Hareketli reklam imgelerinde arzulayan öznenin inşası: Lacan ve reklam

Basit Öğe Kaydı
dc.authorid0000-0003-1287-4453en_US
dc.contributor.authorŞahinkaya Ermiş, Aslı
dc.date.accessioned2023-10-11T07:53:12Z
dc.date.available2023-10-11T07:53:12Z
dc.date.issued2023en_US
dc.departmentİstanbul Ticaret Üniversitesien_US
dc.description.abstractJacques Lacan’ın bilinçdışına, dile ve özne olmaya yönelik kavramları yapısalcı bir gelenekten postyapısalcı bir geleneğe geçişlilik içerir. Bu kavramlar reklam içeriklerinin eleştirel bir değerlendirilmesini sağlamak anlamında işlevselliğe sahiptir. Reklamların özneyi çağıran ve harekete geçirmeyi hedefleyen dilleri, yalnızca üst katmanda değil derin katmanlarda da işlemektedir. Bu nedenle Lacan’ın kavramları öznelerde yapay kimlik oluşturma bağlamında incelenmeye oldukça elverişli araçlar sunmktadır. Şüphesiz ki, öznenin kendini algılayışı ve bu sürecin oluşumundaki etkenler hakkında derinlemesine bilgi edinildiğinde; ideoloji, reklam ve özne arasındaki ilişki daha anlamlı hale gelecektir. Bu çalışmada Lacan’ın kavramlarıyla reklam çözümlemesi yapılarak bu alana yeni fikirler sağlamak amaçlanmıştır. Böyle bir çözümleme girişiminin, bilinçdışı ve reklam ilişkisini basit bir bağlamdan alıp, daha katmanlı bir hale getireceği düşünülmektedir. Böylece reklamların yan anlamlarında saklı olan egemen paradigma söylemi görünür kılınmış ve reklamın özneyi çağırma süreci daha derinlikli bir yapıda ele alınmıştır. Bu kavramsal çerçeveyle seçilmiş altı reklam filmi Lacan’cı bir yaklaşımla çözümlenmiştir. Bu reklamların hepsinde bilinçdışı öğelerin sıklıkla kullanıldığı ve düş ile gerçek arasındaki belirsiz çizgide sembollerin bulunduğu tespit edilmiştir. Bu anlamda bu reklamların hepsinin Lacan’cı perspektifle okunmaya yatkın olduğu bulgusuna ulaşılmıştır.en_US
dc.description.abstractJacques Lacan’s concepts of the unconscious, language, and being a subject include a transition from a structuralist tradition to a poststructuralist tradition. These concepts have functionality in terms of providing a critical evaluation of advertising content. Lacan’s concepts offer very convenient tools to be examined in the context of artificial identity formation in subjects. In this study, it is aimed to provide new ideas to this field by analyzing advertising with Lacan’s concepts. It is thought that such an analysis attempt will take the relationship between the unconscious and the advertisement from a simple context and make it more layered. Thus, the dominant paradigm discourse, which is hidden in the connotations of advertisements, has been made visible and the process of calling the subject of the advertisement has been handled in a more in-depth structure. With this conceptual framework, six randomly selected commercials were analyzed with a Lacanian approach. It has been determined that unconscious elements are frequently used in all of these advertisements and there are symbols on the indefinite line between dream and reality. In this sense, it has been found that all of these advertisements are prone to be read from a Lacanian perspective.en_US
dc.identifier.endpage183en_US
dc.identifier.issue1en_US
dc.identifier.startpage158en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11467/6710
dc.identifier.volume6en_US
dc.language.isotren_US
dc.publisherİstanbul Ticaret Üniversitesi İletişim Fakültesien_US
dc.relation.ispartofUluslararası Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları Dergisien_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Uluslararası Hakemli Dergi - Başka Kurum Yazarıen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectReklam, Jacques Lacan, Bilinçdışı, İdeolojien_US
dc.subjectAdvertising, Jacques Lacan, Unconscious, Ideologyen_US
dc.titleHareketli reklam imgelerinde arzulayan öznenin inşası: Lacan ve reklamen_US
dc.title.alternativeTHE CONSTRUCTION OF THE DESIRING SUBJECT IN MOVING ADS IMAGES: LACAN AND ADSen_US
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
HAREKETL__ REKLAM __MGELER__NDE ARZULAYAN __ZNEN__N __N__ASI_ LACAN VE REKLAM[#1236586]-2896736.pdf
Boyut:
392.12 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.56 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

HİRE, Cilt 6, Sayı 1, Makale Koleksiyonu