktif, 6 -- 1.3.4. Hem Senkron Hem Asenkron Olabilme, 6 -- 1.4. Yeni Medyanın Tarihsel GeliŞimi, 7 -- 1.4.1. Bilgisayar, 8 -- 1.5. Yeni Medyanın Yeni Reklamları, 13 -- 1.5.1. Yeni Medya Reklamı Kav amının Tanımları, 13 -- 1.6. Yeni Medya Reklam Türleri, 15 -- 1.7. İnternet Reklamları, 15 -- 1.7.1. Oyunsal Reklam (Advergame), 18 -- 1.7.2. Mobil Reklamlar, 19 -- 1.7.3. Sosyal Medya Reklamları, 22 -- 1.7.4. Ü Boyutlu İnteraktif Reklamlar, 24 -- 1.7.5. Video Reklamlar, 26 -- 2. İNTERNET REKLAMLARI VE YENİ TÜKETİCİ DAVRANIŞI, 29 -- 2.1. İnternet Reklamcılığı, 29 -- 2.1.1. İnternetin Reklam Mecrası Olarak Kullanımı, 29 -- 2.1.2. İnternet Reklamcılığının Türkiye ve Dünyada GeliŞimi, 31 -- 2.1.3. İnternet Reklamcılığının Amaçları, 33 -- 2.1.4. Geleneksel Reklam ve İnternet Reklamcılığının Farkları, 34 -- 2.1.5. İnternet Reklamcılığının Türleri, 35 -- 2.1.5.1. Web Siteleri, 35 -- 2.1.6. Display Reklamları, 37 -- 2.1.6.1. Düğme Reklamla (Button Ads), 37 -- 2.1.6.2. Rich Media, 37 -- 2.1.6.3. İçerik Sponsorlukları (Sponsorships), 38 -- 2.1.6.4. Fırlayan Kutular (Pop-up / Pop-under), 39 -- 2.1.6.5. Interstitial Reklamlar, 39 -- 2.1.6.6. Dijital Video Reklamları (Superstitials), 40 -- 2.1.6.7. Skyscrapers, 41 -- 2.2. SınıflandırılmıŞ Reklam (Classified Ads), 41 -- 2.2.1. Advertorial Reklam, 41 -- 2.2.2. Arama Motoru Reklamları, 42 -- 2.2.3. Elektronik Posta Reklamla ı (E-mail), 42 -- 2.2.4. Referral / Lead Generation Reklam, 43 -- 3. TÜRKİYE’DE ARAMA MOTORU REKLAMCILIĞI ÖNEMİ, 47 -- 3.1. A ama Motoru Kavramı, 47 -- 3.2. Arama Motoru Türleri, 47 -- 3.3. Arama Motoru Reklamcılığı, 51 -- 3.4. A ama Moto u Reklamcılığının Tü kiye’deki GeliŞim Sü eci, 52 -- 3.5. A ama Motoru Reklamcılığının Türleri, 54 -- 3.6. Ücretli Arama Reklamları (Paid Search Ads-PPC), 55 -- 3.6.1. İçeriksel Hedefli A ama Reklamları (Contextually Targeted Search Ads), 58 -- 3.6.2. A ama Motoru Reklamcılığı Kampanya Süreci ve Bütçelendirme, 60 -- 3.7. Arama Motoru Reklamlarında Yatırım Getirisinin önemi – ROI, 65 -- 3.8. Arama Motoru Reklamcılığında Hedefleme, 67 -- 3.8.1. Coğrafi Hedefleme, 68 -- 3.8.2. DavranıŞsal Hedefleme, 69 -- 3.8.3. Zaman Hedeflemesi, 70 -- 3.9. A ama Motorlarına Göre Arama Motoru Reklamları, 71 -- 3.9.1. Google Arama Motoru, 71 -- 3.9.1.1. Google AdWords, 73 -- 3.9.1.2. Google AdSense, 76 -- 3.9.2. Yahoo! Arama Motoru, 78 -- 3.9.3. Bing Arama Motoru, 84 -- 3.9.4. Microsoft Ad Center, 85 -- 3.10. A ama Motoru Reklamlarında Yönelik Tüketici DavranıŞı ve Tepkileri . 