Algılanan sosyal medya pazarlamasının tüketicinin satın alma davranışına etkisi: Bir derleme çalışması
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2022
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
İstanbul Ticaret Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Bu aras?tırmada algılanan sosyal medya pazarlamasının tu?keticinin satın alma davranıs?ına etkisinin incelendig?i akademik c?alıs?maların derlenmesi ve bo?ylece algılanan sosyal medya pazarlamasının tu?keticinin satın alma davranıs?ına etkisi hakkında genel bir profilin ortaya konulması amac?lanmıs?tır. Aras?tırma doku?manter tu?rde sistematik bir go?zden gec?irme c?alıs?masıdır. Aras?tırmanın verileri doku?man analizi yo?ntemi ile elde edilmis?tir. Bu dog?rultuda ilk as?amada belirlenen anahtar kavramlardan hareketle TUBI?TAK-ULAKBI?M, Google akademik, ulusal tez arama sitesi ve EbscoHost gibi arama motorları kullanılarak 2008-2021 arasında yayımlanmıs? 13 c?alıs?ma belirlenmis?tir. Aras?tırmaya dahil edilen c?alıs?maların analizinde ise ic?erik analizi kullanılmıs?tır. Yapılan c?alıs?ma sonucunda sosyal medya pazarlamasının tu?ketici davranıs?ı u?zerinde olumlu etkileri oldug?u ortaya konulmus?tur.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Algılanan Sosyal Medya Pazarlaması, Sosyal Medya, Tüketici Satın Alma Davranışı
Kaynak
I?stanbul Ticaret U?niversitesi Giris?imcilik Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
6
Sayı
11
