Youtube üzerinden ürün yerleştirme stratejisi: Deniz Adam örneği
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2018
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
İstanbul Ticaret Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
İletişim teknolojisi her geçen gün değişim süreçlerinden geçmekte, bu bağlamda yeni iletişim kanalları ve iletişim yöntemleri ortaya çıkmaktadır. İletişim boyutunda yaşanan gelişmeler sosyolojik yapıya da yansımaktadır. Kitle tabanının yaşam biçimini, ihtiyaçlarını ve taleplerini etkileyen teknolojik gelişmeler doğrultusunda sektörel pazarlarda faaliyet gösteren firmaların, kitlenin ihtiyaç ve beklentilerine yönelik pozitif bir reaksiyon alabilmek adına aksiyonlar geliştirmesi ise kaçınılmaz olmuştur. Özellikle yeni medya akımıyla çeşitlenen ve alternatif radyo ve televizyon kanalları olarak nitelendirilebilen sosyal medya kanallarının gündelik yaşamın bir parçası olması, bu kanallara yönelik çalışmalar yürütmeyi oldukça önemli kılmıştır. Böylece sosyal medya kanalları üzerinden hedef kitleye yönelik reklam ve pazarlama çalışmaları ortaya çıkmaya başlamıştır. Bu çalışmada, bankacılık sektöründe faaliyet gösteren Denizbank’ın, değişen eğlence anlayışının bir ürünü olan ve Youtube platformu üzerinden yayınlanan Görünen Adam dizisinde uyguladığı reklam kampanyası ele alınmıştır. Reklam ve pazarlama faaliyetlerinin etkili yöntemlerinden biri olan ürün yerleştirme stratejisinin klasik uygulamalarının dışına çıkarak yeni bir yönteme, yani reklamın karakter olarak yerleştirilmesine başvurulması, çalışmanın ele alınma nedenini oluşturmaktadır. Bu doğrultuda, Görünen Adam dizisinin 10 bölümlük serisi içerik analizi yöntemi kullanılarak incelenmiş ve elde edilen somut bulgular doğrultusunda, reklamın karakter olarak yerleştirilmesi yönteminin nasıl ve ne oranda kullanıldığının tespit edilmesi ve bu yeni yöntemin literatüre kazandırılması amaçlanmıştır.
New means and channels of communication emerge as a result of the changes in communication technologies. The developments in the field of communications also reflect on the sociological structure. It is inevitable for the companies to take actions on the needs and expectations of people in order to get positive reactions in the direction of the technological developments that effect the life styles, needs and demands of the audience base. Particularly because of the fact that social media channels, which are varied with the trend of the new media and can be described as alternative radio and television channels, have become a part of people’s daily lives, it is crucial to use them effectively. Thus, the companies began to carry out advertising and marketing activities for their target audiences via social media channels. In this study, the advertising campaign of Denizbank, which operates in the banking industry, that was implemented in the series “Görünen Adam (Visible Man)”, which is a product of the changing sense of entertainment and broadcasted on the Youtube platform, was examined. The reason to study this particular campaign was that a new method was used for the traditional advertising and marketing activity of product placement. In this method the product was placed as a character in the series. In this regard, a content analysis of the 10 episodes of the Görünen Adam (Visible Man) series was conducted in order to determine how and in what proportion the character placement was done and to introduce this new method to the literature.
New means and channels of communication emerge as a result of the changes in communication technologies. The developments in the field of communications also reflect on the sociological structure. It is inevitable for the companies to take actions on the needs and expectations of people in order to get positive reactions in the direction of the technological developments that effect the life styles, needs and demands of the audience base. Particularly because of the fact that social media channels, which are varied with the trend of the new media and can be described as alternative radio and television channels, have become a part of people’s daily lives, it is crucial to use them effectively. Thus, the companies began to carry out advertising and marketing activities for their target audiences via social media channels. In this study, the advertising campaign of Denizbank, which operates in the banking industry, that was implemented in the series “Görünen Adam (Visible Man)”, which is a product of the changing sense of entertainment and broadcasted on the Youtube platform, was examined. The reason to study this particular campaign was that a new method was used for the traditional advertising and marketing activity of product placement. In this method the product was placed as a character in the series. In this regard, a content analysis of the 10 episodes of the Görünen Adam (Visible Man) series was conducted in order to determine how and in what proportion the character placement was done and to introduce this new method to the literature.
Açıklama
2. Uluslararası İletişimde Yeni Yönelimler Konferansı: Eğlence ve Ürün Yerleştirme
Anahtar Kelimeler
Ürün Yerleştirme, Deniz Adam, Karakter Yerleştirme, Product Placement, Deniz-Man, Character Placement
Kaynak
2. Uluslararası İletişimde Yeni Yönelimler Konferansı: Eğlence ve Ürün Yerleştirme
