Sosyal medyada kişisel marka yönetimi uygulamaları
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2021
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
İstanbul Ticaret Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
ÖZ Teknolojinin ve iletişim araçlarının gelişmesiyle sosyal medya son yıllarda büyük bir ilgi görmektedir. Gelişen teknoloji ile birlikte sosyal medya araçları aktif olarak kullanılmaktadır. Sosyal medya araçlarından Instagram, Youtube ve Twitter en çok kullanılan mecralar arasında yer almaktadır. Kişisel marka yönetimi etkili bir pazarlama stratejisi olarak sosyal medya mecralarında yerini almaktadır. Son zamanlarda hızlıca yayılmakta olan kişisel marka kavramı kişilerin, kendi yaşamsal etkinliklerini sosyal medyada ses getirmek, bilinirliği arttırmak, istek ve ihtiyaçları karşılama amaçlı çalışmalar yaptıkları şeklinde ifade edilmektedir. Bununla beraber kişilerin kendilerine yönelik bir kimlik yarattıkları da görülmektedir. Bu tez çalışmasında kişisel markaların sosyal medya üzerindeki etkileri değerlendirilmiştir. Sosyal medya mecralarını etkili olarak kullanan rastgele seçilmiş kişisel markalarla içerik analizi ve derinlemesine mülakat yönetimi uygulanarak, çalışmada sekiz kişisel marka yöneticisi amaçlı örneklem yöntemine göre değerlendirilmiştir. Araştırma Türkiye’de ikamet eden rastgele seçilmiş dört farklı alanda yer alan sekiz kişisel marka yöneticisi ile gerçekleştirilmiştir. Kişisel marka yöneticilerinin Instagram sayfaları 15. 12. 2019-15. 12. 2020 tarihleri arasında incelenmiştir. Aynı sektörde bulunan rastgele seçili markalar arasından karşılaştırmalı bir değerlendirme yapılmış ve saptamalarda bulunulmuştur. Derinlenmesine mülakat çalışması Şubat-Nisan 2020 tarihleri arasında yapılarak kişisel marka yöneticilerine sorular doğrudan aktarılmış olup, soruların yanıtları yüz yüze görüşme, ses kaydı ve e-mail şeklinde gerçekleştirilmiştir. Kişisel marka yöneticilerinden gerekli izin alınarak, araştırmada isimlerine yer verilmiştir. Anahtar Kelimeler: Kişisel Marka, Kişisel Marka Yönetim Modeli, Kişisel Marka Kuramları, Sosyal Medya ABSTRACT Social media has been attracting intensive attention with the development of technology and communication tools in recent years. Social media tools are actively being used with the developing technology. Of the social media tools, Instagram, YouTube and Twitter are among the most used media. Personal brand management takes its place in social media channels as an effective marketing strategy. The personal brand concept which is rapidly spreading recently, is expressed in the way that people engage in activities by using their own vital activities in order to make an impression in the social media, to increase awareness, to meet requests and needs. It has been seen that they have created self-oriented identity related to it. In this thesis, the effects of personal brands on social media were evaluated. By applying content analysis and in-depth interview methods with randomly selected personal brands using social media channels effectively, eight personal brand managers were evaluated according to the purposeful sampling method. The research, limited by Turkey, located in four different areas was carried out by eight randomly selected personal brands. Instagram pages of personal brand managers were examined between 15. 12. 2019-15. 12. 