The impact of influencer marketing as a new strategy for brands

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.advisorÇengel, Özgür
dc.contributor.authorGamraouı, Nouhaıla El
dc.date.accessioned2024-10-10T18:27:17Z
dc.date.available2024-10-10T18:27:17Z
dc.date.issued2023
dc.departmentEnstitüler, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Pazarlama Ana Bilim Dalıen_US
dc.descriptionSosyal Bilimler Enstitüsü, Pazarlama Ana Bilim Dalıen_US
dc.description.abstractGünümüzde markalar, kurumsal sektörde temsil ettikleri ürün veya hizmetlerden daha fazlasıyla ilişkilendiriliyor. Sosyal sınıfı, tüketici yaşam tarzını ve algılanan kaliteyi gösterebilirler. Yeni bir marka yaklaşımı olarak influencer pazarlamanın müşteriler üzerindeki etkilerini anlamak bu tezin amacıdır. Bu tezin ana araştırma sorusu, tüketicilerin influencer pazarlama kullanan işletmelerden satın alma niyetlerinin influencer'lardan olumlu etkilenip etkilenmediğidir. Ayrıca, etkileyicilerin müşterilerin belirli şirketleri nasıl gördükleri üzerinde bir etkisinin olup olmadığını belirlemeye çalışır. 300 katılımcıdan oluşan bir anketi analiz etmek için Türkiye'de kolayda örnekleme kullanıldı. Daha sonra toplanan veriler nicel bir süreç kullanılarak incelenmiştir. Bu çalışmanın ana sonuçları, tüketicilerin marka farkındalığı, marka algısı ve yeni ürünlerin kavranması üzerindeki dolaylı etkilere rağmen, etkileyicilerin tüketicilerin satın alma davranışını doğrudan etkilediğini göstermektedir. Influencer'lar zaman zaman kendilerini kişisel bir tartışmaya girmek veya olumsuz haberler almak gibi zorlu koşullarda bulurlar, ancak bu durumların tüketicilerin marka algıları veya satın alma davranışları üzerinde hiçbir etkisinin olmadığı belirtilmiştir.en_US
dc.description.abstractBrands today are associated with more than just the products or services they stand for in the corporate sector. They may denote social class, consumer lifestyle, and perceived quality. Understanding influencer marketing's effects on customers as a new brand approach is the goal of this thesis. This thesis' main research question is whether consumers' intentions to make purchases from businesses that use influencer marketing are positively influenced by influencers. It also seeks to determine whether influencers have an effect on how customers see particular companies. Convenience sampling was employed in Turkey to analyze a survey of 300 participants. After then, the gathered data was examined using a quantitative process. The major conclusions of this study demonstrate that, despite indirect influences on consumers' brand awareness, brand perception, and comprehension of new products, influencers directly affect consumers' purchasing buyer behavior. Influencers occasionally find themselves in challenging circumstances, such as getting embroiled in a personal controversy or receiving adverse news, yet it has been noted that these situations have no bearing on consumers' perceptions of brands or their purchase behavior.en_US
dc.identifier.endpage112en_US
dc.identifier.startpage1en_US
dc.identifier.urihttps://tez.yok.gov.tr/UlusalTezMerkezi/TezGoster?key=S2eMu1TIwY_v4mYv58xArwjoDufKQBys7IbYMcKZV4v8hTnPGq4g0SZSONyBgPsj
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11467/8423
dc.identifier.yoktezid835356en_US
dc.language.isoenen_US
dc.publisherİstanbul Ticaret Üniversitesien_US
dc.relation.publicationcategoryTezen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.snmz2024_Tezen_US
dc.subjectSosyal Hizmeten_US
dc.subjectSocial Worken_US
dc.titleThe impact of influencer marketing as a new strategy for brandsen_US
dc.title.alternativeMarkalar için yeni bir strateji olarak ınfunencer pazarlamanın etkisien_US
dc.typeMaster Thesisen_US

Dosyalar

Koleksiyon

Sosyal Bilimler Enstitüsü Tez Koleksiyonu