Yazar "Diker, Ersin" seçeneğine göre listele
Listeleniyor 1 - 3 / 3
Sayfa Başına Sonuç
Sıralama seçenekleri
Öğe Diderot etkisi bağlamında reklamlardaki sembolik tüketimin anlamlandırılması: televizyon reklamları üzerine bir inceleme(Istanbul Commerce University, 2023) Kara, Şeyma; Diker, ErsinDiderot etkisi çerçevesinde ihtiyacımız olanı karşılamak için gerçekleştirdiğimiz bilinçli tüketim davranışı yerini aşırı tüketim olarak nitelendirilebilecek, ihtiyacımız olmayan şeyleri satın aldığımız bir noktaya getirmektedir. Bireyler, satın alınan eşyaların kimliğin bir parçası olduğuna inanmakta olup bu kimlik ve yaşam biçimini oluşturmada gerekli olan tüm ürünleri satın almak için planlanmamış birbirinden farklı tüketim eylemlerine dâhil olmaktadır. Bireylerin, aşırı tüketim alışkanlıklarının şekillenmesinde reklamların, özellikle de çeşitli sembolik unsurlarla hazırlanan reklam mesajlarının önemli bir rolü bulunmaktadır. Bu bağlamda çalışmanın amacı, Diderot etkisi bağlamında sembolik tüketim kavramının televizyon reklamlarında ele alınış şeklinin göstergebilimsel analiz yöntemi kullanılarak incelenmesidir. Araştırmanın önemi ise diğer çalışmalardan farklı olarak sembolik tüketim ve Diderot etkisi kavramları üzerinde reklamın etkisi ortaya çıkarmak ve konuyla ilgili alandaki eksikliklerin giderilmesine katkıda bulunmaktır. İnceleme sonrası elde edilen bulgular yeni bir ürün edinme ve hissedilen mutluluk arasındaki paralel ilişkiyi gözler önüne sermiş olup tüketicinin, tüm eşyaları arasında uyum ve bütünlük sağlaması gereksinimi hissettirilerek, ihtiyacı olmayanı satın aldığı sonsuz bir tüketim sarmalına dâhil edildiği sonucuna varılmıştır. Bu bilgiler ışığında tüketicinin, reklamlarda sunulduğu gibi mutlu bir yaşam sürebilmesi için eşyalarının birbiriyle uyum ve bütünlük sağlaması gerektiği düşüncesiyle bir değil birden fazla ürün tüketimine yönlendirildiği tespit edilmiştir.Öğe Facebook reklamlarının tüketicilerin satın alma niyetleri üzerindeki rolü: üniversite öğrencilerinin satın alma davranışları üzerine bir araştırma(İstanbul Ticaret Üniversitesi, 2017) Diker, Ersin; Tamer Gencer, ZekiyeTicari iletişimin en önemli yapı taşlarından biri olan reklamcılık çalışmaları son yıllarda hızlı bir değişim ve gelişim süreci yaşamaktadır. Bu değişimi sağlayan temel faktörlerden biri olarak karşımıza çıkan internet erişimli sosyal medya araçları geleneksel iletişim araçlarına oranla daha etkileşimli bir ortam yaratmaktadır. Sosyal medya reklamcılığı internet üzerinde son dönemde sık kullanılan ticari platformlardan biri haline gelmiştir ve hedef kitleye ulaşmada yaygın bir düzeye ulaşmıştır. Tüketici etkileşimi sağlayan yeni dijital ortamlarla birlikte reklamın tüketim üzerindeki rolü de yeniden düzenlenmektedir. Bu çalışmada sosyal medya aracı olarak Facebook’un seçilmesinin sebebi ise, özellikle son dönemlerde reklamcılık kavramı ve reklamcılık politikasında yapmış olduğu hamlelerle reklam veren ticari işletmeleri doğru tüketiciye ulaştırma noktasında büyük bir adım atmış olmasıdır. Bunun yanında Facebook genç kullanıcılar tarafından en çok tercih edilen sosyal ağ aracıdır. Bu çalışmanın amacı Facebook reklamlarının genç tüketiciler olan üniversite öğrencilerinin satın alma davranışları üzerindeki rolünün nasıl olduğunun ortaya konulması ve bu gençlerin Facebook reklamlarına yönelik tutumlarında anlamlı farklılık olup olmadığının tespit edilmesidir. Bu amaçla hazırlanan anket formu kolayda örneklem yöntemiyle belirlenen Facebook kullanıcısı üniversite öğrencilerine uygulanmıştır. Yapılan analizler sonucunda Facebook reklam mesajlarının içeriğinin ikna etme gücü, Facebook reklam mesajlarına duyulan güven ve kullanıcıların Facebook reklamlarına gösterdikleri ilgilenme düzeyi arttıkça reklamlardaki ürünleri satın almaya yönelik davranışları, arkadaşlarına tavsiye etme oranı ve ürünleri satın alma motivasyonlarının da artabileceği görülmüştür.Öğe Sosyal ağlardaki interaktif iletişimin marka bağlılığı üzerindeki etkisini ölçmeye yönelik bir araştırma(İstanbul Ticaret Üniversitesi, 2017) Koçyiğit, Murat; Diker, ErsinGünümüzde markalar mevcut müşterilerini elde tutmak ve yeni müşteriler kazanmak amacıyla yeni iletişim platformlarının avantajlarını kullanarak farklı iletişim stratejileri belirlemek zorundadırlar. Markaların, müşterileri ile uzun dönemli ilişkiler kurabilme ve bu ilişkileri sürdürebilme kapsamında en önemli ilişkisel pazarlama öğeleri arasında, marka bağlılığı yer almaktadır. Bu kapsamda markaların, geleneksel iletişim tekniklerinin yetersiz kaldığı durumlarda sosyal ağ platformları gibi yeni iletişim ortamlarının avantajlarını kullanarak marka bağlılığını oluşturmaları gerekmektedir. Bu doğrultuda çalışmanın amacı; sosyal ağ ortamında markaların müşterileri ile kurmuş oldukları interaktif iletişimin marka bağlılığına etkisinin araştırılmasıdır. Bu bağlamda Yapısal Eşitlik Modeli (YEM) aracığıyla sosyal ağ iletişiminin marka bağlılığı üzerindeki etkisini tespit etmek amacıyla kavramsal bir model oluşturulmuştur. Seyahat acentesi Facebook marka fanı olan kullanıcılara (n=308) uygulanan anketin verileri kullanılarak modeldeki değişkenler arasındaki ilişkiler test edilmiş ve kuramsal olarak ortaya konulan hipotezler sınanmıştır. Ayrıca araştırmanın analizinde frekans analizi, açıklayıcı ve doğrulayıcı faktör analizleri ile Yapısal Eşitlik Modeli uygulamaları kullanılmıştır. Kuramsal olarak ortaya konulan modelde; sosyal ağ ortamındaki interaktif iletişimin genel bir bütünlük içinde marka bağlılığını etkilediği tespit edilmiştir. Bu doğrultuda, sosyal ağlardaki interaktif iletişimin, marka bağlılığı üzerinde doğrudan ve anlamlı, markaya güven üzerinde de doğrudan ve anlamlı etkileri bulunmaktadır hipotezleri desteklenmiştir. Ayrıca, sosyal ağlardaki interaktif iletişimin marka bağlılığı üzerinde dolaylı etkilere de sahip olduğu yönünde bulgulara ulaşılmıştır.
