Dijital pazarlamada reklam etkinliğinin ölçülmesi : reklamlarda ünlü kullanımının nörobilimsel değerlendirilmesi

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.advisorKara, Ayşe Simin
dc.contributor.authorTaşkın, Berna
dc.date.accessioned2023-04-07T15:24:39Z
dc.date.available2023-04-07T15:24:39Z
dc.date.issued2022
dc.departmentEnstitüler, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Dijital Ekonomi ve Pazarlama Ana Bilim Dalıen_US
dc.descriptionTez (Yüksek Lisans) -- İstanbul Ticaret Üniversitesi -- Kaynakça var.en_US
dc.descriptionHD 69.B7/T37en_US
dc.description.abstractSatın alım aşamasında bireyi etkileyen marka adı, logo, renk gibi birçok dışsal faktör vardır. Tüketiciler satın aldıkları ürünleri neden aldıklarıyla ilgili farklı nedenler öne sürseler de, karar alma aşamasında bilinç altı alanların etkisini göz arda etmek mümkün değildir. Nörobilimsel çalışmalar, beyanat bazlı müşteri tercihlerinin markaları yanıltıcı sonuçlara götürebildiğini, tüketici tercihlerinin bilinçaltı seviyesinde tetiklendiğini, bilinçaltını bilinç seviyesinde ölçen soruların markaları yanıltıcı sonuçlara yönlendirebildiğini, tüketicinin kararını yöneten güdünün rasyonel değil duygusal merkezli olduğunu ortaya koymasıyla nörometrik ve biyometrik cihazları kullanan nörobilimsel yöntemler pazarlama alanına uygulanmaya başlamış ve böylelikle nöropazarlama doğmuştur. Pazarlamada, markalara en yüksek geri dönüş oranı sağlayan reklam uygulamalarından bir tanesinin ünlü kullanımı olduğu bilinmektedir ancak literatürde ünlü kullanımının yarattığı star etkisini çürüten çalışmalara da rastlanmaktadır. Bu bilgi ışığında, bu çalışma reklam filmlerinde ünlü kullanımının yarattığı star etkisini nörometrik ve biyometrik deneylerle dikkat, baskılama ve özdeşleştirme parametreleri üzerinden test ederek değerlendirmeyi amaçlamaktadır. Çalışmada incelenen nörobilimsel deneyler star etkisinin tek başına yeterli olmadığını, markalar için sihirli bir çözüm sunmadığını, yanlış kullanıldığında ise markadan çok ünlüye yarayacağını ortaya koymuştur.Anahtar kelimeler: Nöropazarlama, Nöropazalama Teknikleri, Reklamlarda Ünlü Kullanımıen_US
dc.description.abstractThere are many external factors such as brand name, logo, color that affect the individual at the purchasing stage. Although consumers put forward different reasons for why they buy the products they buy, it is not possible to ignore the effect of some neurological unconscious areas in the decision-making process. Neuroscientific methods using neurometric and biometric devices have started to be applied to the field of marketing, with neuroscientific studies revealing that statement-based customer preferences can lead brands to misleading results, that consumer preferences are triggered at the subconscious level, that questions measuring the subconscious at the conscious level can lead brands to misleading results, that the motive that governs the consumer's decision is not rational but emotional-centered. and thus neuromarketing was born. In marketing, it is known that one of the advertising applications that provides the highest return rate to brands is the use of celebrities, but there are also studies in the literature that disprove the star effect created by the use of celebrities. In the light of this information, this study aims to evaluate the star effect created by the use of celebrities in commercials by testing them withneurometric and biometric experiments on the parameters of attention, suppression and identification. Neuroscientific experiments examined in the study revealed that the star effect alone is not enough, does not offer a magic solution for brands, and if used incorrectly, it will benefit more celebrities than brands.Keywords: Neuromarketing, Neuromarketing Techniques, Celebrity Use in Advertisementsen_US
dc.identifier.endpage83en_US
dc.identifier.startpage1en_US
dc.identifier.urihttps://katalog.ticaret.edu.tr/e-kaynak/tez/90414.pdf
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11467/6486
dc.identifier.yoktezid761857en_US
dc.institutionauthorTaşkın, Berna
dc.language.isotren_US
dc.publisherİstanbul Ticaret Üniversitesien_US
dc.relation.publicationcategoryTezen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectMarkalı ürünleren_US
dc.subjectİş başlıklarıen_US
dc.subjectReklamcılık_Markalı ürünleren_US
dc.subjectReklamcılık_Psikolojik yönlerien_US
dc.subjectDuyular ve duyguen_US
dc.subjectBrand name productsen_US
dc.subjectBusiness namesen_US
dc.subjectAdvertising_Brand name productsen_US
dc.subjectAdvertising_Psychological aspectsen_US
dc.subjectSenses and sensationen_US
dc.subjectÜnlüleren_US
dc.subjectCelebritiesen_US
dc.subjectBrand name productsen_US
dc.subjectBranding (Marketing)en_US
dc.subjectSosyal Bilimleren_US
dc.titleDijital pazarlamada reklam etkinliğinin ölçülmesi : reklamlarda ünlü kullanımının nörobilimsel değerlendirilmesien_US
dc.typeMaster Thesisen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
90414.pdf
Boyut:
1.03 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

Sosyal Bilimler Enstitüsü Tez Koleksiyonu