2020. A comparative evaluation was made among the randomly selected brands in the same sector and the determinations were made. In-depth interviews were conducted between February and April 2020, and questions were directly conveyed to personal brand managers, and the answers to the questions were carried out in the form of face-to-face interviews, voice recording and email. Necessary permission was obtained from personal brand managers and their names were included in the study. Keywords: Personal Brand, Personal Brand Management Model, Personal Brand Theoris, Social Media İÇİNDEKİLER Öz. i Abstract . ii İçindekiler. iii Şekiller Listesi . vi Tablolar Listesi . vii I. GİRİŞ. 1 II. KİŞİSEL MARKA YÖNETİMİNİN TEMELLERİ. 3 A. Marka Kavramı ve Önemi . 3 B. Marka Türleri . 4 1. Ticaret Markası . 4 2. Hizmet Markası. 4 3. Garanti Markası. 5 4. Ortak Marka. 5 5. Kişisel Marka . 5 C. Kişisel Marka Kavramı. 5 D. Kişisel Marka Yönetim Modeli. 7 1. Kişisel Profil Oluşturmak . 10 2. Kişisel Marka Kimdir. 12 3. Kişisel Markayı İfade Etmek . 16 4. Kişisel Markanın Durum Analizi . 20 5. Kişisel Marka İletişim Stratejileri . 22 6. Kişisel Markanın Korunması ve Sürdürülebilirliği . 27 7. Uygulama ve Değerlendirme . 29 8. Başarılı Kişisel Marka . 30 E. Kuramsal Bakış Açısıyla Kişisel Marka Boyutları. 31 1. Beklenti Teorisi. 31 2. Benlik Kuramı. 31 3. McNally&Speak (2002) Modeli. 33 4. 4-D Markalaşma. 34 F. Kişisel Markanın Uygulama Alanları . 35 1. Ünlülerin Markalaşma Alanları. 35 2. İş Adamları ve Yöneticilerin Markalaşma Alanları . 36 3. Siyasilerin Kişisel Markalaşma Alanları . 37 4. Sıradan Kişilerin Markalaşma Alanları . 37 5. Dijital Fenomenlerin Markalaşma Alanları . 38 III. SOSYAL MEDYADA MARKA YÖNETİMİ. 40 A. Sosyal Medya Kavramı . 40 1. Sosyal Medyanın Gelişimi. 41 2. Sosyal Medyanın Özellikleri. 41 B. Sosyal Ağ Siteleri. 42 1. Facebook. 43 2. Linkedln. 44 3. WhatsApp . 44 4. Pinterest . 44 5. Foursquare . 45 6. Periscope. 45 C. Sosyal Medya Platformaları. 45 1. Bloglar. 46 2. Twitter . 46 3. Blogger . 47 4. Tumblr . 47 5. Clubhouse . 48 D. Fotoğraf ve Video Paylaşım Siteleri. 48 1. Instagram . 49 2. YouTube . 50 3. Wikiler. 50 4. Spotify . 51 5. Snapchat. 51 E. Sosyal İşaretleme Siteleri. 51 1. Podcastler. 52 2. Sanal Dünyalar. 52 F. Türkiye’de Kullanılan Sosyal Medya İstatistikleri . 52 G. Sosyal Medyada Kişisel Marka Yönetimi . 55 1. Online Marka Yönetimi. 58 2. Sosyal Medya ve Kişisel Marka İlişkisi . 59 3. Sosyal Medyada Kişisel Marka ve Kriz Yönetimi Covid-19. 60 4. Sosyal Medyada Kişisel Markaların İçerik Pazarlaması . 61 5. Kişisel Markaların Instagram’da Alan ve Toplam Sayıları . 62 6. Sosyal Medya Platformlarına göre Kişisel Marka. 64 IV. SOSYAL MEDYANIN KİŞİSEL MARKALAŞMA ETKİSİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMASI. 66 A. Araştırmanın Konusu. 66 B. Araştırmanın Amacı ve Önemi. 66 C. Araştırmanın Yöntemi . 67 D. Araştırma Yöntem ve Tasarımı. 68 E. Araştırmanın Evren ve Örneklemi. 68 F. Araştırmanın Analizi ve Bulgular. 69 1. Kişisel Marka Yöneticilerinin Özgeçmişleri. 69 2. Instagram Sayfalarının İncelenmesi . 71 3. Kişisel Özelliklere Ait Bulgular. 77 4. İçerik ve Sosyal Medyaya Ait Bulgular. 78 5. Kişisel Marka ve Kişisel Kimliğe Ait Bulgular . 91 6. Bulguların Değerlendirilmesi. 105 V. SONUÇ VE ÖNERİLER . 107 A. Sonuçlar. 107 B. Öneriler. 109 ALINTI YAPILAN KAYNAKLAR. 110 EKLER. 124
Açıklama
Tez (Yüksek Lisans) -- İstanbul Ticaret Üniversitesi -- Kaynakça var.