88 -- 4. TÜRKİYE’DE ARAMA MOTORU REKLAMCILIĞININ MÜŞTERİ DAVRANIŞLARINA YÖN VERMESİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA, 93 -- 4.1. AraŞtırmanın Amacı Ve önemi, 93 -- 4.2. AraŞtırmanın Yöntemi, 94 -- 4.3. AraŞtırmanın Kapsamı ve Sınırlılıkları, 94 -- 4.4. AraŞtırmanın Metodolojisi, 95 -- 4.4.1. Ölçek GeliŞtirme ve Anket Formunun OluŞumu, 96 -- 4.5. Anket Formunun Yapısı, 100 -- 4.6. AraŞtırmanın Ana Kütlesi ve örnek Hacmi, 100 -- 4.7. AraŞtırmanın Hipotezleri, 101 -- 4.8. AraŞtırmanın Geçerlilik ve Güvenirliği, 103 -- 4.9. AraŞtırma Sonuçları ve Yorumlanması, 104 -- 4.9.1. Arama Motoru Reklamcılığı, 105 -- 4.9.1.1. Arama Motoru Kavramına İliŞkin Değerlendirme, 105 -- 4.9.1.2. İnternet Reklamcılığına İliŞkin Değerlendirme, 110 -- 4.9.1.3. Arama Motoru Reklamcılığına İliŞkin Değerlendirme, 113 -- 4.9.1.4. Arama Motoru Reklamcılığında Yaratıcılığa İliŞkin Değerlendirme, 119 -- 4.10. Bulguların Değerlendirilmesi, 124 -- 4.10.1. İfadelerin Cinsiyete Göre İncelenmesi, 124 -- 4.10.2. İfadelerin YaŞ Gruplarına Göre İncelenmesi, 124 -- 4.10.3. İfadelerin Eğitim Gruplarına Göre İncelenmesi, 125 -- 4.10.4. İfadelerin Gelir Gruplarına Göre İncelenmesi, 127 -- 4.10.5. İnternette Vakit Geçirme Süreleri, 128 -- 4.10.6. Arama Motorları Ziyaret Sıklığı, 129 -- 4.10.7. Sosyal Ağla Ziyaret Sıklığı, 129 -- 4.10.8. Ziyaret Edilen Arama Motorları, 130 -- 4.10.9. Katılımcıların Arama Motorları Reklamlarına Yönelik İfadelerinin Değerlendirilmesi, 130 -- 4.10.10. Hipotezlerin Test Edilmesi, 133 -- SONUÇ, 142 -- KAYNAKÇA, 148 -- EKLER, 158 --en_US
dc.identifier.citationDemir, Aydın. (2016). Yeni medyada arama motoru reklamcılığının kullanıcı davranışları üzerindeki etkisi. (Yayımlanmamış yüksek lisans tezi). İstanbul Ticaret Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Medya ve İletişim Sistemleri, İstanbulen_US
dc.identifier.endpage161en_US
dc.identifier.startpage1en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11467/2150
dc.identifier.urihttp://library.ticaret.edu.tr/e-kaynak/tez/68475.pdf
dc.identifier.yoktezid428243en_US
dc.language.isotren_US
dc.publisherİstanbul Ticaret Üniversitesien_US
dc.relation.publicationcategoryTezen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectWeb arama motorları
dc.subjectİnternet reklamcılığı
dc.subjectReklam_Sosyal yönleri
dc.subjectİnternet pazarlama
dc.subjectWeb search engines
dc.subjectInternet advertising
dc.subjectAdvertising_Social aspects
dc.subjectInternet marketing
dc.subject.lccHF 6146.I58/D46
dc.titleYeni medyada arama motoru reklamcılığının kullanıcı davranışları üzerindeki etkisien_US
dc.typeMaster Thesisen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
68475.pdf
Boyut:
2.09 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
İndir

Koleksiyon

Sosyal Bilimler Enstitüsü Tez Koleksiyonu