E-pazarlama stratejilerinde çevirimiçi arama sitelerinin önemi ve bir araştırma

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.advisorÇengel, Özgür
dc.contributor.authorÖzen, Mehmet
dc.date.accessioned2015-10-20T15:40:05Z
dc.date.accessioned2018-08-05T20:29:36Z
dc.date.available2015-10-20T15:40:05Z
dc.date.available2018-08-05T20:29:36Z
dc.date.issued2015en_US
dc.departmentEnstitüler, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Ana Bilim Dalıen_US
dc.descriptionTez (Yüksek Lisans) -- İstanbul Ticaret Üniversitesi -- Kaynakça var.en_US
dc.description.abstractİnternet teknolojisinin gelişmesiyle birlikte ortaya çıkan e-pazarlamanın kullanım alanları ve faydaları her geçen gün artmaktadır. Bu tez çalışmasın da e-pazarlama stratejileri, e-pazarlamanın firmaların pazarlama stratejilerine ne gibi farklılık ve yenilikler getirdiği, çevrimiçi arama sitelerinin e-pazarlama stratejilerine nasıl etki ettiği gibi konular yer almaktadır. Yapılan anket çalışmasında tüketicilerin interneti ne kadar süre kullandıkları, internet üzerinden alışverişi hangi durumda yaptıkları, satın almak istedikleri ürün ile ilgili hangi araçları kullandıkları ve hangi kaynaklara başvurdukları ile ilgili düşünceleri öğrenilmeye çalışılmıştır. Hazırlanan anket sonucunda e-pazarlama stratejilerinde göz önünde bulunması gereken önemli noktalar ortaya çıkarılmıştır. Yapılan anket sonucunda tüketicilerin interneti gün boyunca oldukça sık kullandıkları ve internet üzerinden aktif bir şekilde alışveriş yaptıkları ortaya çıkmıştır. Alışveriş yaptıkları sitelerin güvenilir olması gerektiği ön plandadır. Çevrimiçi arama sitelerinin tüketicileri en çok etkileyen ve en çok yönlendiren yöntem olduğu görülmüştür. Tüketicilerin sadece alışveriş noktasında değil internet üzerinde ki diğer tüm aktivitelerinde çevrimiçi arama sitelerinden faydalandıkları ortaya çıkmıştır. Ve kullanıcıların firmaların kendilerine özel kampanya ve fırsatlar sunmasını yüksek oranda olumlu karşılamışlardır.en_US
dc.description.abstractThe area of utilization and benefits of E-commerce, which has emerged thanks to the development in the internet technology, increases day by day. In this thesis study, it is dwelled on the e-marketing strategies, what kind of innovations and variedness e- marketing brought into the marketing strategies of the companies, and how search engine marketing affect the e-marketing strategies. In the survey, the opinions of the consumers were examined about how long they use internet, in which situation they prefer online shopping, what devices or engines they prefer for the product they want to purchase, and what sources they prefer to apply. Survey results showed some important details that should be taken into consideration in e-marketing strategies. In the survey, it was revealed that the consumers often use internet daylong and make purchases actively through online shopping. Security of the website that is preferred for online shopping is given priority. It was found out that the search engine marketing is the most effective strategy to motive consumers to purchase. ft was also revealed that customers benefit from the search engines not only for online shopping but also all their activities. Internet users have an high level of favorable opinion about special offers and promotions provided by companies.en_US
