Konjoint ve yapısal eşitlik modeli ile marka beğeni skoru ölçeğinin oluşturulması

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.advisorTuranlı, Münevver
dc.contributor.authorKamcı, Ercan Veysel
dc.date.accessioned2017-09-07T11:42:42Z
dc.date.accessioned2018-08-06T14:11:53Z
dc.date.available2017-09-07T11:42:42Z
dc.date.available2018-08-06T14:11:53Z
dc.date.issued2017en_US
dc.departmentEnstitüler, Fen Bilimleri Enstitüsü, İstatistik Ana Bilim Dalıen_US
dc.descriptionTez (Yüksek Lisans) -- İstanbul Ticaret Üniversitesi -- Kaynakça var.en_US
dc.description.abstractBu çalışmada, Firmaların ürünlerine ilişkin fiyat belirleme konusunda günümüzde gelişen veri analizi teknikleri ile daha da optimal kararlar alabilmektedirler. Gelişmiş veri analizi tekniklerinin kullanılması konusunda bir örnek olabilmesi amacıyla bu çalışmada, alkolsüz içecekler kategorisinde faaliyet gösteren markalar için oluşturulan "Marka Beğeni skoru” da sağlanacak %10’luk bir artışının markanın pazar payına olan etkisi ile konjoint simülasyonundan elde edilen fiyat etkisinin markanın pazar payına etkisi karşılaştırılarak yatırım geri dönüş oranı (ROI: Return on Investment) optimizasyonu için simülasyonlar yapılması hedeflenmiştir.en_US
dc.description.abstractIn this study, after the fundamental properties of Companies need much more developed data analytic technics to making decision to define the prices of their products. For giving an example for these developed data analytic technics; in this study, with comparing the impact of market share which effected from the proportionally 10 % increasing of "Brand rating score" and effected from the price effect of konjoint analysis, made some simulations for Return on Investment.en_US
dc.description.tableofcontentsİÇİNDEKİLER -- -- İÇİNDEKİLER, i -- ÖZET, iii -- ABSTRACT, iv -- TEŞEKKÜR, v -- ŞEKİLLER DİZİNİ, vi -- ÇİZELGELER DİZİNİ, vii -- SİMGELER VE KISALTMALAR DİZİNİ, viii -- 1. GİRİŞ, 1 -- 2. YAPISAL EŞİTLİK MODELLEMESİ, 3 -- 2.1.Yapısal Eşitlik Modellemesinde Temel Kavramlar, 7 -- 2.1.1. Gizil Değişkenler, 7 -- 2.1.2. Kullanılan Semboller, 8 -- 2.1.3. Yapısal Model Tipleri, 9 -- 2.1.3.1. Yol Analizi Modelleri, 9 -- 2.1.3.2. Doğrulayıcı Faktör Analizi Modelleri, 10 -- 2.1.3.3. Yapısal Regresyon Modelleri, 11 -- 2.1.3.4. Gizil Değişken Değişim Modelleri, 11 -- 2.2.Yapısal Bir Modelin Oluşturulması, 12 -- 2.2.1. Doğrulayıcı Modelleme Stratejisi, 12 -- 2.2.2. Alternatif Modeller Stratejisi, 12 -- 2.2.3. Model Geliştirme Stratejisi, 13 -- 2.3. Modelin Belirlenmesi, 13 -- 2.4. Modelin Testi, 14 -- 2.4.1. Doğrulayıcı Faktör Analizinin Testi, 14 -- 2.4.1.1. Tek Faktörlü Model, 15 -- 2.4.1.2. Birinci Düzey Çok Faktörlü Model, 15 -- 2.4.1.3. İkinci Düzey Çok Faktörlü Model, 15 -- 2.4.1.4. İlişkisiz Model, 16 -- 2.5. Uyum İndeksleri, 16 -- 2.5.1. Ki-Kare, 16 -- 2.5.2.Yaklaşık Hataların Ortalama Karekökü, 16 -- 2.5.3. İyilik uygunluk indeksi, 16 -- 2.5.4. Karşılaştırmalı Uyum İndeksi, 17 -- 2.5.5. Normlaştırılmış Uyum İndeksi ve Normlaştırılmamış, Uyum İndeksi, 17 -- 2.5.6. Basitlik uyum indeksi, 17 -- 2.6. Model Modifikasyonu, 18 -- 3. KONJOİNT ANALİZİ, 19 -- 3.1. Konjoint Analizi Tanımı, 19 -- 3.2. Konjoint Analizinin Amacı, 20 -- 3.3. Konjoint Analizinin Kullanılma Nedenleri, 21 -- 3.4. Konjoint Analizinin Aşamaları, 22 -- 3.4.1. Konjoint dizayn matrisinin hazırlanması, 23 -- 3.4.2. Konjoint kart setlerinin hazırlanması ve saha uygulaması . 25 ii -- 3.4.3. Analiz aşamaları, 27 -- 3.4.3.1. Fayda katsayısı değeri hesaplanması, 27 -- 3.4.3.2. Unsurların önem seviyesi hesaplanması, 29 -- 3.4.3.3.Tercih oranın hesaplanması, 30 -- 3.5.Konjoint Analizi Sonuçlarının Değerlendirilmesi, 31 -- 4. MARKA BEĞENİ SKORU (MBS), 32 -- 5. UYGULAMA, 36 -- 5.1.Metodoloji, 36 -- 5.1.1. MBS’nin YEM ile Oluşturulması, 37 -- 5.1.1.1. Evren ve Örneklem, 37 -- 5.1.1.2. YEM Metot ve Analiz Bulguları, 38 -- 5.1.2. Konjoint uygulaması, 41 -- 5.1.2.1. Evren ve Örneklem, 41 -- 5.1.2.2. Konjoint Metot ve Analiz Bulguları, 42 -- 6. SONUÇ, 47 -- KAYNAKLAR, 48 -- ÖZGEÇMİŞ, 53en_US
dc.identifier.citationKamcı, Ercan Veysel . (2017). Konjoint ve yapısal eşitlik modeli ile marka beğeni skoru ölçeğinin oluşturulması. (Yayımlanmamış yüksek lisans tezi). İstanbul Ticaret Üniversitesi, Fen Bilimleri Enstitüsü, İstatistik, İstanbulen_US
dc.identifier.endpage53en_US
dc.identifier.startpage1en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11467/2277
dc.identifier.urihttp://library.ticaret.edu.tr/e-kaynak/tez/73075.pdf
dc.identifier.yoktezid468052en_US
dc.language.isotren_US
dc.publisherİstanbul Ticaret Üniversitesien_US
dc.relation.publicationcategoryTezen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectKonjoint analiz (Pazarlama)
dc.subjectTüketici davranışı
dc.subjectYapısal denklem modelleme
dc.subjectConjoint analysis (Marketing)
dc.subjectConsumer behavior
dc.subjectStructural equation modeling
dc.subject.lccQA 278/K36
dc.titleKonjoint ve yapısal eşitlik modeli ile marka beğeni skoru ölçeğinin oluşturulmasıen_US
dc.typeMaster Thesisen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
73075.pdf
Boyut:
1.89 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
İndir

Koleksiyon

Fen Bilimleri Enstitüsü Tez Koleksiyonu