dc.description.tableofcontentsÖZET, i -- İÇİNDEKİLER, iii -- TABLO LİSTESİ, v -- ŞEKİL LİSTESİ, viii -- GİRİŞ, 1 -- 1. E-PAZARLAMA İLE İLGİLİ KAVRAMSAL ÇERÇEVE, 4 -- 1.1. E-Pazarlamanın Tanımı, 4 -- 1.2. E-Pazarlamanın Gelişim Süreci, 5 -- 1.3. E-Pazarlamanın Üstünlükleri ve Zayıflıkları, 7 -- 1.3.1. E-Pazarlamanın Üstünlükleri, 8 -- 1.3.2. E-Pazarlamanın Zayıflıkları, 10 -- 1.4. E-Pazarlamanın Tüketici Davranışları Üzerine Etkisi, 11 -- 1.4.1. İnternet İle Farklılaşan Sosyal İletişim, 13 -- 1.4.2. Web 2.0’ın Kullanıcıların Hizmetine Sunulması, 16 -- 1.4.3.E-Pazarlamada Müşterilerin Satın Alma Süreci, 18 -- 1.4.3.1 İhtiyacın Farkına Varma, 19 -- 1.4.3.2 Bilgi Arama Süreci, 20 -- 1.4.3.3 Seçeneklerin Değerlendirilmesi, 21 -- 1.4.3.4.Satın Alma\Almama, 21 -- 1.4.3.5 Satın Alma Sonrası Davranış, 21 -- 1.5. E-Pazarlamada 4P, 22 -- 1.5.1 E-Ürün, 22 -- 1.5.2 E-Fiyat, 23 -- 1.5.2.1 İnternetin Ürün Fiyatların Üzerine Etkisi, 23 -- 1.5.3 E-Tutundurma, 24 -- 1.5.4 E-Dağıtım, 25 -- 2. E-PAZARLAMA STRATEJİLERİ, 26 -- 2.1. Kullanıcıyı Hedefleyen E-Pazarlama Stratejileri, 26 -- 2.1.1. Çevrimiçi Arama Siteleri (Arama Motorları), 26 -- 2.1.1.1. Hedef Odaklı Pazarlama, 31 -- 2.1.1.1.1. Demografik Özelliklere Göre Pazarlama, 31 -- 2.1.1.1.2. İlgi Alanlarına Göre Pazarlama, 33 -- 2.1.1.1.3. Yaşanılan Ülkeye Göre Yapılan Pazarlama, 34 -- 2.1.1.1.4. Ziyaretçilerin Aktif Oldukları Zamana Göre Pazarlama, 35 -- 2.1.1.1.5. Aktif Olunan Servise Göre Yapılan Pazarlama, 35 -- 2.1.1.1.6. Yeniden Pazarlama, 35 -- 2.1.1.2. Hızlı, Ölçülebilir ve Etkili Pazarlama, 36 -- 2.1.2 Web Siteleri, 37 -- 2.1.3 E-posta İle Pazarlama, 40 -- 2.1.4 Mobil Pazarlama, 42 -- 2.2 Toplumu Hedefleyen E-pazarlama Stratejileri, 43 -- 2.2.1 Sosyal Ağlar, 43 -- 2.2.2 Web Günlükleri, 45 -- 2.2.3 Viral Pazarlama, 48 -- 2.2.4 Satış Ortaklığı Modeli, 52 -- 3. ARAŞTIRMA METODOLOJİSİ, 55 -- 3.1 Araştırmanın Amacı ve Kapsamı, 55 -- 3.2 Araştırmanın Önemi, 55 -- 3.3 Araştırmanın Yöntemi, 56 -- 3.3.1 Ana Kütle ve Örneklem Seçim, 56 -- 3.3.2 Veri Toplama ve Analiz Yöntemi, 56 -- 3.3.3 Anket Sorularının Hazırlanması, 57 -- 3.4 Verilerin Analizi ve Araştırma Soruları, 57 -- 3.5 Araştırma Bulguları Ve Değerlendirilmesi, 59 -- SONUÇ, 83 -- EKLER, 89 -- KAYNAKÇA, 97en_US
dc.identifier.citationÖzen, Mehmet. (2015). E-pazarlama stratejilerinde çevirimiçi arama sitelerinin önemi ve bir araştırma. (Yayımlanmamış yüksek lisans tezi). İstanbul Ticaret Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme, İstanbulen_US
dc.identifier.endpage101en_US
dc.identifier.startpage1en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11467/2065
dc.identifier.urihttp://library.ticaret.edu.tr/e-kaynak/tez/61569.pdf
dc.identifier.yoktezid398361en_US
dc.language.isotren_US
dc.publisherİstanbul Ticaret Üniversitesien_US
dc.relation.publicationcategoryTezen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectElektronik ticaret
dc.subjectİnternet pazarlama
dc.subjectİnternet arama
dc.subjectWeb arama motorları
dc.subjectElectronic commerce
dc.subjectInternet marketing
dc.subjectInternet searching
dc.subjectWeb search engines
dc.subject.lccHF 5548.32/Ö94
dc.titleE-pazarlama stratejilerinde çevirimiçi arama sitelerinin önemi ve bir araştırmaen_US
dc.typeMaster Thesisen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
61569.pdf
Boyut:
1.78 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
İndir

Koleksiyon

Sosyal Bilimler Enstitüsü Tez Koleksiyonu